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內(nèi)容簡介

　　近年來，短視頻可謂如火如荼、如日中天。許多短視頻引爆網(wǎng)絡(luò)，與此同時(shí)誕生了許多新網(wǎng)紅，而這些網(wǎng)紅榜樣的力量又促使許多網(wǎng)民躍躍欲試，想要在短視頻領(lǐng)域分一杯羹。然而，大多數(shù)人在經(jīng)過嘗試以后，最后以失敗告終，他們只能望洋興嘆，并發(fā)出這樣的感嘆和疑問：“為什么別人做得風(fēng)生水起，自己做起來卻總是不得法呢？”究其原因主要有以下幾點(diǎn)：內(nèi)容定位不清晰；內(nèi)容特色不明顯；不能持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；剪輯效果一般；上傳平臺選擇不當(dāng)；傳播策略不得當(dāng)。兩位作者在編寫《引爆短視頻：從孵化到霸屏的營銷全攻略》的過程中，將他們長期在新媒體領(lǐng)域有關(guān)策劃、創(chuàng)意、傳播與營銷方面的經(jīng)驗(yàn)，與上海戲劇學(xué)院在影視制作、話劇和新媒體創(chuàng)意等領(lǐng)域的教學(xué)、科研、演出的成果及經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，針對上述短視頻應(yīng)用領(lǐng)域的難點(diǎn)，從短視頻賬號的定位與策劃、內(nèi)容創(chuàng)意與拍攝、剪輯、營銷及效果評估等方面進(jìn)行了詳細(xì)的講解，從而讓那些想在短視頻領(lǐng)域?qū)ふ覚C(jī)會的組織和個(gè)人能通過掌握短視頻的應(yīng)用技術(shù)和營銷策略，理清思路，找準(zhǔn)定位，掌握規(guī)律，學(xué)會技巧，善用策略，進(jìn)一步提升短視頻的創(chuàng)作水平和變現(xiàn)能力。

作者簡介

　　陳永東，國內(nèi)知名新媒體研究學(xué)者，上海戲劇學(xué)院數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)副教授，碩士生導(dǎo)師，2008年中國十大IT博客，曾獲2015、2016微博十大影響力科技觀察大V稱號，擁有包括視頻/短視頻在內(nèi)的新媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)、傳播與營銷的多年教學(xué)、科研與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)出版過《數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)概論》、《贏在新媒體思維》、《企業(yè)微博營銷》、《智能營銷》等著作。陳甘湉，視覺中國簽約攝影師，擁有大量短視頻及航拍實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷，作品曾獲得多項(xiàng)中國電視教育協(xié)會及中央電教館比賽大獎(jiǎng)。

圖書目錄

第 1 章?短視頻時(shí)代：人人都是 up 主
短視頻如火如荼 1
短視頻的時(shí)長之爭 5
短視頻帶來的機(jī)遇 8
短視頻的應(yīng)用難點(diǎn) 11
第 2 章?策劃定位：打造一個(gè)“走紅體質(zhì)”的賬號
短視頻內(nèi)容的總體計(jì)劃 15
短視頻賬號的基本定位 21
短視頻賬號的功能定位 25
短視頻賬號的 SWOT 分析 29
短視頻賬號的受眾分析 32
短視頻賬號的競爭分析 36
短視頻的內(nèi)容規(guī)劃 40
短視頻運(yùn)營的 KPI 42
第 3 章?內(nèi)容創(chuàng)意：打造話題熱點(diǎn)的爆款內(nèi)容
短視頻內(nèi)容的形式 45
短視頻的敘事策略 55
短視頻的內(nèi)容創(chuàng)意思維 61
短視頻的形式輔助策略 66
第 4 章拍攝：小小短視頻也可以拍出大片既視感
短視頻的拍攝計(jì)劃 69
短視頻拍攝的場景布置 75
短視頻拍攝的服裝與化妝 77
短視頻的拍攝技巧 79
短視頻拍攝的注意事項(xiàng) 91
基于新技術(shù)的短視頻拍攝 94
第 5 章?剪輯：專業(yè)的后期處理為短視頻增光添彩
短視頻的素材準(zhǔn)備及粗剪 105
短視頻的聲音處理 109
短視頻的字幕處理 111
短視頻的畫面處理 113
短視頻的色彩處理 115
短視頻的成品合成 117
第 6 章?引流：高效、精準(zhǔn)吸粉的傳播策略
短視頻的上傳及相關(guān)設(shè)置策略 123
基于視頻平臺的短視頻傳播策略 131
基于社交平臺的短視頻傳播策略 134
基于其他平臺的短視頻傳播策略 137
擴(kuò)大短視頻傳播量的其他策略 139
Up 主與 MCN 合作擴(kuò)大傳播的策略 143

第 7 章變現(xiàn)：收割短視頻紅利的營銷策略
病毒短視頻的營銷策略 149
UGC 模式短視頻的營銷策略 153
短視頻的懸念營銷策略 157
公益短視頻的營銷策略 161
直擊痛點(diǎn)的短視頻話題營銷策略 165
熱點(diǎn)借力短視頻的營銷策略 169
帶貨短視頻的營銷策略 173
藝術(shù)化短視頻的營銷策略 179
娛樂化短視頻的營銷策略 183
KOL/KOC 短視頻的營銷策略 188
第 8 章短視頻的評估指標(biāo)與數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
短視頻的評估指標(biāo) 195
短視頻項(xiàng)目相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 200
短視頻項(xiàng)目的效果評估 213
短視頻項(xiàng)目的效果分析與優(yōu)化 218