開拍：電視紀(jì)實節(jié)目的構(gòu)思與營銷

導(dǎo)言001
主要原則006
更多資源006
第 1 章　歡迎來到開發(fā)大本營（開發(fā)到底是什么？）008
開發(fā)人員表 009
頻道人員表009
熟悉業(yè)界名人010
更多搜索011
第 2 章　你是否具備成功的必要條件？012
成功制片人的必備品質(zhì)013
人生閱歷014
制片知識015
社交本領(lǐng)016
團隊精神016
誠實守信017
原創(chuàng)思維018
媒體敏銳度018
了解主題與故事創(chuàng)意的區(qū)別019
講故事技巧：神話傳說與童話故事020
分析能力——不是麻痹無知021
寫作技巧021
消費者服務(wù)技巧：頻道總監(jiān)（幾乎）總是正確的022
圣人般的耐心023
具有彈性023
開發(fā)你自己025
探索更多026
第 3 章　了解電視發(fā)展概況027
公共服務(wù)對比廣告收入028
有線電視大爆發(fā)028
紀(jì)實節(jié)目蓬勃發(fā)展029
創(chuàng)造力的代價030
奇異紀(jì)錄片031
小眾頻道還是大眾廣播？032
識別目標(biāo)頻道033
電視節(jié)目時段安排036
如今的電視節(jié)目是什么樣……未來的呢？037
何種觀眾觀看哪類節(jié)目？判斷觀眾的注意力及需求038
收視份額038
實際觀眾比例039
電視節(jié)目欣賞指數(shù)039
頻道節(jié)目概要：凝望水晶球039
最新消息：頻道總監(jiān)也是人040
各有所長041
恐懼因素 042
熟知并引領(lǐng)電視產(chǎn)業(yè) 044
探索更多 045
第 4 章　構(gòu)思創(chuàng)意046
充實靈感的十種方式 047
糟糕的上司 062
培養(yǎng)創(chuàng)造力 064
創(chuàng)意優(yōu)先排序：創(chuàng)意并非平等無異 065
時間管理：平衡的藝術(shù) 066
持續(xù)跟蹤創(chuàng)意……一個也不要放棄 068
產(chǎn)生創(chuàng)意 070
探索更多 071
創(chuàng)意 071
第 5 章　發(fā)展創(chuàng)意073
完善創(chuàng)意 076
現(xiàn)有節(jié)目版式——修改版式，匹配你的創(chuàng)意 078
衡量你的愛好程度 085
發(fā)展細(xì)節(jié)：采用何種節(jié)目版式？085
交叉混合：簡單的創(chuàng)作技巧（你可通勤時使用）086
發(fā)展細(xì)節(jié)：故事情節(jié)是什么？089
找到創(chuàng)意中的故事 091
節(jié)目規(guī)模有多大？縮減故事規(guī)模 091
構(gòu)建系列節(jié)目 093
檢查現(xiàn)實性：站在頻道總監(jiān)的立場 093
避免法律糾紛 096
如何阻止他人竊取我的創(chuàng)意？ 098
保護創(chuàng)意 100
創(chuàng)建、打造、保護你的節(jié)目版式 103
探索更多 103
調(diào)研 104
講述故事 104
預(yù)算 104
版權(quán)問題 104
第 6 章　考慮多平臺節(jié)目內(nèi)容 106
360°：什么是多平臺？ 108
多平臺內(nèi)容類型 110
不同播放平臺 111
用戶交互 112
今晚網(wǎng)上有什么節(jié)目？113
觀眾在哪里？ 115
如何發(fā)展多平臺內(nèi)容 116
考慮其他問題 118
如何營銷多平臺創(chuàng)意 120
像數(shù)碼土著一樣生活 123
探索更多 124
第 7 章　擬寫出色的節(jié)目提案 125
收集材料 126
構(gòu)建誘人的節(jié)目提案 127
有吸引力的題目 127
誘餌、標(biāo)語及書面語 129
第一段 129
提案主體——剖析節(jié)目 130
步入寫作區(qū)域 132
潤色節(jié)目提案 133
節(jié)目提案檢查表 135
編寫正確內(nèi)容 137
探索更多 138
第 8 章　發(fā)現(xiàn)并留住人才140
識別主角人才 143
主角定位：如何尋找主持人 149
從沙發(fā)試鏡到熒幕測試 152
保持熒幕主角親切如初 153
遴選明星與主角人才 154
相機背后：制片人才 155
挖掘明星 156
探索更多 157
第 9 章　樣片 160
其他名稱：樣片 162
為什么需要營銷錄像帶？163
幫助頻道總監(jiān)將你的創(chuàng)意推銷給頻道老板 163
展示你的導(dǎo)演與拍攝能力 164
營銷錄像帶陷阱 164
何時制作錄像帶 165
由誰制作營銷錄像帶？ 167
制作什么類型的營銷錄像帶？ 168
潤色營銷錄像帶 174
創(chuàng)意可視化 176
探索更多 176
第 10 章　營銷 177
向誰營銷？ 179
如何找到意趣相投的制片公司 179
電視頻道的聯(lián)絡(luò)人資源 180
爭取首次面談 180
郵件查詢 181
郵件禮節(jié) 181
不要打電話 182
電子投稿 183
準(zhǔn)備營銷 183
早期營銷會談 184
誰是最佳營銷人選？184
準(zhǔn)備幻燈片 185
道具 186
營銷雜技 187
練習(xí)營銷 188
如何開展正式營銷會議 189
積累有利機會 191
瞄準(zhǔn)美國市場 193
外國制片人如何產(chǎn)生影響力 195
美式營銷會議中的文化差異 196
為什么需要代理人？196
后營銷分析 199
準(zhǔn)備營銷，取得聯(lián)系 199
探索更多 200
第 11 章　備選資金來源201
國際電視節(jié)、電視市場論壇及會議 206
充分利用影視節(jié) 206
預(yù)安排會議 208
小組營銷 210
速度營銷 211
社交 212
如何在影視節(jié)上（或其他地方）不營銷212
備選資金來源 214
網(wǎng)絡(luò)電視頻道 215
遇見有錢人 216
探索更多 217
挑選電視行業(yè)會議及市場 218
第 12 章　獲取節(jié)目許可219
遭拒 221
有希望 224
合格 225
試播集 226
資金問題 227
事有差錯 229
移交制作組230
下一步是什么？231
以開發(fā)為事業(yè)231
節(jié)目開發(fā)之益——即便你不想開發(fā)節(jié)目232
獲得節(jié)目立項233
探索更多233
可行性檢查——創(chuàng)意基本標(biāo)準(zhǔn)235
預(yù)算模板示例236
頻道預(yù)算指南243
詞匯表245
參考書目252