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內(nèi)容簡介

　　本書是國家示范性高等職業(yè)院校質(zhì)量工程項目建設(shè)成果，全書的編寫貫徹了教育部《高等職業(yè)教育創(chuàng)新發(fā)展行動計劃（2015—2018 年）》《國家職業(yè)教育改革實施方案》和教育部有關(guān)職業(yè)教育專業(yè)教學(xué)資源庫建設(shè)等文件的精神，與校外實訓(xùn)基地企業(yè)進(jìn)一步合作，以市場調(diào)查職業(yè)工作活動順序為線索進(jìn)行設(shè)計，借鑒德國職業(yè)教育課程理念，搭建起“理實一體化”的教學(xué)素材框架，為高職高專經(jīng)管類專業(yè)課程的“工學(xué)結(jié)合”做出了示范與。本書設(shè)計了10 項概括性學(xué)習(xí)任務(wù)，包括市場調(diào)查活動認(rèn)知、市場調(diào)查活動準(zhǔn)備、市場調(diào)查方案設(shè)計、市場調(diào)查方法選擇、市場調(diào)查抽樣設(shè)計、市場調(diào)查問卷設(shè)計、市場調(diào)查活動組織、市場調(diào)查資料整理與分析、市場發(fā)展趨勢預(yù)測和市場調(diào)查報告編寫。本書完整介紹了市場調(diào)查職業(yè)的一般工作活動，適合應(yīng)用型本科、高職高專經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè) 以及中職相關(guān)專業(yè)的教學(xué)使用，也可作為在職人員參加職業(yè)培訓(xùn)、工作實踐的指導(dǎo)用書。

作者簡介

暫缺《市場調(diào)查與預(yù)測（第2版）》作者簡介

圖書目錄

任務(wù) 1 市場調(diào)查活動認(rèn)知....................... 1
1.1 市場調(diào)查認(rèn)知..................................... 2
1.2 市場調(diào)查行業(yè)認(rèn)知............................... 7
1.3 市場調(diào)查工作認(rèn)知............................. 12
小結(jié) ........................................................ 19
教學(xué)做一體化訓(xùn)練.................................... 19
同步實訓(xùn).................................................. 21
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié).................................... 22
任務(wù) 2 市場調(diào)查活動準(zhǔn)備..................... 24
2.1 市場調(diào)查人員準(zhǔn)備............................. 25
2.2 市場調(diào)查項目準(zhǔn)備............................. 29
2.3 市場調(diào)查目標(biāo)確立............................. 33
小結(jié) ........................................................ 37
教學(xué)做一體化訓(xùn)練.................................... 37
同步實訓(xùn).................................................. 40
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié).................................... 41
任務(wù) 3 市場調(diào)查方案設(shè)計..................... 42
3.1 市場調(diào)查方案認(rèn)知............................. 43
3.2 市場調(diào)查方案編寫............................. 46
3.3 市場調(diào)查方案評價............................. 53
小結(jié) ........................................................ 56
教學(xué)做一體化訓(xùn)練.................................... 56
同步實訓(xùn).................................................. 61
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié).................................... 62
任務(wù) 4 市場調(diào)查方法選擇..................... 64
4.1 文案調(diào)查.......................................... 65
4.2 定性調(diào)查.......................................... 72
4.3 訪問調(diào)查.......................................... 75
4.4 觀察與實驗調(diào)查................................ 81
4.5 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查與大數(shù)據(jù)分析...................... 86
小結(jié)......................................................... 90
教學(xué)做一體化訓(xùn)練.................................... 90
同步實訓(xùn) .................................................. 93
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié).................................... 94
任務(wù) 5 市場調(diào)查抽樣設(shè)計..................... 96
5.1 抽樣的準(zhǔn)備....................................... 97
5.2 抽樣的組織..................................... 101
5.3 抽樣的實施..................................... 104
小結(jié)........................................................111
教學(xué)做一體化訓(xùn)練...................................111
同步實訓(xùn) ................................................ 114
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié).................................. 115
任務(wù) 6 市場調(diào)查問卷設(shè)計................... 116
6.1 市場調(diào)查問卷認(rèn)知........................... 117
6.2 問卷設(shè)計程序認(rèn)知........................... 122
6.3 問卷設(shè)計技術(shù)認(rèn)知........................... 125
小結(jié)....................................................... 131
教學(xué)做一體化訓(xùn)練.................................. 131
同步實訓(xùn) ................................................ 133
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié).................................. 134
任務(wù) 7 市場調(diào)查活動組織................... 136
7.1 市場調(diào)查人員的組成........................ 137
7.2 市場調(diào)查人員的培訓(xùn)........................ 140
7.3 市場調(diào)查活動的管理........................ 146
市場調(diào)查與預(yù)測
VIII
小結(jié) ...................................................... 150
教學(xué)做一體化訓(xùn)練.................................. 150
同步實訓(xùn)................................................ 152
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié).................................. 153
任務(wù) 8 市場調(diào)查資料整理與分析....... 155
8.1 調(diào)查資料整理認(rèn)知........................... 156
8.2 市場調(diào)查資料整理........................... 159
8.3 市場調(diào)查資料分析........................... 165
小結(jié) ...................................................... 172
教學(xué)做一體化訓(xùn)練.................................. 172
同步實訓(xùn)................................................ 175
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié).................................. 176
任務(wù) 9 市場發(fā)展趨勢預(yù)測................... 177
9.1 市場預(yù)測認(rèn)知................................. 178
9.2 定性市場預(yù)測.................................. 183
9.3 定量市場預(yù)測.................................. 187
小結(jié)....................................................... 193
教學(xué)做一體化訓(xùn)練.................................. 193
同步實訓(xùn) ................................................ 195
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié).................................. 196
任務(wù) 10 市場調(diào)查報告編寫................. 197
10.1 市場調(diào)查報告認(rèn)知......................... 198
10.2 市場調(diào)查報告編寫......................... 205
10.3 市場調(diào)查報告跟進(jìn)......................... 209
小結(jié)....................................................... 214
教學(xué)做一體化訓(xùn)練.................................. 214
同步實訓(xùn) ................................................ 218
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié).................................. 219
參考文獻(xiàn).................................................. 220