數(shù)字廣告概論

定　價：￥45.00

作　者：	皇甫曉濤，刁玉全著
出版社：	中國傳媒大學(xué)出版社
叢編項：	廣告學(xué)專業(yè)“十三五”規(guī)劃應(yīng)用型本科系列教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787565727771	出版時間：	2020-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	186	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　數(shù)字媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)廣告的形態(tài)、業(yè)態(tài)、生態(tài)都產(chǎn)生了顛覆性的影響，這種影響同樣波及廣告業(yè)。與數(shù)字媒體伴生的數(shù)字廣告，正在成為廣告業(yè)的主流。在這樣的技術(shù)背景和行業(yè)背景下，《數(shù)字廣告概論》以廣告業(yè)生產(chǎn)實踐流程為線索，結(jié)合大量優(yōu)秀的中外數(shù)字廣告案例，深入淺出地剖析了數(shù)字廣告的原則、理念、邏輯、藝術(shù)、流程、技術(shù)等。《數(shù)字廣告概論》注重實操，適合作為大中專院校相關(guān)專業(yè)學(xué)生的入門教材，以及行業(yè)人士進(jìn)行體系化學(xué)習(xí)的工具用書。

作者簡介

　　皇甫曉濤，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院博士后，資深媒體人、策劃人。先后服務(wù)于東方衛(wèi)視、梅高創(chuàng)意、上海電影集團(tuán)，曾任第一財經(jīng)《夢想下一站》、北京衛(wèi)視《夢想合伙人》評委與資本導(dǎo)師，參與東方衛(wèi)視《我型我秀》《創(chuàng)智贏家》《舞林大會》等知名節(jié)目的策劃與制作，參與青島啤酒、瀘州老窖、海信電器、國窖1573、德意電器、汴京銀行、西安銀行的品牌策劃與創(chuàng)意，參與成都市、濟(jì)南市、昆山市的城市品牌策劃。主要研究品牌營銷、戰(zhàn)略傳播、融媒體發(fā)展戰(zhàn)略、互動傳播、數(shù)字廣告與公關(guān)、政府聲譽(yù)管理、文化產(chǎn)業(yè)與文旅品牌、城市品牌策劃等。刁玉全，上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士生。曾任職于浙江理工大學(xué)黨委宣傳部。主要研究方向為廣告與公共關(guān)系、媒介與社會、國際文化傳播、人工智能與廣告?zhèn)惱淼取?/div>

圖書目錄

第1章數(shù)字廣告概述
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告的發(fā)展環(huán)境
一、媒介技術(shù)條件
二、傳播的范式革命
第二節(jié) 數(shù)字廣告概念的提出
第三節(jié) 學(xué)術(shù)研究概況
一、研究數(shù)量
二、研究內(nèi)容
第2章經(jīng)典廣告創(chuàng)意的流程與策略
第一節(jié) 經(jīng)典廣告創(chuàng)意流程
一、確定廣告目標(biāo)
二、開展市場調(diào)查
三、確定廣告定位
四、提煉廣告主題
五、形成創(chuàng)意方案
第二節(jié) 經(jīng)典廣告創(chuàng)意策略
一、理性訴求策略
二、情感訴求策略
三、引起注意的訴求策略
四、代言人策略
第3章數(shù)字廣告創(chuàng)意的環(huán)境、原則、要點(diǎn)與營銷
第一節(jié) 數(shù)字廣告創(chuàng)意環(huán)境
一、數(shù)字廣告創(chuàng)意背景
二、數(shù)字廣告創(chuàng)意亮點(diǎn)
三、數(shù)字廣告創(chuàng)意條件
四、數(shù)字廣告創(chuàng)意機(jī)遇
第二節(jié) 數(shù)字廣告創(chuàng)意原則
一、消費(fèi)者至上，激發(fā)主動傳播
二、新舊媒體聯(lián)動合作
三、互動體驗雙管齊下
四、線上線下整合傳播
五、精準(zhǔn)策劃精準(zhǔn)傳播
六、與數(shù)字媒體營銷進(jìn)行整合
第三節(jié) 數(shù)字廣告創(chuàng)意要點(diǎn)
一、確立互動的創(chuàng)意
二、明確互動的內(nèi)容
三、掌握互動的方式
四、選擇互動的媒介
五、了解互動的對象
六、確立互動的效果取向
……
第4章市場透視
第5章數(shù)字時代的消費(fèi)者
第6章數(shù)字廣告的創(chuàng)意設(shè)計
第7章投放與評估
參考文獻(xiàn)
后記：幾點(diǎn)思考