本教材以項目任務為引領，讓學生團隊分析某個具體企業(yè)的市場營銷策略及相關工作，輔之以案例分析、實戰(zhàn)演練的內容，以項目任務書、項目指導書及基本知識、項目自我練習各板塊為載體，有機配合，指導學生學習和實踐，以達到提高綜合能力、掌握營銷基本知識的目的。本書主要內容包括：營銷觀念分析、具體企業(yè)的業(yè)務組合規(guī)劃分析、企業(yè)的營銷環(huán)境分析、具體企業(yè)的消費者購買行為分析、具體企業(yè)的市場競爭戰(zhàn)略分析、具體企業(yè)的目標市場營銷策略分析、企業(yè)的產品策略分析、企業(yè)的定價策略分析、渠道策略分析、促銷推銷實戰(zhàn)、認識新媒體營銷。本教材由具有多年一體化課程教學經驗的老師編寫，由具有實戰(zhàn)經驗的企業(yè)一線專家參與，同時配有大量電子化、立體化教學資源。本教材既可作為高等職業(yè)院校市場營銷及相關專業(yè)教學用書，也可供市場營銷從業(yè)人員參考使用。
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