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內(nèi)容簡介

　　發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)在提高農(nóng)民生活水平與農(nóng)村地區(qū)的社會文明程度、實現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的改善及農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級等方面均具有重要意義。鄉(xiāng)村旅游業(yè)已經(jīng)成為阻止農(nóng)業(yè)衰退和增加農(nóng)民收入的有效方式，是推動新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的有效手段，更是實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)一體化的重要途徑。但如今鄉(xiāng)村旅游發(fā)展早已不是簡單的“采農(nóng)家菜、看農(nóng)家景、吃農(nóng)家飯、賞農(nóng)家戲”的時代，對鄉(xiāng)村旅游目的地的管理與運(yùn)作水平提出了更高的要求?！多l(xiāng)村旅游目的地品牌建設(shè)研究：理論建構(gòu)與案例分析》從品牌的相關(guān)概念人手，對鄉(xiāng)村旅游目的地品牌的本質(zhì)進(jìn)行詳盡分析，構(gòu)建了鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設(shè)理論模型，再運(yùn)用案例分析方法，以婺源篁嶺與陜西袁家村為例，對理論模型進(jìn)行了驗證，研究結(jié)論對我國鄉(xiāng)村旅游目的地品牌的建設(shè)具有一定的借鑒意義。

作者簡介

　　余可發(fā)，江西高安人，管理學(xué)博士。江西財經(jīng)大學(xué)副教授、碩士研究生導(dǎo)師，江西財經(jīng)大學(xué)產(chǎn)業(yè)集群與企業(yè)發(fā)展研究中心、中英國際商務(wù)聯(lián)合研究中心研究人員，現(xiàn)任江西財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系主任。主要從事企業(yè)管理、市場營銷、品牌管理等方面的教學(xué)與研究工作。近年來，主持國家自然科學(xué)基金項目1項，參與國家自然科學(xué)基金項目6項，主持省部級課題8項；在專業(yè)雜志上發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇，主編教材與專著6部。

圖書目錄

第一章緒論
一、研究背景
二、研究意義
三、研究內(nèi)容與框架
四、研究方法
五、研究重點(diǎn)與創(chuàng)新
第二章文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ)
一、品牌相關(guān)理論
二、品牌建設(shè)相關(guān)理論
三、鄉(xiāng)村旅游目的地理論
第三章鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設(shè)體系建構(gòu)
一、鄉(xiāng)村旅游目的地品牌定位
二、鄉(xiāng)村旅游目的地產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建
三、鄉(xiāng)村旅游目的地品牌識別系統(tǒng)
四、鄉(xiāng)村旅游目的地品牌傳播
五、鄉(xiāng)村旅游目的地品牌管理
第四章案例一：江西婺源篁嶺品牌建設(shè)分析
一、篁嶺旅游目的地簡介
二、篁嶺品牌定位分析
三、篁嶺旅游目的地產(chǎn)業(yè)體系分析
四、篁嶺旅游目的地識別體系分析
五、篁嶺品牌推廣體系分析
六、篁嶺品牌管理體系分析
七、篁嶺旅游目的地品牌建設(shè)特點(diǎn)分析
第五章案例二：陜西禮泉袁家村品牌建設(shè)分析
一、袁家村旅游目的地簡介
二、袁家村品牌定位分析
三、袁家村品牌產(chǎn)業(yè)體系分析
四、袁家村品牌識別體系分析
五、袁家村品牌推廣體系分析
六、袁家村品牌管理體系分析
七、袁家村旅游目的地品牌建設(shè)特點(diǎn)分析
第六章研究結(jié)論與展望
一、研究的主要結(jié)論
二、研究展望
參考文獻(xiàn)