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內(nèi)容簡介

　　本教材以項目任務(wù)為引領(lǐng)，讓學生團隊分析某個具體企業(yè)的市場營銷策略及相關(guān)工作，輔之以案例分析、實戰(zhàn)演練的內(nèi)容，以項目任務(wù)書、項目指導書及基本知識、項目自我練習各板塊為載體，有機配合，指導學生學習和實踐，以達到提高綜合能力、掌握營銷基本知識的目的。本書主要內(nèi)容包括：營銷觀念分析、具體企業(yè)的業(yè)務(wù)組合規(guī)劃分析、企業(yè)的營銷環(huán)境分析、具體企業(yè)的消費者購買行為分析、具體企業(yè)的市場競爭戰(zhàn)略分析、具體企業(yè)的目標市場營銷策略分析、企業(yè)的產(chǎn)品策略分析、企業(yè)的定價策略分析、渠道策略分析、促銷推銷實戰(zhàn)、認識新媒體營銷。本教材由具有多年一體化課程教學經(jīng)驗的老師編寫，由具有實戰(zhàn)經(jīng)驗的企業(yè)一線專家參與，同時配有大量電子化、立體化教學資源。本教材既可作為高等職業(yè)院校市場營銷及相關(guān)專業(yè)教學用書，也可供市場營銷從業(yè)人員參考使用。

作者簡介

　　林小蘭，女，1973年出生，碩士，北京信息職業(yè)技術(shù)學院教授，北京市職教名師。一直從事職業(yè)教育教學與管理工作。研究領(lǐng)域：職業(yè)教育、市場營銷、企業(yè)管理等。著有專著1部，主編教材多部，譯著1部。2018年主持完成北京市教育科學規(guī)則十“二五”重點課題一項，獲北京教育教學成果獎二等獎一項，近五年來，在***刊物及核心期刊上發(fā)表教育教學及專業(yè)類論文二十余篇。

圖書目錄

目錄
項目1 營銷觀念分析\t1
任務(wù)1 組建團隊，確定模擬企業(yè)\t1
項目任務(wù)書\t1
項目指導書\t2
基本知識\t6
任務(wù)2 營銷觀念案例分析\t10
項目任務(wù)書\t10
項目指導書\t11
基本知識\t23
項目自我練習1\t29
項目2 具體企業(yè)的業(yè)務(wù)組合規(guī)劃分析\t31
任務(wù)1 學習相關(guān)知識\t31
項目任務(wù)書\t31
項目指導書\t32
基本知識\t36
任務(wù)2 企業(yè)業(yè)務(wù)組合規(guī)劃分析\t43
項目任務(wù)書\t43
項目指導書\t44
自學與拓展\t46
項目自我練習2\t50
項目3 企業(yè)的營銷環(huán)境分析\t55
任務(wù)1 聽老師講解相關(guān)知識\t55
項目任務(wù)書\t55
項目指導書\t56
基本知識\t66
任務(wù)2 具體企業(yè)的市場營銷環(huán)境分析\t81
項目任務(wù)書\t81
項目指導書\t81
項目自我練習3\t84
項目4 具體企業(yè)的消費者購買行為分析\t88
任務(wù)1 聽老師講解相關(guān)知識\t88
項目任務(wù)書\t88
項目指導書\t89
基本知識\t93
任務(wù)2 實地觀察調(diào)研分析消費者行為\t112
項目任務(wù)書\t112
項目指導書\t112
項目自我練習4\t121
項目5 具體企業(yè)的市場競爭戰(zhàn)略分析\t126
任務(wù) 分析具體企業(yè)的市場競爭戰(zhàn)略\t126
項目任務(wù)書\t126
項目指導書\t127
基本知識\t138
項目自我練習5\t148
項目6 具體企業(yè)的目標市場營銷策略分析\t153
任務(wù) 分析具體企業(yè)的目標市場營銷策略\t153
項目任務(wù)書\t153
項目指導書\t154
基本知識\t163
自學與拓展\t172
項目自我練習6\t173
項目7 企業(yè)的產(chǎn)品策略分析\t176
任務(wù)1 產(chǎn)品策略分析\t176
項目任務(wù)書\t176
項目指導書\t177
基本知識\t188
任務(wù)2 產(chǎn)品策略案例分析\t197
項目任務(wù)書\t197
項目指導書\t197
基本知識\t204
項目自我練習7\t217
項目8 企業(yè)的定價策略分析\t223
任務(wù)1 學習相關(guān)知識\t223
項目任務(wù)書\t223
項目指導書\t224
基本知識\t231
任務(wù)2 企業(yè)的定價策略分析\t238
項目任務(wù)書\t238
項目指導書\t238
項目自我練習8\t242
項目9 渠道策略分析\t246
任務(wù)1 學習相關(guān)知識\t246
項目任務(wù)書\t246
項目指導書\t247
基本知識\t253
任務(wù)2 企業(yè)的渠道策略分析\t267
項目任務(wù)書\t267
項目指導書\t268
自學與拓展\t272
項目自我練習9\t276
項目10 促銷推銷實戰(zhàn)\t279
任務(wù) 促銷推銷實戰(zhàn)策劃及實施\t279
項目任務(wù)書\t279
項目指導書\t280
基本知識\t293
項目自我練習10\t310
項目11 認識新媒體營銷\t314
任務(wù)1 認識新媒體及新媒體營銷\t314
項目任務(wù)書\t314
項目指導書\t315
基本知識\t319
任務(wù)2 四種新媒體平臺營銷\t330
項目任務(wù)書\t330
項目指導書\t331
基本知識\t338
項目自我練習11\t348