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營銷調(diào)研：應(yīng)用導(dǎo)向（第6版）

營銷調(diào)研：應(yīng)用導(dǎo)向（第6版）

定　價：￥95.00

作　者： 納雷?！ゑR爾霍特拉（Naresh K.Malhotra） 著，熊偉，郭曉凌 譯
出版社： 中國人民大學(xué)出版社
叢編項： 工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列
標(biāo)　簽： 暫缺

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ISBN： 9787300277523 出版時間： 2020-10-01 包裝： 平裝
開本： 16開 頁數(shù)： 584 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡介

　　《營銷調(diào)研：應(yīng)用導(dǎo)向（第6版）/工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列》是營銷調(diào)研的經(jīng)典著作，廣泛用于本科生和研究生課程。全書系統(tǒng)地介紹了營銷調(diào)研的各個步驟，反映了國際上營銷調(diào)研過程、方法及應(yīng)用方面的新趨勢，并結(jié)合大量的調(diào)研實例、綜合性案例，充分展現(xiàn)了調(diào)研的實踐性?！稜I銷調(diào)研：應(yīng)用導(dǎo)向（第6版）/工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列》突出了應(yīng)用導(dǎo)向和體驗式學(xué)習(xí)的特色：新增第22章“結(jié)構(gòu)方程模型與路徑分析”，涵蓋了所有常用的數(shù)據(jù)分析技術(shù)。新增概念圖。章末用“概念圖”將相關(guān)的概念連接起來，清晰展示了概念之間的關(guān)系。新增戴爾連續(xù)案例。該案例采用實際的問卷和一家著名調(diào)研公司收集的真實數(shù)據(jù)，展現(xiàn)各章內(nèi)容之間的聯(lián)系與營銷調(diào)研全過程。

作者簡介

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圖書目錄

目錄
第1篇導(dǎo)論與營銷調(diào)研的初始階段
第1章營銷調(diào)研概論
第2章定義營銷調(diào)研問題與確定調(diào)研方法
第2篇調(diào)研設(shè)計的制定
第3章調(diào)研設(shè)計
第4章探索性調(diào)研設(shè)計：二手?jǐn)?shù)據(jù)
第5章探索性調(diào)研設(shè)計：定性調(diào)研
第6章描述性調(diào)研設(shè)計：詢問調(diào)查與觀察
第7章因果調(diào)研設(shè)計：實驗法
第8章測量與量表：基本原理和比較量表
第9章測量與量表：非比較量表技術(shù)
第10章 問卷與表格設(shè)計
第11章 抽樣：設(shè)計與步驟
第12章 抽樣：確定最終與初始的樣本量
第3篇數(shù)據(jù)的收集、準(zhǔn)備、分析與報告
第13章 實地調(diào)研
第14章 數(shù)據(jù)準(zhǔn)備
第15章 頻數(shù)分布，交叉分析與假設(shè)檢驗
第16章 方差與協(xié)方差分析
第17章 相關(guān)分析與回歸分析
第18章 判別分析與對數(shù)分析
第19章 因子分析
第20章 聚類分析
第21章 多維標(biāo)度與聯(lián)合分析
第22章 結(jié)構(gòu)方程模型和路徑分析
第23章 報告的準(zhǔn)備與演示
第24章 國際營銷調(diào)研

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