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內(nèi)容簡介

　　設(shè)計的目的是什么？絕大多數(shù)人都沒有認真考慮過這個問題。很多人非但不知道自己做設(shè)計的目的，甚至滿腦子都是錯誤的目的。要拿獎，要名譽，要創(chuàng)新……這些在華與華都是錯誤的目的，都是不被允許的。在“美不美”的問題上，仁者見仁，智者見智，我們認為是最不需要討論的。因為在華與華，為客戶解決問題才是設(shè)計工作真正的目的！客戶的問題到底是什么？每一項設(shè)計工作的最終目的是什么？這就是本書要講的內(nèi)容?？偟膩碚f，我們做設(shè)計是為了幫助客戶實現(xiàn)銷售和積累品牌資產(chǎn)。只有在做設(shè)計時，保持警覺，反復(fù)對照設(shè)計的目的，為客戶解決實際問題，你才能在工作中一直保持清醒，為品牌立命，為銷售繼絕學，為客戶開太平。翻開本書，看華與華用25個經(jīng)典案例講透設(shè)計精髓，目的明確做出好設(shè)計！

作者簡介

　　華杉，1971年生于貴州省遵義市道真仡佬族苗族自治縣上壩土家族鄉(xiāng)新田壩村?，F(xiàn)居上海。中國著名廣告人、企業(yè)家、兵法家、超級暢銷書作家。華杉先生自幼熟讀經(jīng)史，兵書戰(zhàn)策、儒學經(jīng)典爛熟于心，又廣泛涉獵西方哲學，融會貫通，觀點自成一家。每晚九點半睡覺，清晨五點起床，用每天早上五點到七點的時間寫作，日日不斷，即便出差出國住酒店，進醫(yī)院住病房也是一樣，十年來出版了十余部傳統(tǒng)文化和品牌營銷著作。華杉與弟弟華楠共同創(chuàng)辦了兩家在廣告業(yè)和出版業(yè)聲名遠揚的公司：上海華與華營銷咨詢有限公司和讀客文化股份有限公司。兩家公司均在各自領(lǐng)域享有國際聲譽。華與華商學院，成立于2016年1月，是華與華培養(yǎng)“戰(zhàn)略家、創(chuàng)意人、合伙人”的搖籃。華杉任商學院校長，顏艷任教務(wù)長。

圖書目錄

餐飲
西貝莜面村超級符號，從西北地方風格躍遷為國際化時尚餐飲品牌
海底撈全球化的品牌需要全球化的符號
莆田餐廳人類學符號水波紋，完成莆田全球品牌管理升級
三品王門頭設(shè)計放大加粗，提升門店發(fā)現(xiàn)率與進店率
牛小灶發(fā)揮品牌與生俱來的戲劇性，門頭秒殺一條街
華萊士大牌氣質(zhì)解決消費者缺乏品牌價值感與信任感
老娘舅符號口號上店招，亮明身份放大信號能量
傣妹火鍋將菜單打造成不花一分錢的超級廣告位

食品
廚邦醬油包裝是最大的廣告位，設(shè)計消費者閱讀順序
嘉華云腿小餅食品包裝設(shè)計第一原則：食欲感、食欲感、食欲感
槐茂用色如用兵　敢用紅綠配
文新 “信”字印章，用超級符號打造超級包裝
洽洽機關(guān)算盡的快消包裝設(shè)計，實現(xiàn)產(chǎn)品自動化銷售
小鳥鮮燕 “孕”字標，一目了然傳遞品牌價值與購買理由

零售連鎖
足力健嫁接“交通標志”文化原力，降低品牌營銷傳播成本
蜜雪冰城全球品牌角色，打造全球可復(fù)制的大品牌門店
人本超級符號的工業(yè)設(shè)計，像設(shè)計車頭一樣設(shè)計鞋頭

互聯(lián)網(wǎng)
得到管用100年的超級符號
云集用超級角色設(shè)計超級快遞箱，降低電商品牌傳播成本
奇安信 “數(shù)據(jù)虎符”，找到原力最強的安全符號

醫(yī)藥
葵花用超級角色打造品類品牌，讓產(chǎn)品款款都暢銷

房地產(chǎn)
氪空間類公共符號，讓品牌成為城市的地標符號

其他
立高用超級花邊打造超級展位
六顆星用超級花邊建立品牌陳列優(yōu)勢
新東方用超級符號打造超級海報，建立壓倒性的視覺權(quán)力