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內(nèi)容簡介

　　本教材針對大健康行業(yè)的特點(diǎn)，運(yùn)用營銷管理的理論框架，結(jié)合大健康領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)的營銷案例分析，讓學(xué)生在了解營銷原理理論知識的基礎(chǔ)上，熟悉大健康產(chǎn)業(yè)和市場，為培養(yǎng)服務(wù)大健康行業(yè)的營銷管理類人才提供基礎(chǔ)。教材共分為十二章，分別是：大健康市場和營銷概述、大健康市場的營銷管理、大健康市場營銷環(huán)境分析、大健康產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查與預(yù)測、大健康市場的消費(fèi)者行為分析、大健康產(chǎn)業(yè)市場的STP營銷戰(zhàn)略、大健康市場競爭戰(zhàn)略、大健康市場大健康產(chǎn)品策略、大健康產(chǎn)業(yè)定價策略、大健康市場分銷渠道策略、大健康促銷策略、大健康市場營銷計劃、組織與控制。

作者簡介

　　董蓉，女，研究生。 2006年7月畢業(yè)于華中科技大學(xué)，獲理學(xué)學(xué)士學(xué)位；2008年11月-2010年3月?lián)伪贝笄帏B，清華萬博培訓(xùn)機(jī)構(gòu)講師； 2011年5月-2014年3月?lián)螐V州松田職業(yè)學(xué)院計算機(jī)應(yīng)用教研室主任、同時兼任計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)建設(shè)負(fù)責(zé)人；2016年9月-至今，擔(dān)任廣州華夏職業(yè)學(xué)院信息安全與計算機(jī)基礎(chǔ)教研室主任。

圖書目錄

第一章　大健康市場和營銷概述\t1
第一節(jié)　市場和市場營銷\t2
第二節(jié)　大健康市場\t7
第三節(jié)　大健康市場營銷\t13
第四節(jié)　大健康市場發(fā)展趨勢\t18
本章小結(jié)\t24
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t25
第二章　大健康市場的營銷管理\t26
第一節(jié)　大健康市場營銷的觀念\t27
第二節(jié)　大健康市場的營銷管理\t32
本章小結(jié)\t34
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t35
第三章　大健康市場營銷環(huán)境分析\t36
第一節(jié)　大健康市場營銷環(huán)境概述\t37
第二節(jié)　大健康市場宏觀環(huán)境分析\t39
第三節(jié)　大健康市場微觀環(huán)境分析\t42
第四節(jié)　大健康市場SWOT分析\t46
本章小結(jié)\t48
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t50
第四章　大健康產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查與預(yù)測\t52
第一節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查概述\t53
第二節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查的方法\t58
第三節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)調(diào)查問卷設(shè)計技術(shù)\t61
第四節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場預(yù)測\t66
第五節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查報告的撰寫\t76
本章小結(jié)\t80
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t81
?
第五章　大健康市場消費(fèi)者行為分析\t83
第一節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場消費(fèi)者購買行為模式\t84
第二節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場影響購買行為的主要因素\t89
第三節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場購買者價值理論\t98
第四節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場購買決策過程\t99
本章小結(jié)\t104
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t105
第六章　大健康產(chǎn)業(yè)市場STP營銷戰(zhàn)略\t106
第一節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分\t107
第二節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場目標(biāo)的選擇策略\t111
第三節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場定位\t114
本章小結(jié)\t118
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t118
第七章　大健康市場競爭戰(zhàn)略\t120
第一節(jié)　影響大健康市場競爭戰(zhàn)略的因素\t121
第二節(jié)　大健康市場競爭戰(zhàn)略路徑的選擇\t122
第三節(jié)　大健康市場競爭戰(zhàn)略類型的選擇\t125
本章小結(jié)\t129
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t129
第八章　大健康市場大健康產(chǎn)品策略\t131
第一節(jié)　大健康市場大健康產(chǎn)品概述\t132
第二節(jié)　大健康市場大健康產(chǎn)品生命周期策略\t136
第三節(jié)　大健康市場新大健康產(chǎn)品開發(fā)策略\t139
第四節(jié)　大健康市場品牌策略\t142
本章小結(jié)\t146
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t146
第九章　大健康產(chǎn)業(yè)定價策略\t148
第一節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品定價目標(biāo)與方法\t149
第二節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品定價策略\t154
第三節(jié)　大健康行業(yè)定價策略\t159
第四節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品調(diào)價技巧\t161
本章小結(jié)\t168
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t170
?
第十章　大健康市場分銷渠道策略\t172
第一節(jié)　大健康市場分銷渠道概述\t173
第二節(jié)　中間商\t176
第三節(jié)　大健康市場分銷渠道的選擇\t179
第四節(jié)　大健康市場分銷渠道的管理\t182
本章小結(jié)\t186
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t187
第十一章　大健康促銷策略\t189
第一節(jié)　大健康市場營銷促銷概述\t190
第二節(jié)　大健康廣告策略\t193
第三節(jié)　大健康人員推銷策略\t197
第四節(jié)　大健康營業(yè)推廣策略\t201
第五節(jié)　大健康公共關(guān)系策略\t204
本章小結(jié)\t208
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t208
第十二章　大健康市場營銷計劃、組織與控制\t210
第一節(jié)　大健康市場營銷計劃\t211
第二節(jié)　大健康市場營銷組織\t214
第三節(jié)　大健康市場營銷控制\t217
本章小結(jié)\t220
實(shí)訓(xùn)練習(xí)\t220
參考文獻(xiàn)\t222