市場營銷基礎(chǔ)（第2版）

項目一 市場營銷概述
任務(wù)一 市場營銷與市場
任務(wù)二 市場營銷觀念
任務(wù)三 市場營銷管理
【思考與練習(xí)】
項目二 市場營銷環(huán)境
任務(wù)一 市場營銷環(huán)境概述
任務(wù)二 微觀營銷環(huán)境
任務(wù)三 宏觀營銷環(huán)境
【思考與練習(xí)】
項目三 消費者需求分析
任務(wù)一 消費者需求和購買動機
任務(wù)二 消費者購買行為
【思考與練習(xí)】
項目四 目標(biāo)市場分析
任務(wù)一 市場細(xì)分
任務(wù)二 選擇目標(biāo)市場
任務(wù)三 市場定位
【思考與練習(xí)】
項目五 市場營銷戰(zhàn)略和策略規(guī)劃
任務(wù)一 市場營銷發(fā)展戰(zhàn)略
任務(wù)二 市場營銷組合策略
【思考與練習(xí)】
項目六 產(chǎn)品策略
任務(wù)一 產(chǎn)品和產(chǎn)品組合
任務(wù)二 產(chǎn)品市場生命周期
任務(wù)三 新產(chǎn)品開發(fā)和推廣
任務(wù)四 產(chǎn)品的品牌、包裝與服務(wù)
【思考與練習(xí)】
項目七 定價策略
任務(wù)一 定價目標(biāo)及程序
任務(wù)二 定價方法及策略
任務(wù)三 價格調(diào)整
【思考與練習(xí)】
項目八 分銷渠道策略
任務(wù)一 分銷渠道概述
任務(wù)二 分銷渠道策略及管理
任務(wù)三 中間商
【思考與練習(xí)】
項目九 促銷策略
任務(wù)一 人員推銷
任務(wù)二 廣告促銷
任務(wù)三 營業(yè)推廣
任務(wù)四 公關(guān)促銷
任務(wù)五 網(wǎng)絡(luò)促銷
【思考與練習(xí)】
綜合實訓(xùn)
主要參考文獻