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內(nèi)容簡介

　　民國時期上海的戶外廣告設(shè)計產(chǎn)生于19世紀(jì)末20世紀(jì)初，是近代工商業(yè)、廣告業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，也是民國上海工商美術(shù)的重要分支，其在商業(yè)發(fā)展、社會進(jìn)步進(jìn)程中具有重要的反作用力。到20世紀(jì)30年代，上海戶外廣告大量吸收外來設(shè)計因素，借鑒傳統(tǒng)招幌，逐步發(fā)展，具備了相對獨(dú)立、完整的設(shè)計體系。民國時期上海戶外廣告的發(fā)展，也是中國設(shè)計體系發(fā)展中承前啟后的重要環(huán)節(jié)，其影響不僅限于民國時期，更延續(xù)到1949年以后，進(jìn)而成為中國現(xiàn)代設(shè)計的重要源點之一。

作者簡介

　　黃展，男，南京曉莊學(xué)院美術(shù)學(xué)院副教授、南京師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)博士后（在站）。獲得2018年中國博士后科學(xué)基金第63批面上資助“近代（1912-1949）上海戶外廣告設(shè)計體系與影響研究（資助編號：2018M632323）”；主持2018年度江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)基金項目“近代（1926-1949）中國霓虹燈廣告設(shè)計研究（2018SJA0410）”、2019年南京曉莊學(xué)院雙帶頭人培育工程專題科研項目；2019年入選南京曉莊學(xué)院“學(xué)科隊伍匯聚工程（學(xué)科骨干教師培養(yǎng)對象）”。

圖書目錄

緒論
第一章 19世紀(jì)末20世紀(jì)初上海戶外廣告的發(fā)展背景
第一節(jié) 19世紀(jì)末20世紀(jì)初上海政治、經(jīng)濟(jì)背景與影響
第二節(jié) 19世紀(jì)末20世紀(jì)初商業(yè)美術(shù)與廣告技術(shù)的支撐
第三節(jié) 19世紀(jì)末20世紀(jì)初上海戶外廣告體系的初現(xiàn)
第二章民國時期上海城市空間發(fā)展中的戶外廣告構(gòu)架
第一節(jié) 城市空間對戶外廣告發(fā)展的基礎(chǔ)性影響
第二節(jié) 近代都市空間對戶外廣告類型的催發(fā)
第三節(jié) 城市化條件下戶外廣告帶來的視覺轉(zhuǎn)換
第三章民國時期戶外廣告的代表性種類與設(shè)計演繹
第一節(jié) 多元背景下戶外廣告的全面發(fā)展
第二節(jié) 多樣化的戶外廣告設(shè)計
第四章多種文化交融下的民國時期上海戶外廣告設(shè)計研究
第一節(jié) 中西文化沖突中的設(shè)計問題
第二節(jié) 戶外廣告本體的多元價值屬性
第三節(jié) 戶外廣告設(shè)計與近代都市文化的互動
第五章民國時期上海戶外廣告設(shè)計的總結(jié)
第一節(jié) 承載與轉(zhuǎn)化中的上海戶外廣告設(shè)計
第二節(jié) 獨(dú)有的戶外廣告設(shè)計體系
第三節(jié) 近代中國設(shè)計的重要構(gòu)成部分
結(jié)語
附錄
參考文獻(xiàn)