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內(nèi)容簡介

　　《商業(yè)模式學(xué)原理》是國內(nèi)第一本系統(tǒng)介紹商業(yè)模式原理的教科書。商業(yè)模式正在成為企業(yè)界和學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)，然而商業(yè)模式的基礎(chǔ)理論、基本概念和學(xué)科體系尚沒有形成一個(gè)公認(rèn)的框架。本書正是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生。本書以經(jīng)濟(jì)學(xué)作為商業(yè)模式的理論基礎(chǔ)和研究工具，以交易結(jié)構(gòu)作為商業(yè)模式研究的對(duì)象，以企業(yè)實(shí)踐作為研究的背景，以商業(yè)價(jià)值*大化為研究的目標(biāo)，以“六要素”模型作為基本框架，從商業(yè)模式的基礎(chǔ)概念、經(jīng)濟(jì)分析、構(gòu)成要素、實(shí)踐總結(jié)等方面，系統(tǒng)地對(duì)當(dāng)前商業(yè)模式研究的新進(jìn)展、分析工具、理論框架和常見模式進(jìn)行了闡述。每一章都設(shè)置了學(xué)習(xí)目標(biāo)、導(dǎo)入案例、小結(jié)、關(guān)鍵術(shù)語、討論案例等內(nèi)容，供讀者選擇使用。同時(shí)，書中加入了大量鮮活、代表性的真實(shí)商業(yè)案例，大大增加了本書的可讀性，對(duì)很多領(lǐng)域的讀者有啟示意義。本書不僅適合作為經(jīng)管類本科生、研究生，以及MBA、EMBA教材，也適合作為相關(guān)研究者和企業(yè)界人士的參考讀物。

作者簡介

　　魏煒博士，北京大學(xué)匯豐商學(xué)院教授、商業(yè)模式研究中心主任。與清華大學(xué)朱武祥教授聯(lián)手在全國率先推出“魏朱商業(yè)模式六要素”模型，是商業(yè)模式理論研究的先行者和奠基人。在《管理世界》《管理評(píng)論》《管理學(xué)報(bào)》《哈佛商業(yè)評(píng)論》《中歐商業(yè)評(píng)論》《清華管理評(píng)論》《北大金融評(píng)論》《創(chuàng)富志》《新財(cái)富》等學(xué)術(shù)和財(cái)經(jīng)刊物上發(fā)表論文一百余篇，出版商業(yè)模式論著《發(fā)現(xiàn)商業(yè)模式》《重構(gòu)商業(yè)模式》《商業(yè)模式的經(jīng)濟(jì)解釋》《商業(yè)模式的經(jīng)濟(jì)解釋II》《超越戰(zhàn)略：商業(yè)模式視角下的競爭優(yōu)勢構(gòu)建》《透析盈利模式》《商業(yè)模式專利保護(hù)的原理與實(shí)踐》等十余部。李飛博士，新疆金風(fēng)科技股份有限公司副總裁，1997—2007年于新疆大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院任教。研究領(lǐng)域：商業(yè)模式、組織管理、市場營銷等。朱武祥博士，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。魏朱商業(yè)模式理論聯(lián)合創(chuàng)建人，清華大學(xué)商業(yè)模式創(chuàng)新研究中心主任。研究領(lǐng)域：公司金融、商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)金融、政府金融；出版論著：《超越戰(zhàn)略：商業(yè)模式視角下的競爭優(yōu)勢構(gòu)建》《透析盈利模式》《商業(yè)模式的經(jīng)濟(jì)解釋II》《商業(yè)模式的經(jīng)濟(jì)解釋》《重構(gòu)商業(yè)模式》《發(fā)現(xiàn)商業(yè)模式》《中國股票市場管制與干預(yù)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析》《中國公司金融學(xué)》等。

圖書目錄

目錄

推薦序一商業(yè)模式：從模式到原理 // 1
推薦序二基礎(chǔ)管理學(xué)科的學(xué)術(shù)創(chuàng)業(yè) // 4
推薦序三商業(yè)模式與系統(tǒng)工程 // 8
推薦序四企業(yè)經(jīng)營的兩個(gè)原理：商業(yè)模式學(xué)與管理學(xué) // 11
推薦序五商業(yè)模式學(xué)與平臺(tái)化組織 // 14
推薦序六戰(zhàn)略管理理論的不足與商業(yè)模式學(xué)試圖解決的問題 // 17
前言 // 1

第 1 章緒論 // 1
1.1 商業(yè)模式的定義 // 3
1.2 商業(yè)模式的學(xué)科演進(jìn)與形成 // 4
1.3 商業(yè)模式的研究范疇與研究對(duì)象 // 9
1.4 商業(yè)模式的分類研究 // 19
1.5 商業(yè)模式創(chuàng)新研究 // 21
1.6 商業(yè)模式的評(píng)估 // 25

第 2 章交易的基本原理 // 29
2.1 交易的基礎(chǔ)概念 // 31
2.2 交易結(jié)構(gòu)：交易價(jià)值、交易成本和交易風(fēng)險(xiǎn) // 39
2.3 價(jià)值空間最大化 // 43
2.4 商業(yè)模式的動(dòng)態(tài)演進(jìn)特性 // 47

第 3 章商業(yè)模式六要素模型 // 53
3.1 商業(yè)模式設(shè)計(jì)參數(shù) // 55
3.2 交易參數(shù)的定義 // 56
3.3 商業(yè)模式六要素模型 // 62
3.4 商業(yè)模式畫布圖例 // 66

第 4 章定位 // 73
4.1 定位的概念 // 75
4.2 商業(yè)模式定位的維度 // 77
4.3 如何進(jìn)行商業(yè)模式定位 // 85

第 5 章業(yè)務(wù)系統(tǒng) // 95
5.1 業(yè)務(wù)系統(tǒng)的概念 // 97
5.2 業(yè)務(wù)系統(tǒng)的構(gòu)建空間 // 100
5.3 如何構(gòu)建業(yè)務(wù)系統(tǒng) // 108

第 6 章盈利模式 // 123
6.1 盈利模式的定義 // 125
6.2 盈利模式的定向問題：收支來源 // 126
6.3 盈利模式的定性問題：收支方式 // 133
6.4 設(shè)計(jì)良好的盈利模式 // 152

第 7 章關(guān)鍵資源能力 // 161
7.1 關(guān)鍵資源能力的概念 // 163
7.2 資源能力的稟賦、獲取、轉(zhuǎn)化與應(yīng)用 // 169

第 8 章現(xiàn)金流結(jié)構(gòu)與企業(yè)價(jià)值 // 179
8.1 定義：自由現(xiàn)金流結(jié)構(gòu)與企業(yè)價(jià)值 // 181
8.2 現(xiàn)金流結(jié)構(gòu)的功能 // 182
8.3 構(gòu)建好的現(xiàn)金流結(jié)構(gòu) // 190
附錄：金融工具的商業(yè)模式解釋 // 198

第 9 章共生體與商業(yè)模式 // 203
9.1 共生體的概念 // 205
9.2 基于共生體的商業(yè)模式設(shè)計(jì) // 213
9.3 共生體商業(yè)模式思維演進(jìn) // 222

第 10 章商業(yè)模式的經(jīng)濟(jì)解釋與商業(yè)模式設(shè)計(jì) // 229
10.1 商業(yè)模式設(shè)計(jì)的工程學(xué)原理 // 231
10.2 商業(yè)模式設(shè)計(jì)規(guī)則 // 243

第 11 章商業(yè)模式創(chuàng)新、演進(jìn)與重構(gòu) // 253
11.1 商業(yè)模式創(chuàng)新與演進(jìn) // 255
11.2 商業(yè)模式重構(gòu)的背景和時(shí)機(jī) // 259
11.3 商業(yè)模式重構(gòu)要素與方法 // 264
11.4 商業(yè)模式重構(gòu)的挑戰(zhàn) // 274

第 12 章業(yè)務(wù)系統(tǒng)類型與典型商業(yè)模式 // 281
12.1 業(yè)務(wù)系統(tǒng)的分類 // 283
12.2 平臺(tái)型商業(yè)模式 // 286
12.3 單邊平臺(tái)型商業(yè)模式 // 292
12.4 軟一體化商業(yè)模式 // 300
參考文獻(xiàn) // 307