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內容簡介

　　隨著移動互聯(lián)網的迅速普及，傳媒生態(tài)發(fā)生了重大改變。作為傳統(tǒng)媒體的中國報業(yè)，近年在新媒體迅速崛起的沖擊下，市場份額不斷被蠶食，行業(yè)生態(tài)環(huán)境劇變，社會效益與經濟效益的雙重壓力迫使傳統(tǒng)媒體尤其是報業(yè)不得不思考融合轉型的路徑與方向。作者通過對國內外媒體融合研究成果的回顧與相關案例的實證研究，提出了以下觀點：全面推進與新興媒體融合是傳統(tǒng)媒體變革的必由之路和發(fā)展方向，內生式增長、外延式增長和外向性擴張是媒體融合的三條備選路徑。而制度的創(chuàng)新將是媒體融合能否順利推進的重要決定因素。傳統(tǒng)媒體和體制外新興媒體是我國傳媒市場的兩大主體，技術和資本壁壘使傳統(tǒng)媒體和新興媒體形成了技術、資本區(qū)隔，制度屏障使傳統(tǒng)媒體和體制外新興媒體形成了制度區(qū)隔。傳統(tǒng)媒體推進媒體融合從空間維度看，通過制度變遷向體制外新興媒體融合實現技術、資本與制度壁壘的突破是融合的路徑方向；從媒體融合發(fā)展歷史進程縱向維度看，媒體融合呈現形態(tài)融合、市場運作融合和產權融合的階段性特征，產權融合是媒體融合的未來趨勢和終極目標。

作者簡介

　　秦祖智，廣西中醫(yī)藥大學公共衛(wèi)生與管理學院高級經濟師、博士，政協(xié)廣西壯族自治區(qū)第十二屆委員會委員，中華中醫(yī)藥學會人文與管理分會會員。主要研究領域為傳媒經濟、健康產業(yè)。擁有管理、法律專業(yè)背景和金融、黨政機關、媒體、高校多行業(yè)、多崗位工作經歷，主持、參與省部級、廳級科研課題多項，完成10余項投資項目可行性研究，參與多項橫向課題及立法修訂等專項項目，公開發(fā)表多篇CSSCI、中文核心論文。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究目的與意義
一、研究目的
二、研究意義
三、擬解決的主要問題
第三節(jié) 研究思路與方法
一、研究思路
二、研究方法
第四節(jié) 主要理論框架和分析工具
一、理論資源
二、主要理論框架
三、主要分析工具
第二章媒體融合研究綜述
第一節(jié) 媒體融合研究回顧
一、媒體融合的概念
二、媒體融合的動因與制約因素
三、媒體融合的模式與路徑
第二節(jié) 媒體融合的反思
一、媒體融合的檢視
二、媒體融合的多元討論
第三節(jié) 媒體融合研究總體判斷
一、媒體融合的核心要素與路徑探索
二、媒體融合研究的理論建構進程
三、我國媒體融合研究的不足與展望
第三章我國媒體融合發(fā)展進程
第一節(jié) 基于技術邏輯的媒體融合發(fā)展軌跡
一、技術與媒介形態(tài)變遷
二、我國基于技術應用的媒體融合發(fā)展
第二節(jié) 基于資本邏輯的媒體融合發(fā)展現狀
一、媒體資本運營案例
二、資本運營下的媒體融合新動向
第三節(jié) 基于制度邏輯的媒體融合發(fā)展進程
一、傳媒制度變遷與媒體融合進程回顧
二、制度變遷新趨勢：2014年媒體融合元年
第四節(jié) 我國媒體融合現狀總體判斷
……
第四章中國報業(yè)媒體融合宏觀考察
第五章傳媒集團媒體融合路徑實證考察
第六章人民日報媒體融合路徑實證考察
第七章浙報傳媒媒體融合路徑實證考察
第八童媒體融合路徑選擇
第九章結論與研究展望
附錄
參考文獻
后記