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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的推動(dòng)下，“新媒體、新經(jīng)濟(jì)、新未來(lái)”已經(jīng)成為全球新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主題。新媒體與電子商務(wù)之間開始形成一個(gè)完整的價(jià)值鏈，電子商務(wù)迎來(lái)了新媒體營(yíng)銷時(shí)代。《電子商務(wù)新媒體營(yíng)銷》由有著電子商務(wù)項(xiàng)目建設(shè)經(jīng)驗(yàn)、新媒體營(yíng)銷項(xiàng)目實(shí)施經(jīng)驗(yàn)的專家團(tuán)隊(duì)IMS天下秀編寫。該書共分為7章，詳細(xì)介紹新媒體營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)與實(shí)戰(zhàn)技巧，包括新媒體營(yíng)銷基礎(chǔ)、電子郵件營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、自媒體平臺(tái)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷和直播營(yíng)銷等內(nèi)容。該書從新媒體營(yíng)銷實(shí)用基礎(chǔ)知識(shí)出發(fā)，帶領(lǐng)讀者掌握營(yíng)銷技巧，了解經(jīng)典案例，進(jìn)一步開展不同新媒體形式的營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)，循序漸進(jìn)地完成學(xué)習(xí)任務(wù)。另外，該書贈(zèng)送課程標(biāo)準(zhǔn)、講義、PPT課件以及習(xí)題答案，方便讀者學(xué)習(xí)和教師授課，讀者可根據(jù)個(gè)人需求下載使用?！峨娮由虅?wù)新媒體營(yíng)銷》實(shí)例豐富、講解細(xì)致，注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，適合電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等方面的從業(yè)人員學(xué)習(xí)與參考，也可用作本科院校或高職高專院校電子商務(wù)及相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書。

作者簡(jiǎn)介

　　IMS天下秀北京天下秀科技股份有限公司（簡(jiǎn)稱IMS）是一家基于大數(shù)據(jù)的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型新媒體營(yíng)銷服務(wù)公司。致力于為廣告主提供智能化的新媒體營(yíng)銷解決方案，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的精準(zhǔn)匹配，幫助廣告主低成本獲取客戶以及帶動(dòng)產(chǎn)品銷售和口碑轉(zhuǎn)化，同時(shí)幫助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新媒體從業(yè)者實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。天下秀發(fā)展至今已有10年的歷程，在2017年完成了6億元人民幣C輪與C+輪融資后，成為國(guó)內(nèi)新媒體商業(yè)領(lǐng)域第一家獨(dú)角獸企業(yè)。天下秀旗下?lián)碛蠾EIQ新媒體營(yíng)銷云平臺(tái)、SMART、克勞銳，三大品牌矩陣，涵蓋了自媒體廣告交易、社會(huì)化創(chuàng)意營(yíng)銷、自媒體版權(quán)及價(jià)值排行，致力于打造完整的新媒體行業(yè)全生態(tài)。公司目前已有員工700余人，總部位于北京三里屯，在上海、廣州、深圳設(shè)有分公司。天下秀已累計(jì)為國(guó)內(nèi)外450余家品牌企業(yè)廣告主、6萬(wàn)余家中小企業(yè)、廣告主提供社會(huì)化營(yíng)銷服務(wù)。天下秀積累了超過(guò)86萬(wàn)家新媒體資源，覆蓋新浪微博、微信等多個(gè)主流新媒體傳播平臺(tái)。

圖書目錄

第1章新媒體營(yíng)銷基礎(chǔ)
1．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
1．1．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念
1．1．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展
1．1．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)
1．1．4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)與前景
1．2 新媒體營(yíng)銷概述
1．2．1 新媒體營(yíng)銷的概念
1．2．2 新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)
1．2．3 新媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
1．2．4 新媒體營(yíng)銷未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
1．3 新媒體營(yíng)銷發(fā)展情況
1．3．1 新媒體營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀
1．3．2 新媒體營(yíng)銷面對(duì)的主要挑戰(zhàn)及問題分析
1．4 晨光中性筆產(chǎn)品調(diào)研
1．4．1 任務(wù)描述——掌握產(chǎn)品調(diào)研的方法
1．4．2 技術(shù)引進(jìn)——產(chǎn)品調(diào)研的步驟
課堂練習(xí) 編寫調(diào)查晨光中性筆測(cè)評(píng)問卷
1．4．3 任務(wù)實(shí)施——撰寫產(chǎn)品測(cè)評(píng)報(bào)告
舉一反三對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者與合作者進(jìn)行調(diào)研
1．5 區(qū)域內(nèi)數(shù)字新媒體營(yíng)銷現(xiàn)狀調(diào)研
1．5．1 任務(wù)描述——掌握調(diào)研報(bào)告的寫作技巧
1．5．2 技術(shù)引進(jìn)——調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)原則
課堂練習(xí) 問卷編寫
1．5．3 任務(wù)實(shí)施——完成新媒體營(yíng)銷的調(diào)研報(bào)告書
舉一反三誰(shuí)能成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”
1．6 本章小結(jié)
1．7 課后習(xí)題
1．7．1 選擇題
1．7．2 填空題
1．8 創(chuàng)新實(shí)操
第2章電子郵件營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷和博客營(yíng)銷
2．1 電子郵件營(yíng)銷
2．1．1 電子郵件營(yíng)銷概述
2．1．2 電子郵件營(yíng)銷的特點(diǎn)
2．2 論壇營(yíng)銷
2．2．1 網(wǎng)絡(luò)論壇營(yíng)銷的特點(diǎn)
2．2．2 網(wǎng)絡(luò)論壇營(yíng)銷的步驟
2．3 博客營(yíng)銷
2．3．1 博客與博客營(yíng)銷概述
2．3．2 博客營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
2．3．3 博客營(yíng)銷活動(dòng)的具體策略
2．4 設(shè)計(jì)用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的電子郵件
2．4．1 任務(wù)描述——電子郵件營(yíng)銷的核心技巧
2．4．2 技術(shù)引進(jìn)——電子郵件營(yíng)銷的注意事項(xiàng)
課堂練習(xí) 星巴克（Starbucks）的郵件營(yíng)銷案例
2．4．3 任務(wù)實(shí)施——編寫用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的電子郵件
舉一反三收集電子郵件營(yíng)銷的成功案例
2．5 撰寫論壇營(yíng)銷的推廣文章
2．5．1 任務(wù)描述——掌握論壇文案的寫作技巧
2．5．2 技術(shù)引進(jìn)——論壇營(yíng)銷的技巧
課堂練習(xí) 打造論壇個(gè)人賬號(hào)
2．5．3 任務(wù)實(shí)施——家居用品論壇推廣
舉一反三思考論壇營(yíng)銷中標(biāo)題的重要性
2．6 策劃博客營(yíng)銷活動(dòng)
2．6．1 任務(wù)描述——博客營(yíng)銷的優(yōu)化和推廣
2．6．2 技術(shù)引進(jìn)——營(yíng)銷類博客的寫作技巧
課堂練習(xí) 博客的營(yíng)銷案例分享
2．6．3 任務(wù)實(shí)施——博客營(yíng)銷策劃及推廣實(shí)踐
舉一反三博客營(yíng)銷的創(chuàng)意活動(dòng)
2．7 本章小結(jié)
2．8 課后習(xí)題
2．8．1 選擇題
2．8．2 填空題
2．9 創(chuàng)新實(shí)操
……
第3章微博營(yíng)銷
第4章微信營(yíng)銷
第5章自媒體平臺(tái)營(yíng)銷
第6章網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷
第7章直播營(yíng)銷