體育賽事與城市品牌建設(shè)耦合發(fā)展及其治理研究

　　城市承載著民族文化基因與民族精神，是社會(huì)發(fā)展進(jìn)步和人類文明的重要標(biāo)志，是傳承和創(chuàng)新社會(huì)物質(zhì)文明、精神文明的重要場(chǎng)所。隨著經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的廣泛深入和我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持續(xù)增長(zhǎng)以及城市化水平的快速推進(jìn)，城市與城市之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。經(jīng)濟(jì)全球化帶來了巨大的挑戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)、科技、文化、人才等資源的區(qū)域化乃至全球化流通，以及城市的產(chǎn)業(yè)集群和企業(yè)集群的萌生與發(fā)展，導(dǎo)致了城市之間在資金、技術(shù)、人才、知名度等方面的激烈競(jìng)爭(zhēng)。城市的活動(dòng)已從國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)展到國際競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域，城市開始通過創(chuàng)新的理念以及系統(tǒng)的規(guī)劃來擬定自身長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略，發(fā)展特色城市，構(gòu)建城市品牌已成為當(dāng)今城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和引進(jìn)人才的原動(dòng)力和大眾關(guān)注的亮點(diǎn)?！〕鞘邪l(fā)展催生了城市品牌，城市品牌又推動(dòng)了城市發(fā)展。目前，大多數(shù)城市的建設(shè)尚處于增加城市就業(yè)、擴(kuò)大城市建筑面積、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等初級(jí)階段，少數(shù)城市固然清楚了城市品牌建設(shè)的重要性，卻對(duì)城市品牌的內(nèi)涵及建設(shè)途徑僅限于擴(kuò)建廣場(chǎng)、建設(shè)大型體育場(chǎng)館、盲目跟風(fēng)做廣告等，注重短期行為和眼前利益。這是一種簡(jiǎn)單的、落后的、原始的城市建設(shè)或城市規(guī)劃。城市品牌對(duì)于城市發(fā)展具有重要的意義，是提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要內(nèi)容，城市如同產(chǎn)品一樣，也可以打造成為品牌，并通過科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放贫ㄎ?、品牌傳播和品牌維護(hù)，積極塑造和提升城市形象，積累城市品牌資產(chǎn)，提高城市的知名度，增強(qiáng)城市的凝聚力和向心力，并進(jìn)一步改善城市環(huán)境、帶動(dòng)城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及吸引人才等，為城市的可持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。通過城市營銷，有效整合城市資源，促進(jìn)城市自身的健康發(fā)展。進(jìn)入21世紀(jì)以來，在經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域一體化背景下，為了獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益和增長(zhǎng)潛力、更廣闊的發(fā)展空間和更高的成長(zhǎng)平臺(tái)，我國許多城市都開始探尋城市品牌的發(fā)展道路，著力塑造自己的城市品牌。于是，城市經(jīng)營、城市營銷、品牌戰(zhàn)略逐步成為各級(jí)城市振興與發(fā)展的新思路，城市競(jìng)爭(zhēng)的加劇催生了城市營銷與城市品牌。

　　段緒來，1978年9月出生，湖北恩施人，博士，講師，吉首大學(xué)體育休閑產(chǎn)業(yè)研究中心主任，游泳一級(jí)裁判員，田徑一級(jí)裁判員。2003年在武漢體育學(xué)院獲教育學(xué)學(xué)士學(xué)位；2008年在武漢體育學(xué)院獲教育學(xué)碩士學(xué)位；2016年在北京體育大學(xué)獲教育學(xué)博士學(xué)位。主持湖南省社科基金項(xiàng)目1項(xiàng)，主持廳級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目1項(xiàng)，主持廳級(jí)一般項(xiàng)目3項(xiàng)，主持校級(jí)課題7項(xiàng)，以排名第二參與國家體育總局社科項(xiàng)目、湖南省社科基金項(xiàng)目各1項(xiàng)。以首作者身份發(fā)表學(xué)術(shù)論文10余篇，參加國內(nèi)外學(xué)術(shù)會(huì)議10余次。研究方向：體育管理、體育產(chǎn)業(yè)。