市場營銷基礎(chǔ)（第2版）

項目一 市場營銷概述
任務一 市場營銷與市場
任務二 市場營銷觀念
任務三 市場營銷管理
【思考與練習】
項目二 市場營銷環(huán)境
任務一 市場營銷環(huán)境概述
任務二 微觀營銷環(huán)境
任務三 宏觀營銷環(huán)境
【思考與練習】
項目三 消費者需求分析
任務一 消費者需求和購買動機
任務二 消費者購買行為
【思考與練習】
項目四 目標市場分析
任務一 市場細分
任務二 選擇目標市場
任務三 市場定位
【思考與練習】
項目五 市場營銷戰(zhàn)略和策略規(guī)劃
任務一 市場營銷發(fā)展戰(zhàn)略
任務二 市場營銷組合策略
【思考與練習】
項目六 產(chǎn)品策略
任務一 產(chǎn)品和產(chǎn)品組合
任務二 產(chǎn)品市場生命周期
任務三 新產(chǎn)品開發(fā)和推廣
任務四 產(chǎn)品的品牌、包裝與服務
【思考與練習】
項目七 定價策略
任務一 定價目標及程序
任務二 定價方法及策略
任務三 價格調(diào)整
【思考與練習】
項目八 分銷渠道策略
任務一 分銷渠道概述
任務二 分銷渠道策略及管理
任務三 中間商
【思考與練習】
項目九 促銷策略
任務一 人員推銷
任務二 廣告促銷
任務三 營業(yè)推廣
任務四 公關(guān)促銷
任務五 網(wǎng)絡促銷
【思考與練習】
綜合實訓
主要參考文獻