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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　內(nèi)容簡(jiǎn)介：不同學(xué)術(shù)共同體在進(jìn)行受眾研究時(shí)對(duì)受眾的觀點(diǎn)與看法主要集中在受眾與媒介的關(guān)系，即受眾是主動(dòng)還是被動(dòng)的爭(zhēng)論上。本書(shū)將其作為一條主線，以知識(shí)社會(huì)學(xué)為視角，還原各項(xiàng)重要研究的社會(huì)背景，再現(xiàn)美國(guó)受眾研究發(fā)展中各種因素的碰撞與融合，發(fā)現(xiàn)其如何在不同因素的共同作用下不斷發(fā)展，由此認(rèn)清美國(guó)受眾研究的歷史脈絡(luò)，勾勒其學(xué)術(shù)演化的實(shí)然軌跡，并總結(jié)不同階段美國(guó)受眾研究的影響與得失，進(jìn)而希望能給中國(guó)當(dāng)前的受眾研究以啟迪與借鑒，為未來(lái)受眾研究的發(fā)展提供一些思考。

作者簡(jiǎn)介

　　谷征，北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)博士。中國(guó)新聞出版研究院國(guó)民閱讀研究與促進(jìn)中心兼職研究員，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員。主持和參與多項(xiàng)省部級(jí)，在核心期刊發(fā)表論文十余篇，部分論文被人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載。主要研究方向：受眾研究、閱讀調(diào)查等。

圖書(shū)目錄

目錄：

第一章尋找受眾研究的歷史軌跡/
第一節(jié) 回到歷史/
第二節(jié) 受眾/
第三節(jié) 受眾研究/
第四節(jié) 美國(guó)受眾研究的階段劃分與研究路徑/

第二章早期思想：芝加哥學(xué)派與“魔彈論”的不同受眾觀/
第一節(jié) 美國(guó)早期受眾思想的生成語(yǔ)境/
第二節(jié) 美國(guó)受眾思想的歐洲來(lái)源/
第三節(jié) 芝加哥學(xué)派的受眾思想/
第四節(jié) “魔彈論”思想的出現(xiàn)/
小結(jié)/

第三章效果導(dǎo)向凸顯：聚焦態(tài)度與行為/
第一節(jié) 效果導(dǎo)向受眾研究的生成語(yǔ)境/
第二節(jié) 效果導(dǎo)向的序幕：佩恩基金會(huì)電影兒童受眾研究/
第三節(jié) 個(gè)人差異的發(fā)現(xiàn)與受眾態(tài)度研究/
第四節(jié) 社會(huì)關(guān)系的引入/
第五節(jié) 作為消費(fèi)者的受眾：市場(chǎng)調(diào)查中的受眾研究/
小結(jié)/

第四章多元發(fā)展：多種傳統(tǒng)受眾研究并存/
第一節(jié) 受眾研究多元發(fā)展的生成語(yǔ)境/
第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性受眾研究/
第三節(jié) 行為性受眾研究/
第四節(jié) 社會(huì)文化性受眾研究/
小結(jié)/

第五章結(jié)論與探討/

參考文獻(xiàn)/