中國企業(yè)品牌國際化路徑研究：跨國并購視角

第1章 緒論
一、“品牌”一詞在中國從產生至今始終孕育著“國際化沖動”
（一）從“創(chuàng)造傳統(tǒng)名牌產品滿足出口的需要”到“擴大優(yōu)質名牌產品的出口”
（二）“品牌”與“出口”“國際競爭力”緊密關聯(lián)
二、中國企業(yè)品牌國際化的發(fā)展現(xiàn)狀
三、中國企業(yè)跨國并購的風起云涌與回歸理性
（一）中國企業(yè)由被外資并購轉變?yōu)橹鲃影l(fā)起跨國并購
（二）中國企業(yè)掀起跨國并購高潮
（三）中國企業(yè)為什么熱衷于開展跨國并購
（四）中國企業(yè)的跨國并購回歸理性
四、研究設計與思路
（一）研究方法
（二）案例選取
（三）資料收集與分析思路
（四）研究的思路與框架
五、研究發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)新
（一）研究發(fā)現(xiàn)
（二）研究的創(chuàng)新點
第2章 品牌國際化新詮釋
一、學術界理解的“品牌國際化
二、品牌資產理論類型與實業(yè)界理解品牌國際化
（一）基于顧客的品牌資產及其國際化
（二）基于符號的品牌資產及其國際化
（三）基于利益相關者的品牌資產及其國際化
（四）實業(yè)界理解的“品牌國際化
三、逆襲跨國并購與品牌國際化的耦合
（一）品牌國際化路徑的國內外研究現(xiàn)狀
（二）跨國并購中的自有品牌與自創(chuàng)品牌
（三）跨國并購中品牌國際化處置的基本策略
四、跨國并購中國際化品牌系統(tǒng)的形成
（一）品牌系統(tǒng)的界定
（二）企業(yè)品牌復雜系統(tǒng)形成的動因
（三）品牌復雜系統(tǒng)中的成員構成
（四）消費者選擇中的品牌角色分工
五、品牌國際化新解的理論價值與實踐意義
第3章 跨國并購事件的品牌國際化傳播
一、品牌傳播：“載體+媒體+工具”的組合
（一）品牌載體
（二）傳播媒體
（三）傳播工具
二、“讓外國人講中國故事”：吉利集團跨國并購事件的品牌傳播
（一）跨國并購的系列事件回顧
……
第4章 跨國并購中實現(xiàn)品牌系統(tǒng)國際化升級
第5章 跨國并購中多品牌全球化布局
第6章 “中國并購”事件品牌的國際存在
第7章 研究結論與展望
參考文獻