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內(nèi)容簡介

　　《大數(shù)據(jù)與市場營銷》首先簡要概括大數(shù)據(jù)的時代背景，然后詳細展述市場營銷的核心理論基礎(chǔ)，最后重點呈現(xiàn)大數(shù)據(jù)對市場營銷的具體影響，由此探討如何借助大數(shù)據(jù)進行市場營銷的創(chuàng)新應(yīng)用。該書每章給出了重難點知識目標，結(jié)合詳盡的理論知識和實踐應(yīng)用，配合二維碼擴展教材內(nèi)容，形成創(chuàng)新型的立體教材，是市場營銷、大數(shù)據(jù)管理與應(yīng)用、應(yīng)用統(tǒng)計學、戰(zhàn)略決策等愛好者和學習者的理想用書。

作者簡介

　　宋利利（1989-），女，重慶郵電大學碩士研究生畢業(yè)，講師。研究領(lǐng)域為數(shù)據(jù)挖掘與數(shù)據(jù)分析、物流供應(yīng)鏈管理等。主講大數(shù)據(jù)與市場營銷、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用、數(shù)據(jù)分析及統(tǒng)計應(yīng)用、信息系統(tǒng)分析等課程，教學經(jīng)驗豐富，具備大數(shù)據(jù)分析實踐應(yīng)用能力。劉貴容（1979-），女，重慶大學碩士研究生畢業(yè)，副教授。研究領(lǐng)域為電子商務(wù)、供應(yīng)鏈管理、數(shù)據(jù)管理與應(yīng)用等。公開發(fā)表學術(shù)論文20余篇；出版教材2部，專著1部；主持及主研省部級教科研項目8項；獲重慶市優(yōu)秀教師榮譽。陳偉（1964-），男，吉林大學經(jīng)濟管理學院經(jīng)濟學專業(yè)學士畢業(yè)，現(xiàn)任北京第二外國語大學國際貿(mào)易系教師、副教授、碩士研究生導師，歷任北京第二外國語大學國際貿(mào)易系主任、國際經(jīng)濟貿(mào)易學院院長助理等。長期講授國際貿(mào)易和國際貿(mào)易實務(wù)等課程，主要研究國際貿(mào)易摩擦與預警、貿(mào)易政策與實務(wù)等相關(guān)問題。出版的圖書包括《國際貿(mào)易實務(wù)>《國際支付與結(jié)算》《國際結(jié)算實務(wù)》《首都信息傳輸服務(wù)貿(mào)易發(fā)展報告》（2011、2012、2013、2014）、《戰(zhàn)略與經(jīng)濟對話下的21世紀中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系研究》《國際結(jié)算》《國際貿(mào)易政策與貿(mào)易糾紛>等，在《學術(shù)研究》《中國行政管理》《現(xiàn)代商貿(mào)王業(yè)》《WTO與中國經(jīng)濟》《南昌航空大學學報》《二外院學報》等學術(shù)刊物上發(fā)表學術(shù)論文近40篇。近年來，主持了多項北京市或?qū)W校研究課題，如關(guān)于首都信息傳輸服務(wù)貿(mào)易、企業(yè)和政府反傾銷應(yīng)對措施、WTO保障措施的研究等。

圖書目錄

第一篇大數(shù)據(jù)時代
第一章大數(shù)據(jù)時代背景
引導案例京東與大數(shù)據(jù)
第一節(jié) 大數(shù)據(jù)的誕生與發(fā)展
一、大數(shù)據(jù)的誕生
二、大數(shù)據(jù)的發(fā)展歷程
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及趨勢
一、全球大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模
二、我國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況
三、大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
課后練習題
第二章大數(shù)據(jù)理論概述
引導案例網(wǎng)易云音樂：大數(shù)據(jù)更懂你的心
第一節(jié) 大數(shù)據(jù)基本概念
一、大數(shù)據(jù)的概念與特點
二、大數(shù)據(jù)的主要來源
三、大數(shù)據(jù)的支撐技術(shù)
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)處理流程
一、定義挖掘目標
二、大數(shù)據(jù)采集
三、大數(shù)據(jù)清洗與整理
四、大數(shù)據(jù)探索
五、大數(shù)據(jù)結(jié)果應(yīng)用
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)的商業(yè)價值
一、個性化精準營銷
二、市場趨勢預測
三、客戶關(guān)系管理
四、數(shù)據(jù)存儲空間出租
第四節(jié) 大數(shù)據(jù)價值鏈
一、基于數(shù)據(jù)本身的公司
二、基于技能的公司
三、基于創(chuàng)新思維的公司
四、三者具備的公司
五、數(shù)據(jù)中間商
第五節(jié) 大數(shù)據(jù)與云計算、物聯(lián)網(wǎng)
一、云計算
二、物聯(lián)網(wǎng)
三、大數(shù)據(jù)與云計算、物聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系
課后練習題
第三章大數(shù)據(jù)帶來的變革
引導案例小米手環(huán)的秘密
第一節(jié) 大數(shù)據(jù)帶來的思維變革
一、整體性思維
二、混雜性思維
三、相關(guān)性思維
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)帶來的商業(yè)變革
一、數(shù)據(jù)化，一切皆可量化
二、價值——取之不盡、用之不竭的數(shù)據(jù)創(chuàng)新
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)帶來的管理變革
一、大數(shù)據(jù)人才管理的變革
二、大數(shù)據(jù)決策管理的變革
三、大數(shù)據(jù)安全管理的變革
課后練習題
第二篇市場營銷
第四章市場營銷概述
引導案例星巴克，打出文化牌
第一節(jié) 市場營銷的基本概念
一、市場的概念
二、市場營銷的概念
三、市場營銷觀念演變
第二節(jié) 市場營銷環(huán)境
……
第三篇大數(shù)據(jù)與市場營銷
參考文獻