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內(nèi)容簡介

　　這是一本指導(dǎo)個人或企業(yè)針對微信視頻號進(jìn)行內(nèi)容制作、全方位運(yùn)營以及商業(yè)變現(xiàn)的工具書。兩位作者均是視頻號早期實(shí)踐者和創(chuàng)作者，同時也是移動營銷領(lǐng)域的實(shí)踐者，在視頻號運(yùn)營方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。他們運(yùn)營的視頻號，很多單條視頻播放量達(dá)到了百萬級。在視頻號商業(yè)化方面，兩位作者在書中融入了多年的移動營銷變現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)。本書內(nèi)容豐富，包括賬號定位、內(nèi)容規(guī)劃、視頻錄制、后期剪輯、新號冷啟動、漲粉技巧、變現(xiàn)模式、系統(tǒng)運(yùn)營、營銷生態(tài)構(gòu)建等商業(yè)化運(yùn)營中會用到的內(nèi)容。

作者簡介

　　龔鉑洋（本名：龔兵）武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士研究生。中國十大數(shù)字營銷公司之一鈦鉑新媒體董事長兼CEO、中國數(shù)字營銷實(shí)踐者和探索者。擁有20年?duì)I銷傳播經(jīng)驗(yàn)，著有《左手微博右手微信》《直播營銷的場景革命》《引爆新媒體營銷》等多本暢銷書。鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、香港衛(wèi)視節(jié)目嘉賓，中央人民廣播電臺特約評論員。由其領(lǐng)導(dǎo)的鈦鉑新媒體擁有200人的新媒體營銷團(tuán)隊(duì)，曾為騰訊、平安、招商銀行等上百家客戶提供過新媒體內(nèi)容營銷服務(wù)。王易（本名：王大恩）著有《微信，這么玩才賺錢》《微信營銷與運(yùn)營》《微信電商》《微商，這么做才賺錢》《變現(xiàn)，你的社群價(jià)值百萬》等多本暢銷書。資深新媒體運(yùn)營者與實(shí)踐者，曾擔(dān)任多家知名公司營銷顧問，為企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營銷和直營方面的策劃、咨詢、運(yùn)營等方案。其服務(wù)客戶有B365、韓恩、凈心源、百雀羚、修正、嬌蘭佳人、國藥、立白等。此外，還被北京大學(xué)、京東商城、重慶大學(xué)、優(yōu)米網(wǎng)、前沿講座等多家知名企業(yè)及學(xué)府邀請為嘉賓講師，全國演講近1000場。

圖書目錄

前言
第1章　深度認(rèn)識視頻號001
1.1　認(rèn)識視頻號001
1.1.1　視頻號與微信生態(tài)002
1.1.2　視頻號的5大關(guān)鍵詞007
1.2　視頻號的價(jià)值011
1.2.1　個人視頻號的5個價(jià)值011
1.2.2　企業(yè)視頻號的5個價(jià)值012
1.2.3　視頻號的未來商業(yè)猜想015
1.3　全面認(rèn)識視頻號018
1.3.1　視頻號的版本和功能變化018
1.3.2　視頻號的4大推薦模塊020
1.3.3　視頻號的功能設(shè)計(jì)021
1.3.4　視頻號的推薦機(jī)制022
1.4　視頻號與其他短視頻的區(qū)別024
1.5　視頻號的開通及認(rèn)證025
1.5.1　開通視頻號025
1.5.2　認(rèn)證視頻號028
第2章　視頻號內(nèi)容規(guī)劃及制作技巧031
2.1　內(nèi)容規(guī)劃032
2.1.1　定位032
2.1.2　腳本創(chuàng)意制作043
2.1.3　內(nèi)容呈現(xiàn)045
2.1.4　視頻號團(tuán)隊(duì)分工049
2.1.5　視頻號素材來源051
2.2　視頻拍攝技巧051
2.2.1　鏡頭語言052
2.2.2　燈光056
2.2.3　服化道057
2.2.4　表演060
2.2.5　拍攝構(gòu)圖063
2.2.6　4種常用的拍攝手法065
2.3　視頻剪輯066
2.3.1　剪輯基本流程 066
2.3.2　13種常用的剪輯手法067
2.3.3　剪輯工具 070
2.4　視頻號拍攝與制作技巧075
第3章　視頻號運(yùn)營及熱門技巧078
3.1　視頻號的運(yùn)營思維078
3.2　視頻號推廣及漲粉083
3.2.1　視頻號漲粉的6大入口083
3.2.2　視頻號+朋友圈推廣085
3.2.3　視頻號+公眾號推廣087
3.2.4　視頻號+社群推廣092
3.2.5　視頻號+內(nèi)容漲粉097
3.2.6　視頻號+話題漲粉098
3.2.7　視頻號+搜索漲粉099
3.2.8　視頻號單條內(nèi)容上熱門101
3.3　新手視頻號如何上熱門101
3.3.1　如何點(diǎn)贊上熱門101
3.3.2　視頻號評論漲粉102
3.3.3　視頻號轉(zhuǎn)發(fā)的技巧105
3.3.4　標(biāo)記位置107
3.3.5　提到108
3.4　視頻號運(yùn)營高手速成技巧109
3.4.1　視頻號運(yùn)營高手的8大技巧109
3.4.2　視頻號運(yùn)營常用工具111
3.4.3　關(guān)于視頻號內(nèi)容結(jié)構(gòu)的6大模型113
3.4.4　視頻號矩陣114
3.5　視頻號運(yùn)營的“九脈神劍”117
3.5.1　一個標(biāo)版117
3.5.2　一個系列118
3.5.3　一套設(shè)備120
3.5.4　一個領(lǐng)域123
3.5.5　一組社群124
3.5.6　一次直播124
3.5.7　一次群發(fā)128
3.5.8　一次圈推129
3.5.9　一次投放130
第4章　視頻號運(yùn)營誤區(qū)132
4.1　運(yùn)營視頻號的8大問題132
4.2　視頻號內(nèi)容運(yùn)營誤區(qū)135
4.3　視頻號爆款誤區(qū)136
4.4　企業(yè)視頻號運(yùn)營誤區(qū)138
第5章　視頻號商業(yè)變現(xiàn)篇140
5.1　視頻號的8種商業(yè)變現(xiàn)方法140
5.1.1　“種草”帶貨140
5.1.2　服務(wù)獲客145
5.1.3　知識付費(fèi)147
5.1.4　項(xiàng)目招商149
5.1.5　企業(yè)實(shí)力展示獲客151
5.1.6　個人IP打造151
5.1.7　網(wǎng)紅探店153
5.1.8　產(chǎn)品測評155
5.2　利用公眾號間接變現(xiàn)156
5.3　如何打造IP160
5.3.1　簡介160
5.3.2　認(rèn)證161
5.3.3　全網(wǎng)實(shí)名IP162
5.4　視頻號變現(xiàn)的4大準(zhǔn)備163
5.4.1　垂直內(nèi)容164
5.4.2　全網(wǎng)IP經(jīng)營167
5.4.3　私域流量池168
5.4.4　系列化內(nèi)容準(zhǔn)備169
第6章　視頻號營銷必須規(guī)避的雷區(qū)171
6.1　政策、法律紅線不可碰172
6.2　騰訊規(guī)則紅線不可碰173
6.3　道德紅線不可碰176
6.4　與企業(yè)發(fā)展相悖的內(nèi)容不做178
第7章　視頻號立體式生態(tài)營銷182
7.1　從單點(diǎn)作戰(zhàn)到生態(tài)構(gòu)建182
7.2　必須打通的4大渠道185
7.2.1　與騰訊系直播打通186
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