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內(nèi)容簡介

　　以《中國國家地理》創(chuàng)刊近70年、改名20年成長發(fā)展的經(jīng)歷，以中國媒體界發(fā)生的翻天覆地的變化和進(jìn)步為背景，解讀分析如何做大做強(qiáng)科學(xué)傳媒，融合創(chuàng)新，增強(qiáng)影響力，服務(wù)公眾。通過回顧《中國國家地理》這些年來的發(fā)展，一方面幫助團(tuán)隊(duì)歸納總結(jié)品牌、企業(yè)的宗旨、理念，提高對自身的認(rèn)識，另一方面以《中國國家地理》為案例，分析20年來中國科學(xué)傳媒的成長，以及面對新媒體沖擊的應(yīng)對。本書滿足社會公眾和企業(yè)研究者對《中國國家地理》品牌的興趣和了解需求，為中國科學(xué)傳媒的整體發(fā)展和提升提供借鑒和參考，服務(wù)于國家加強(qiáng)文化建設(shè)的大形勢。

作者簡介

　　李栓科《中國國家地理》雜志社社長兼總編輯。曾任中國首次北極科學(xué)考察隊(duì)隊(duì)長。曾長期從事南極、北極和青藏高原地區(qū)的地貌、第四紀(jì)地質(zhì)環(huán)境演變等方面的研究工作。現(xiàn)任中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員、兼任中國地理學(xué)會科普工作委員會主任、中國期刊協(xié)會副會長、中國海洋學(xué)會理事，第29屆北京奧運(yùn)會火炬手。主編作品多部，以“中國國家地理發(fā)現(xiàn)系列”為代表：《再發(fā)現(xiàn)四川》《發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙古》《發(fā)現(xiàn)廣東》《發(fā)現(xiàn)青?！贰栋l(fā)現(xiàn)西藏》等。

圖書目錄

前言：今天的中國，為何需要科學(xué)傳媒？
第一部分　老牌紙媒的再創(chuàng)業(yè)
第1 章前奏：沒有不艱難的創(chuàng)業(yè)
第2 章邁步：1998年，開啟全彩版時代
第3 章更名：2000年，《中國國家地理》誕生
第4 章激流勇進(jìn)：質(zhì)疑聲中走出的強(qiáng)勢品牌
第5 章地理是美：“ 自由的自然美”
第二部分　自我裂變：垂直領(lǐng)域的深耕細(xì)作96
第6 章《博物》：天地萬物返本真
第7 章《中華遺產(chǎn)》：古典大氣中國味
第8 章全景影視公司：走出紅海，重回地理視界
第9 章全景圖書公司：以深度閱讀，做時間的朋友
第10 章新媒體公司的困惑：“ 新”在何處？
第11 章地道風(fēng)物：尚待破殼的物產(chǎn)電商
第三部分　商業(yè)邏輯：移動互聯(lián)時代，紙媒如何逆勢而上？
第12 章不過時的“ 內(nèi)容為王”：打造強(qiáng)大的編輯部
第13 章話題引領(lǐng)式新發(fā)行：酒香也怕巷子深
第14 章億元廣告年收入背后：策劃式營銷與極致體驗(yàn)
第15 章 “垂直深耕”與跨界發(fā)展：建構(gòu)一個多維度的中國國家地理
第四部分　公司架構(gòu)與企業(yè)文化
第16 章團(tuán)隊(duì)、愿景與價值觀
后記：回歸地理哲學(xué)