數(shù)字廣告概論

第1章 數(shù)字廣告概述
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告的發(fā)展環(huán)境
一、媒介技術(shù)條件
二、傳播的范式革命
第二節(jié) 數(shù)字廣告概念的提出
第三節(jié) 學(xué)術(shù)研究概況
一、研究數(shù)量
二、研究?jī)?nèi)容
第2章 經(jīng)典廣告創(chuàng)意的流程與策略
第一節(jié) 經(jīng)典廣告創(chuàng)意流程
一、確定廣告目標(biāo)
二、開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查
三、確定廣告定位
四、提煉廣告主題
五、形成創(chuàng)意方案
第二節(jié) 經(jīng)典廣告創(chuàng)意策略
一、理性訴求策略
二、情感訴求策略
三、引起注意的訴求策略
四、代言人策略
第3章 數(shù)字廣告創(chuàng)意的環(huán)境、原則、要點(diǎn)與營(yíng)銷
第一節(jié) 數(shù)字廣告創(chuàng)意環(huán)境
一、數(shù)字廣告創(chuàng)意背景
二、數(shù)字廣告創(chuàng)意亮點(diǎn)
三、數(shù)字廣告創(chuàng)意條件
四、數(shù)字廣告創(chuàng)意機(jī)遇
第二節(jié) 數(shù)字廣告創(chuàng)意原則
一、消費(fèi)者至上，激發(fā)主動(dòng)傳播
二、新舊媒體聯(lián)動(dòng)合作
三、互動(dòng)體驗(yàn)雙管齊下
四、線上線下整合傳播
五、精準(zhǔn)策劃精準(zhǔn)傳播
六、與數(shù)字媒體營(yíng)銷進(jìn)行整合
第三節(jié) 數(shù)字廣告創(chuàng)意要點(diǎn)
一、確立互動(dòng)的創(chuàng)意
二、明確互動(dòng)的內(nèi)容
三、掌握互動(dòng)的方式
四、選擇互動(dòng)的媒介
五、了解互動(dòng)的對(duì)象
六、確立互動(dòng)的效果取向
……
第4章 市場(chǎng)透視
第5章 數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)者
第6章 數(shù)字廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)
第7章 投放與評(píng)估
參考文獻(xiàn)
后記：幾點(diǎn)思考