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內(nèi)容簡介

　　對“真實”的渴求是消費社會的一項重要特征，而真實與藝術(shù)的關(guān)系又非常密切，本書將真實性在服裝品牌藝術(shù)化營銷中的意義作為研究的核心。具體來說，筆者以真實理論為基礎(chǔ)，兼顧品牌、藝術(shù)家和消費者三方角度，對國內(nèi)外代表性服裝品牌進(jìn)行案例分析和市場調(diào)研，就時尚產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)結(jié)合的原因、理念、運作機制以及所涉及藝術(shù)（及藝術(shù)家）的特征展開層層剖析，以此揭示服裝時尚如何借助藝術(shù)將真實與玩樂、創(chuàng)意、商業(yè)融合在一起，營造出一道富于浪漫精神的消費景觀。在此基礎(chǔ)上，課題結(jié)合國內(nèi)市場現(xiàn)狀就服裝品牌與當(dāng)代藝術(shù)的結(jié)合提出策略性建議。

作者簡介

　　白玉力 2001年四川大學(xué)獲學(xué)士學(xué)位 2006年于北京服裝學(xué)院獲碩士學(xué)位 2010年于香港理工大學(xué)紡織制衣系獲博士學(xué)位 2014年清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院博士后出站現(xiàn)任教于北京聯(lián)合大學(xué)藝術(shù)學(xué)院發(fā)表論文有《服裝設(shè)計與藝術(shù)合作的象征意義之消費感知》、《藝術(shù)家真實性的商業(yè)化——基于合作設(shè)計》、《從品牌策展活動看奢侈品品牌的藝術(shù)化建設(shè)》等研究方向：服裝與設(shè)計理論；服裝品牌文化

圖書目錄

緒　論　在審美世界中，營造“真實”的烏托邦神話 001
參考文獻(xiàn)　/ 008

第一章　當(dāng)真實成為兜售品 009
第一節(jié)　真實的構(gòu)成—何為真實　/ 010
第二節(jié)　真實訴求的緣起與商業(yè)化　/ 012
第三節(jié)　藝術(shù)與真實　/ 015
參考文獻(xiàn)　/ 021

第二章　品牌的藝術(shù)化：服裝與藝術(shù)的全方位大融合 024
第一節(jié)　服裝與藝術(shù)的扁平化融合　/ 025
第二節(jié)　兩大跨界主力締造“葫蘆”格局　/ 027
第三節(jié)　以年輕群體為導(dǎo)向　/ 034
參考文獻(xiàn)　/ 037

第三章　品牌的藝術(shù)化：真實營銷與營銷真實 040
第一節(jié)　非策略性真實營銷　/ 043
第二節(jié)　策略性真實營銷　/ 067
參考文獻(xiàn)　/ 086

第四章　品牌藝術(shù)化的機制與類型 087
第一節(jié)　多樣化的合作類型　/ 088
第二節(jié)　偷天換日：藝術(shù)真實性的魔幻大挪移　/ 095
參考文獻(xiàn)　/ 100

第五章　藝術(shù)化構(gòu)建品牌真實性的要點 102
第一節(jié)　快樂至上　/ 103
第二節(jié)　以誠相待　/ 105
第三節(jié)　故事分享　/ 107
第四節(jié)　呈現(xiàn)真實的其他途徑　/ 112
參考文獻(xiàn)　/ 116

第六章　藝術(shù)在品牌構(gòu)建中的表現(xiàn)特征 119
第一節(jié)　藝術(shù)的風(fēng)格特征　/ 120
第二節(jié)　亦正亦“諧”：藝術(shù)的雙重角色　/ 124
參考文獻(xiàn)　/ 127

第七章　消費者對品牌藝術(shù)化建設(shè)的認(rèn)知 128
第一節(jié)　對跨界合作的認(rèn)知與態(tài)度　/ 129
第二節(jié)　消費者的聚焦點—不只是產(chǎn)品　/ 135
第三節(jié)　FAC消費群體特征　/ 141
參考文獻(xiàn)　/ 145

第八章　品牌藝術(shù)化在中國的表現(xiàn) 150
第一節(jié)　國外品牌在中國的表現(xiàn)　/ 151
第二節(jié)　本土品牌的表現(xiàn)　/ 166
參考文獻(xiàn)　/ 175

第九章　藝術(shù)化品牌營銷的策略總結(jié)與建議 177
第一節(jié)　聚焦藝術(shù)中的真實性　/ 178
第二節(jié)　藝術(shù)合伙人選擇　/ 182
第三節(jié)　合作的時間框架　/ 195
參考文獻(xiàn)　/ 198

第十章　品牌藝術(shù)化發(fā)展的未來展望 202
參考文獻(xiàn)　/ 211

后記 213

致謝 215