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內容簡介

　　本書梳理與圖繪了近年來中國影視行業(yè)的發(fā)展軌跡與階段性成果，結合國內外豐富的案例，以敏銳的視角回溯和探尋中國影視工業(yè)化生態(tài)體系的源頭和本質，同時強調了工業(yè)體系不僅是高新技術和重工業(yè)的表層概念，更是以IP為內核的版權價值與品牌意識的邏輯機理，力圖共同擺脫長期以來電影收益過度依賴票房、版權價值缺乏深度開發(fā)、項目風險難以防控等的不利局面。在結構編排上，本書以影視產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)為切入口，從項目策劃、投融資、制片、發(fā)行、營銷、放映、衍生品開發(fā)、風險評估與管理體系等八個章節(jié)勾勒和解析工業(yè)化體系建構的流程、困境與對策。此外，本書根據(jù)現(xiàn)階段中國電影產(chǎn)業(yè)市場的情況和影響因素，提出電影票房預測指標體系，指出電影票房預測模型開發(fā)的難點與挑戰(zhàn)，分析大數(shù)據(jù)對電影票房預測的影響和應用。最后，本書從總體上認為中國影視產(chǎn)業(yè)正在邁向工業(yè)化生態(tài)體系搭建的嶄新時代，技術與藝術、工業(yè)與美學、創(chuàng)作與市場相生相伴的工業(yè)化進程任重道遠，前景廣闊。中國影視工業(yè)化體系建構研究與應用中，更應重視創(chuàng)新與再塑，探索適合產(chǎn)業(yè)工業(yè)化發(fā)展的應循之路、可行之道。

作者簡介

　　司若，現(xiàn)為清華大學新聞與傳播學院副教授，博士生導師，影視傳播研究中心研究員。曾任中國傳媒大學鳳凰學院副院長，戲劇影視學院導演系負責人，商學院MBA導師。先后在山東大學、清華大學、香港浸會大學獲得學士、碩士、博士學位，并在清華大學完成博士后工作。目前兼任澳門科技大學客座教授，北京電影學院未來影像高精尖創(chuàng)新中心特聘研究員，中國高校影視學會影視產(chǎn)業(yè)與管理專業(yè)委員會秘書長，中國電影家協(xié)會理論評論委員會理事，阿里影業(yè)、香港銀都機構影業(yè)公司、江泰保險經(jīng)紀股份有限公司、中國電影出版社、贊美傳媒股份有限公司高級顧問。

圖書目錄

第一章　項目研發(fā)的原理與途徑
　　一　IP概述
　　二　IP思維指導創(chuàng)作開發(fā)
　　三　優(yōu)秀IP的來源與挖掘途徑
　　四　打造系列電影品牌
第二章　投融資的方式與機制
　　一　產(chǎn)業(yè)規(guī)律：外源融資的遞進邏輯
　　二　融資方式：政策保障的現(xiàn)實選擇
　　三　產(chǎn)業(yè)機制：制約因素的破解期待
第三章　制片流程
　　一　影視項目備案與立項
　　二　攝制組建立與管理
　　三　影視項目預算與進程管控
　　四　影視項目后期制作
　　五　電影特效行業(yè)
　　六　完成片審查
第四章　發(fā)行模式的變遷
　　一　傳統(tǒng)發(fā)行模式面臨挑戰(zhàn)
　　二　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行顛覆傳統(tǒng)模式
　　三　多元化的新媒體發(fā)行渠道
第五章　營銷策略的發(fā)展
　　一　“檔期”概念的產(chǎn)生與演變
　　二　大數(shù)據(jù)營銷
　　三　聯(lián)合營銷與水平戰(zhàn)略
第六章　多元的放映模式
　　一　放映模式
　　二　影院建設與發(fā)展趨勢
第七章　影視品牌的開發(fā)
　　一　IP延伸綜述
　　二　IP延伸策略
　　三　IP延伸與IP產(chǎn)業(yè)鏈
　　四　電影與城市營銷
第八章　風險評估與管理體系
　　一　電影項目風險評估的必要性
　　二　構建電影項目風險評估的指標體系
　　三　探索電影項目風險評估的方法體系
第九章　電影票房預測研究
　　一　電影票房預測概述
　　二　電影票房預測研究的理論回顧
　　三　構建電影票房預測指標體系
　　四　電影票房預測模型開發(fā)的難點與挑戰(zhàn)
　　五　大數(shù)據(jù)對電影票房預測的影響與應用