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內(nèi)容簡介

　　設(shè)計(jì)的目的是什么？絕大多數(shù)人都沒有認(rèn)真考慮過這個(gè)問題。很多人非但不知道自己做設(shè)計(jì)的目的，甚至滿腦子都是錯(cuò)誤的目的。要拿獎(jiǎng)，要名譽(yù)，要?jiǎng)?chuàng)新……這些在華與華都是錯(cuò)誤的目的，都是不被允許的。在“美不美”的問題上，仁者見仁，智者見智，我們認(rèn)為是最不需要討論的。因?yàn)樵谌A與華，為客戶解決問題才是設(shè)計(jì)工作真正的目的！客戶的問題到底是什么？每一項(xiàng)設(shè)計(jì)工作的最終目的是什么？這就是本書要講的內(nèi)容?？偟膩碚f，我們做設(shè)計(jì)是為了幫助客戶實(shí)現(xiàn)銷售和積累品牌資產(chǎn)。只有在做設(shè)計(jì)時(shí)，保持警覺，反復(fù)對照設(shè)計(jì)的目的，為客戶解決實(shí)際問題，你才能在工作中一直保持清醒，為品牌立命，為銷售繼絕學(xué)，為客戶開太平。翻開本書，看華與華用25個(gè)經(jīng)典案例講透設(shè)計(jì)精髓，目的明確做出好設(shè)計(jì)！

作者簡介

　　華杉，1971年生于貴州省遵義市道真仡佬族苗族自治縣上壩土家族鄉(xiāng)新田壩村。現(xiàn)居上海。中國著名廣告人、企業(yè)家、兵法家、超級暢銷書作家。華杉先生自幼熟讀經(jīng)史，兵書戰(zhàn)策、儒學(xué)經(jīng)典爛熟于心，又廣泛涉獵西方哲學(xué)，融會(huì)貫通，觀點(diǎn)自成一家。每晚九點(diǎn)半睡覺，清晨五點(diǎn)起床，用每天早上五點(diǎn)到七點(diǎn)的時(shí)間寫作，日日不斷，即便出差出國住酒店，進(jìn)醫(yī)院住病房也是一樣，十年來出版了十余部傳統(tǒng)文化和品牌營銷著作。華杉與弟弟華楠共同創(chuàng)辦了兩家在廣告業(yè)和出版業(yè)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的公司：上海華與華營銷咨詢有限公司和讀客文化股份有限公司。兩家公司均在各自領(lǐng)域享有國際聲譽(yù)。華與華商學(xué)院，成立于2016年1月，是華與華培養(yǎng)“戰(zhàn)略家、創(chuàng)意人、合伙人”的搖籃。華杉任商學(xué)院校長，顏艷任教務(wù)長。

圖書目錄

餐飲
西貝莜面村超級符號，從西北地方風(fēng)格躍遷為國際化時(shí)尚餐飲品牌
海底撈全球化的品牌需要全球化的符號
莆田餐廳人類學(xué)符號水波紋，完成莆田全球品牌管理升級
三品王門頭設(shè)計(jì)放大加粗，提升門店發(fā)現(xiàn)率與進(jìn)店率
牛小灶發(fā)揮品牌與生俱來的戲劇性，門頭秒殺一條街
華萊士大牌氣質(zhì)解決消費(fèi)者缺乏品牌價(jià)值感與信任感
老娘舅符號口號上店招，亮明身份放大信號能量
傣妹火鍋將菜單打造成不花一分錢的超級廣告位

食品
廚邦醬油包裝是最大的廣告位，設(shè)計(jì)消費(fèi)者閱讀順序
嘉華云腿小餅食品包裝設(shè)計(jì)第一原則：食欲感、食欲感、食欲感
槐茂用色如用兵　敢用紅綠配
文新 “信”字印章，用超級符號打造超級包裝
洽洽機(jī)關(guān)算盡的快消包裝設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品自動(dòng)化銷售
小鳥鮮燕 “孕”字標(biāo)，一目了然傳遞品牌價(jià)值與購買理由

零售連鎖
足力健嫁接“交通標(biāo)志”文化原力，降低品牌營銷傳播成本
蜜雪冰城全球品牌角色，打造全球可復(fù)制的大品牌門店
人本超級符號的工業(yè)設(shè)計(jì)，像設(shè)計(jì)車頭一樣設(shè)計(jì)鞋頭

互聯(lián)網(wǎng)
得到管用100年的超級符號
云集用超級角色設(shè)計(jì)超級快遞箱，降低電商品牌傳播成本
奇安信 “數(shù)據(jù)虎符”，找到原力最強(qiáng)的安全符號

醫(yī)藥
葵花用超級角色打造品類品牌，讓產(chǎn)品款款都暢銷

房地產(chǎn)
氪空間類公共符號，讓品牌成為城市的地標(biāo)符號

其他
立高用超級花邊打造超級展位
六顆星用超級花邊建立品牌陳列優(yōu)勢
新東方用超級符號打造超級海報(bào)，建立壓倒性的視覺權(quán)力