眾籌模式下的產(chǎn)品線質量和價格策略研究

　　眾籌作為創(chuàng)意型產(chǎn)品的融資解決方案，正日益受到理論界和實務界的關注。靠前外學者的研究重心集中在眾籌參與者的動機和績效影響因素等方面，對眾籌的信息發(fā)布機制則關注較少。《眾籌模式下的產(chǎn)品線質量和價格策略研究》分別在接近信息和不接近信息框架下，綜合運用理性預期、激勵相容，選擇模型等以刻畫博弈參與人的行為、收益和策略，在對博弈均衡求解的過程中給出了企業(yè)不同眾籌模式下關于價格策略、產(chǎn)品線設計、產(chǎn)品質量、信息發(fā)布等方面的策略。全書嚴格按照學術規(guī)范安排布局，具有嚴密的邏輯線條，另外將復雜的公式論證放到附錄，既便于讀者學習研究，也保證了行文的流暢性。

　　劉曉峰，中南財經(jīng)政法大學工商管理學院營銷管理系副教授，碩士生導師。2007年畢業(yè)于上海交通大學，獲管理學博士學位。