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內(nèi)容簡介

　　本書受“北京市深化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革示范高校”項(xiàng)目資助，立足于高校學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng) 業(yè)實(shí)際編寫，突出應(yīng)用性和實(shí)踐性。全書共分 4 章，主要介紹 5G 時代營銷背景、抖音賬號基本指標(biāo)及解讀、抖音營銷運(yùn)營方法與技巧，還介紹了抖音 18 種品類典型賬號的內(nèi)容邏輯分析等相關(guān)內(nèi)容。本書可作為高等院校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)課程的實(shí)戰(zhàn)理論教材，也可供企業(yè)營銷人員或自媒體創(chuàng) 業(yè)者參考。

作者簡介

　　張遠(yuǎn)，消費(fèi)行為學(xué)博士，現(xiàn)任北京石油化工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院碩士生導(dǎo)師、北京市科協(xié)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、北京市人社局創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，榮獲2018、 2019年度西交利物浦創(chuàng)新教育大賽優(yōu)秀案例獎、獲聘創(chuàng)新教學(xué)研究員。

圖書目錄

第一章　為什么5G時代是短視頻營銷的時代/ 1
1.1　短視頻營銷的優(yōu)勢/ 1
1.2　個人自媒體時代是大趨勢/ 3
1.3　去中心化下的營銷契機(jī)/ 4
第二章　抖音基本指標(biāo)及解讀/ 6
2.1　抖音平臺直播政策解讀/ 6
2.2　抖音推薦原則/ 9
2.3　內(nèi)容創(chuàng)作邊界的界定與要點(diǎn)/ 10
2.4　上傳視頻的方法與差異性效果/ 14
2.5　抖音變現(xiàn)方法/ 16
第三章　抖音營銷方法與技巧/ 18
3.1　關(guān)于高權(quán)重養(yǎng)號/ 18
3.2　視頻邏輯如何確定？/ 27
3.3　人物IP如何設(shè)定/ 29
3.4　視頻文案怎么寫？/ 35
3.5　好的視頻怎么拍/ 39
3.6　視頻如何獲取更多播放量/ 52
3.7　Dou+的技巧/ 56
3.8　每天幾點(diǎn)發(fā)/發(fā)幾條短視頻效果*好/ 59
3.9　關(guān)于抖音的營銷矩陣/ 62
3.10　關(guān)于抖音帶貨/ 68
3.11　直播的技巧/ 69
3.12　背景音樂的重要性/ 77
第四章　抖音18種品類典型賬號內(nèi)容邏輯分析/ 85
4.1　金融類/ 85
4.2　汽車類/ 87
4.3　旅游類/ 88
4.4　房產(chǎn)類/ 90
4.5　科技類/ 92
4.6　娛樂類/ 93
4.7　家裝類/ 95
4.8　生活類/ 97
4.9　游戲類/ 98
4.10　教育類/ 100
4.11　體育類/ 102
4.12　美食類/ 104
4.13　母嬰類/ 107
4.14　健康類/ 109
4.15　法律類/ 110
4.16　服飾類/ 112
4.17　美妝類/ 114
4.18　商務(wù)服務(wù)類/ 116