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內(nèi)容簡介

　　算法推薦時代，內(nèi)容創(chuàng)作方法論比任何時候都重要。一種與傳統(tǒng)邏輯全然不同，卻主宰著當(dāng)今大部分?jǐn)?shù)據(jù)流量的游戲規(guī)則——基于算法的內(nèi)容推薦分發(fā)，已是大勢所趨。如何掘金新流量機(jī)會？新戰(zhàn)場的游戲規(guī)則是什么？什么才是掌控短視頻分發(fā)“看不見的手”？本書從傳播學(xué)、心理學(xué)、信息學(xué)等多學(xué)科角度出發(fā)，結(jié)合一線操盤經(jīng)驗、實戰(zhàn)案例、詳盡的數(shù)據(jù)分析，揭示算法推薦的底層規(guī)律。作者希望給想進(jìn)入短視頻內(nèi)容行業(yè)或正在嘗試轉(zhuǎn)型的內(nèi)容創(chuàng)作者，以及想通過短視頻內(nèi)容營銷實現(xiàn)彎道超車的企業(yè)帶來幫助。產(chǎn)品、流量、用戶和數(shù)據(jù)，正在形成以內(nèi)容算法為邏輯的變現(xiàn)閉環(huán)。唯有知己知彼，將基于算法的內(nèi)容推薦邏輯作為內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、運(yùn)營的核心，才能真正玩轉(zhuǎn)新媒體。

作者簡介

　　張佳短視頻創(chuàng)業(yè)者，字節(jié)多多創(chuàng)始人，擁有6年新媒體從業(yè)經(jīng)驗。新榜原高-級咨詢顧問，服務(wù)過中國平安、阿里巴巴、字節(jié)跳動等多家500強(qiáng)企業(yè)，擁有豐富的企業(yè)新媒體咨詢、實操經(jīng)驗。

圖書目錄

PART 1升級 11
1．1 傳播介質(zhì)升級 12
1．1．1圖文介質(zhì)：從飛鴿傳書到報紙雜志到微博、公眾號 13
1．1．2 音頻介質(zhì)：從廣播到知識付費(fèi)興起 15
1．1．3視頻介質(zhì)：從走馬燈到豎屏App 18
1．2 傳播方式升級 20
1．2．1主動訂閱時代：內(nèi)容和口碑是流量的基石 21
1．2．2因需搜索時代：SEO是流量的基石 22
1．2．3 算法分發(fā)時代：“標(biāo)簽”是流量的基石 24
1．3“喪失”的控制權(quán) 26
PART2 短視頻創(chuàng)作算法 28
2．1視頻失控之源 28
2．1．1 被引入的時間維度 28
2．1．2閱讀與創(chuàng)作失控 30
2．1．3 在時間軸上奪回控制權(quán) 33
2．2創(chuàng)作的認(rèn)知基礎(chǔ) 34
2．3 視頻的故事算法 43
2．3．3 短視頻吸引力6法則 48
2．4視頻的BGM算法 53
2．4．3 讓BGM成為靈魂，打造全民傳播的“?！?57
PART 3 短視頻分發(fā)算法 60
3．1 傳播的失控之源 60
3．2 算法推薦的基礎(chǔ)：斷物識人 65
3．3算法推薦的原理：如何鏈接內(nèi)容與人 68
3．4算法推薦的新思維：從“內(nèi)容為王”到“用戶為王” 72
3．5算法推薦的流程：試錯、驗證、擴(kuò)大 75
3．6算法推薦的依據(jù)：內(nèi)容和用戶被拆解到了哪些維度？ 80
3．7算法推薦的冷啟動：11個方法，讓算法更懂你 83
3．8算法推薦下內(nèi)容創(chuàng)作的關(guān)鍵：明確邊界 96
3．9算法推薦下內(nèi)容創(chuàng)作的心態(tài)：放下身段，擁抱算法 99
3．10算法推薦的杠桿：“氪金”，讓流量來得更猛烈 101
3．11 算法推薦萬物：當(dāng)直播插上短視頻算法的翅膀 105
PART 4 數(shù)據(jù)驅(qū)動：為下一次引爆做準(zhǔn)備 108
4．1什么是數(shù)據(jù)驅(qū)動 109
4．2數(shù)據(jù)分析的基本流程 110
4．3數(shù)據(jù)分析的5W要素 112
4．4常用的數(shù)據(jù)分析圖表 114
4．5預(yù)測賬號的爆點 120
4．6善用平臺工具，盡量少關(guān)注宏觀的數(shù)據(jù)分析 125
4．6．1通過視頻的觀看數(shù)據(jù)優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作 125
4．6．2其他數(shù)據(jù)的應(yīng)用舉例 127
4．6．3盡量少關(guān)注那些行業(yè)大數(shù)據(jù) 129
PART 5 實戰(zhàn)案例解析抖音 131
5．1 賬號的定位：你是誰 131
5．2 如何成為你想要的樣子 135
5．3 你的粉絲在哪里 136
5．4 抖音內(nèi)容創(chuàng)作的3個法則 138
5．5抖音內(nèi)容創(chuàng)作的2個可用的模板 142
5．6抖音的內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn) 145
5．7抖音內(nèi)容創(chuàng)作常用工具 148
5．7．1官方工具 148
5．7．2第三方工具 151
5．8關(guān)注平臺導(dǎo)向，順勢而為 153
PART 6 新內(nèi)容生態(tài)下的眾生相 155
6．1 個人時代崛起，人人都能成為流量的中心 155
6．2 從PGC到PUGC到UGC 157
6．2．1創(chuàng)作不再復(fù)雜，人人都能做到專業(yè)生產(chǎn) 157
6．2．2去中心化的分發(fā)模式使得人人都有上熱門的機(jī)會 159
6．3 全民“銷售”時代來了 160
6．3．1全民帶貨，人人都能一夜暴富 160
6．3．2全民營銷，人人都都是意見領(lǐng)袖 162
6．4 企業(yè)營銷的新戰(zhàn)場 165
6．4．1靠微信公眾號投出10億銷售額的HFP 165
6．4．2靠小紅書登上天貓美妝銷量榜冠軍的完美日記 167
6．4．3被抖音帶火的答案茶、海底撈以及一座千年古城 169
6．5 新媒介生態(tài)下企業(yè)應(yīng)該如何營銷 172
6．5．1放棄那些至高無上的企業(yè)價值觀宣傳，回歸初心 172
6．5．2不要迷信大V和明星，三個臭皮匠賽過諸葛亮 174
6．5．3到群眾中去，找到你真正的目標(biāo)用戶 176
6．6 在新內(nèi)容時代找到自己的商業(yè)位置 179
6．6．1通過變賣注意力變現(xiàn)的IP玩家 179
6．6．2 信息流廣告優(yōu)化師 180
6．6．3 短視頻帶貨大軍 181
6．6．4 引流玩家 186
6．6．5 內(nèi)容生產(chǎn)者 187
6．6．6 知識付費(fèi)玩家 188
PART 7 如果媒介繼續(xù)升級 190
7．1介質(zhì)繼續(xù)升級，涉及更多互動、更多感官，更加深入人心 190
7．1．1更多互動：今天的直播只是開端 190
7．1．2更多感官：沉浸式體驗和氣味王國 192
7．1．3讓渡更多感官，直至直接把信息寫進(jìn)大腦 193
7．2傳播繼續(xù)升級，更少隱私，更好的計算，更加潤物無聲 196
7．2．1讓渡更多隱私，機(jī)器更了解你自己 196
7．2．2更好的計算策略：中文人工智能 197
7．2．3無感信息互聯(lián)，潤物細(xì)無聲 198
7．3媒介越熱，人對負(fù)熵的需求越旺盛 200
參考文獻(xiàn)