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內(nèi)容簡介

　　互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，深刻地改變著現(xiàn)實社會生活的各個方面。互聯(lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)平臺，對網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展起到重要的作用。在營銷領(lǐng)域，傳統(tǒng)的廣撒網(wǎng)式的營銷模式已經(jīng)逐漸過時，尤其是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)得到廣泛應(yīng)用之后，企業(yè)獲取用戶數(shù)據(jù)比以前容易得多，再加上大數(shù)據(jù)技術(shù)日漸成熟，利用數(shù)據(jù)對客戶進行定位、實現(xiàn)產(chǎn)品的精準營銷越來越容易，在火爆的互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)要想立于不敗之地，就必須徹底“擁抱”大數(shù)據(jù)營銷。大數(shù)據(jù)營銷可以借助海量數(shù)據(jù)及其分析挖掘技術(shù)，更全面地了解消費者的信息，對顧客群體進行細分，從而對每個群體及個人采取符合營銷規(guī)律的專門行動和個性化服務(wù)。

作者簡介

　　胡涵清，男（1983.7-），湖北黃岡人。北京信息科技大學(xué)教師，博士后、高級工程師，北京市第22屆優(yōu)秀青年工程師。中國自動化學(xué)會理事、中國管理科學(xué)與工程學(xué)會工業(yè)工程與管理研究會理事等。擅長數(shù)據(jù)科學(xué)，長期從事大數(shù)據(jù)分析與挖掘、智能決策等研究。主持和參與多項國家科研項目，獲得省部級獎項數(shù)項、發(fā)明專利7項、實用新型30多項、軟件著作權(quán)10項，出版專著4部，發(fā)表大數(shù)據(jù)領(lǐng)域論文數(shù)篇。金春華，男（1974.12-），江蘇蘇州人，博士，教授，北京信息科技大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院副院長，品牌管理研究中心主任，中國企業(yè)管理研究會常務(wù)理事。主持和參與國家、省部級課題10余項，發(fā)表學(xué)術(shù)論文40余篇，其中SCI/EI/CSSCI收錄論文20余篇，出版專著3部。研究成果曾獲北京市哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果獎二等獎、中國商業(yè)科技進步獎一等獎等。

圖書目錄

第一篇互聯(lián)網(wǎng)和營銷
第一章網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展
一、國際互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展
二、國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念與職能
一、網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念
二、網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生和發(fā)展
三、網(wǎng)絡(luò)營銷的職能
第三節(jié) 傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系
一、傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的聯(lián)系
二、傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的區(qū)別
第二章網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場與經(jīng)濟規(guī)模
一、全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟規(guī)模
二、我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟規(guī)模
第二節(jié) 電子商務(wù)
一、電子商務(wù)基本概念
二、電子商務(wù)與信息通信技術(shù)
三、電子商務(wù)發(fā)展趨勢
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷基本技術(shù)
一、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)
二、數(shù)據(jù)挖掘與數(shù)據(jù)分析技術(shù)
三、電子交易安全技術(shù)
四、其他技術(shù)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷安全
一、網(wǎng)絡(luò)營銷安全問題
二、網(wǎng)絡(luò)營銷倫理道德問題
三、網(wǎng)絡(luò)營銷安全基本架構(gòu)和相關(guān)技術(shù)
第三章網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)社會的發(fā)展和演化
一、網(wǎng)絡(luò)社會基本概念
二、網(wǎng)絡(luò)社會發(fā)展不同階段
三、網(wǎng)絡(luò)社會演化理論
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息與經(jīng)濟理論
一、網(wǎng)絡(luò)信息傳播的基本規(guī)律
二、信息意識和注意力經(jīng)濟
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟規(guī)律
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)行為理論
一、網(wǎng)絡(luò)主體行為特征
二、群體極化
三、群體情感
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略及策略
一、三大競爭戰(zhàn)略
二、網(wǎng)絡(luò)營銷策略的基本要素
三、網(wǎng)絡(luò)營銷的基本策略
第四章網(wǎng)絡(luò)營銷管理
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品與服務(wù)
一、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品和服務(wù)的概念
二、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品和服務(wù)的品牌化管理
……
第二篇營銷大數(shù)據(jù)
第三篇大數(shù)據(jù)精準營銷與應(yīng)用
參考文獻
后記