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內(nèi)容簡介

　　本書全面梳理了數(shù)字圖書館推廣的理論基礎(chǔ)和當(dāng)前研究進(jìn)展，系統(tǒng)解析了數(shù)字圖書館推廣的功能、特點(diǎn)、原則、要素和運(yùn)行機(jī)制，同時(shí)結(jié)合國內(nèi)外數(shù)字圖書館推廣實(shí)踐，從品牌推廣、產(chǎn)品推廣、內(nèi)部推廣等方面提出數(shù)字圖書館推廣策略，并借鑒整合營銷傳播的理念，創(chuàng)新性提出了一整套數(shù)字圖書館推廣活動的實(shí)施框架。在此基礎(chǔ)上，本書選取數(shù)字圖書館推廣工程的全國推廣實(shí)踐和少兒詩詞在線活動兩個(gè)案例，進(jìn)行具體講解和分析。本書原理講解清楚，案例豐富，具有較強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值，適合圖書館相關(guān)從業(yè)人員參考。

作者簡介

　　邵燕，北京大學(xué)圖書館副研究館員，漢學(xué)圖書館主管。本科就讀于北京師范大學(xué)信息管理系，碩士研究生就讀于中科院文獻(xiàn)情報(bào)中心圖書館學(xué)專業(yè)。先后在國家圖書館和北京大學(xué)圖書館工作，有十余年數(shù)字圖書館建設(shè)與推廣服務(wù)的實(shí)踐與管理經(jīng)驗(yàn)。個(gè)人研究興趣：用戶行為研究、數(shù)字圖書館服務(wù)推廣、信息素養(yǎng)教育等。

圖書目錄

前言（1）

第一章數(shù)字圖書館推廣的理論基礎(chǔ)（1）

第一節(jié) 什么是數(shù)字圖書館推廣（1）

第二節(jié) 數(shù)字圖書館推廣相關(guān)研究（12）

第三節(jié) 數(shù)字圖書館營銷推廣相關(guān)理論（23）

第二章數(shù)字圖書館推廣原理（31）

第一節(jié) 數(shù)字圖書館推廣的功能（31）

第二節(jié) 數(shù)字圖書館推廣的特點(diǎn)（33）

第三節(jié) 數(shù)字圖書館推廣要素解析（35）

第四節(jié) 數(shù)字圖書館推廣機(jī)制建設(shè)（39）

第三章數(shù)字圖書館推廣模式（41）

第一節(jié) 品牌推廣（41）

第二節(jié) 產(chǎn)品推廣（46）

第三節(jié) 渠道推廣（55）

第四節(jié) 內(nèi)部推廣（63）

第四章數(shù)字圖書館推廣活動實(shí)施框架（67）

第一節(jié) 環(huán)境分析（69）

第二節(jié) 市場調(diào)研（72）

第三節(jié) 推廣策劃（80）

第四節(jié) 實(shí)施推廣計(jì)劃（86）

第五節(jié) 評價(jià)與反饋（87）

第五章案例解析：數(shù)字圖書館推廣工程推廣策略（89）

第一節(jié) 工程概況（89）

第二節(jié) 用戶研究（94）

第三節(jié) 推廣策略制定（105）

第六章案例解析：少兒推廣活動策劃與實(shí)施（124）

第一節(jié) 環(huán)境分析（124）

第二節(jié) 確定推廣對象與推廣目標(biāo)（129）

第三節(jié) 組合推廣策略（135）

第四節(jié) 設(shè)計(jì)活動方案（139）

第五節(jié) 活動實(shí)施（140）

第六節(jié) 評估反饋（147）

第七章多元融合發(fā)展的數(shù)字圖書館推廣（152）

第一節(jié) 發(fā)展環(huán)境的變化（152）

第二節(jié) 數(shù)字圖書館推廣工作展望（157）

附錄A 數(shù)字圖書館推廣工程調(diào)研問卷（161）

附錄B 數(shù)字圖書館推廣工程標(biāo)識使用規(guī)范（179）

后記（181）