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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　實(shí)驗(yàn)廣告學(xué)即研究廣告實(shí)驗(yàn)的基本理論、基本技術(shù)并介紹廣告學(xué)領(lǐng)域中具有標(biāo)桿意義的實(shí)驗(yàn)研究成果。《實(shí)驗(yàn)廣告學(xué)》主要回顧了一般的廣告研究，并從科學(xué)發(fā)展的角度論證了實(shí)驗(yàn)法引進(jìn)的必然性和必要性，在此基礎(chǔ)上系統(tǒng)地、全面地論述了基本實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)和高階實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)模式。期望《實(shí)驗(yàn)廣告學(xué)》為實(shí)驗(yàn)廣告學(xué)這一分支逐步獨(dú)立的過(guò)程貢獻(xiàn)微薄的力量。

作者簡(jiǎn)介

　　王霏，博士，副教授，碩導(dǎo)。2011年7月起就職于廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院。主要研究課題為品牌、消費(fèi)者心理和風(fēng)險(xiǎn)傳播，在英文SSCI及中文核心期刊上發(fā)表多篇學(xué)術(shù)論文。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 廣告實(shí)踐及廣告研究
第二節(jié) 廣告學(xué)科學(xué)研究方法
第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)廣告學(xué)
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)廣告學(xué)研究概況
第二章科學(xué)研究概覽
第一節(jié) 樸素科學(xué)家
第二節(jié) 科學(xué)研究的品質(zhì)
第三節(jié) 科學(xué)研究方法的三個(gè)層次
第三章實(shí)驗(yàn)研究過(guò)程及評(píng)價(jià)
第一節(jié) 實(shí)驗(yàn)研究的一般過(guò)程
第二節(jié) 研究報(bào)告撰寫
第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)效度
第四章實(shí)驗(yàn)研究基礎(chǔ)
第一節(jié) 實(shí)驗(yàn)中的人和組
第二節(jié) 實(shí)驗(yàn)中的變量與關(guān)系
第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)中的效應(yīng)與變異
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)中的操作
第五章實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)（上）
第一節(jié) 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)概述
第二節(jié) 前測(cè)后測(cè)控制組設(shè)計(jì)及降等設(shè)計(jì)
第三節(jié) 僅有后測(cè)的控制組設(shè)計(jì)及降等設(shè)計(jì)
第四節(jié) 所羅門四組設(shè)計(jì)
第六章實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)（下）
第一節(jié) 析因?qū)嶒?yàn)設(shè)計(jì)
第二節(jié) 隨機(jī)化區(qū)組設(shè)計(jì)與拉丁方設(shè)計(jì)
第三節(jié) 重復(fù)測(cè)量設(shè)計(jì)
第四節(jié) 中斷時(shí)間序列設(shè)計(jì)及其擴(kuò)展模式
參考文獻(xiàn)
后記