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內容簡介

　　《大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)案例（第四輯）》選編了若干個大學生在全國各類大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)比賽中獲獎的策劃方案，對其創(chuàng)意產生、市場定位、產品設計、贏利模式、推廣方案以及財務預算都進行了系統(tǒng)的分析與闡釋?！洞髮W生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)案例（第四輯）》每個案例的后面都有老師們的精心點評，既可以使讀者領略到青年學子們的活躍思維和大膽創(chuàng)意，也可以發(fā)現(xiàn)其中存在的問題和缺陷，為今后的教育實踐提供借鑒。

作者簡介

　　郭斌，博士，北京第二外國語學院商學院市場營銷系副教授，研究方向為品牌與營銷管理。主持國家社科青年項目、教育部人文社科基金、北京市人文社科項目及北京市自然科學基金等多項課題，在國內核心學術期刊發(fā)表論文10余篇。李凡，北京第二外國語學院商學院教授、碩士生導師，企業(yè)管理方向學術帶頭人。曾獲得北京市委組織部優(yōu)秀人才資助項目；主持***課題2項，省部級課題6項；多篇CSSCI期刊論文被《新華文摘》《中國人民大學復印報刊資料》轉載；1篇論文獲得省部級科研獎勵；1篇論文獲得省部級領導人肯定性批示。

圖書目錄

第一章 “本事文具”策劃案
第一節(jié) 簡要描述
第二節(jié) 目標與品牌
第三節(jié) 現(xiàn)狀分析
第四節(jié) 營銷戰(zhàn)略選擇
第五節(jié) 品牌定位
第六節(jié) 品牌策劃設計
第七節(jié) 品牌推廣與傳播
第八節(jié) 品牌資產保護
第九節(jié) 風險管理
第十節(jié) 財務現(xiàn)狀及預算
專家評語
第二章 “純悅生活”策劃案
第一節(jié) 簡要概述
第二節(jié) 企業(yè)品牌形象
第三節(jié) 現(xiàn)狀分析
第四節(jié) 品牌定位
第五節(jié) 品牌元素設計
第六節(jié) 品牌推廣與傳播
第七節(jié) 品牌資產保護
第八節(jié) 風險管理
第九節(jié) 財務預算及預期收益
專家評語
第三章 “影網(wǎng)”策劃案
第一節(jié) 策劃摘要
第二節(jié) 企業(yè)現(xiàn)狀分析
第三節(jié) 品牌定位（STP分析）
第四節(jié) 品牌核心價值
第五節(jié) 品牌形象與元素設計
第六節(jié) 品牌推廣與傳播
第七節(jié) 品牌資產保護措施
第八節(jié) 風險管理
第九節(jié) 財務預算
專家評語
第四章 “愛營”策劃案
第一節(jié) 概述簡介
第二節(jié) 企業(yè)資料
第三節(jié) 市場分析
第四節(jié) 品牌元素設計
第五節(jié) 品牌推廣方案
第六節(jié) 品牌資產保護
第七節(jié) 品牌風險管理
第八節(jié) 財務現(xiàn)狀及預算
專家評語
第五章 “有料”零食酸奶策劃案
第一節(jié) 摘要概述
第二節(jié) 企業(yè)現(xiàn)狀分析
第三節(jié) 經營環(huán)境分析
第四節(jié) 品牌定位與企業(yè)經營戰(zhàn)略
第五節(jié) 品牌核心價值
第六節(jié) 品牌形象與元素設計
第七節(jié) 品牌推廣與傳播
第八節(jié) 線上線下銷售渠道展望
第九節(jié) 品牌資產保護
第十節(jié) 企業(yè)風險管理
第十一節(jié) 成本定價分析
第十二節(jié) 財務預算
專家評語
本章附錄
后記