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內(nèi)容簡介

　　《區(qū)域品牌印象對消費(fèi)者產(chǎn)品評價(jià)及購買意愿的影響研究》基于原產(chǎn)國、品牌等理論解釋區(qū)域品牌印象作為影響消費(fèi)者產(chǎn)品評價(jià)及購買意愿的外部因素的作用機(jī)理，研究主題具有前沿性和現(xiàn)實(shí)意義?！秴^(qū)域品牌印象對消費(fèi)者產(chǎn)品評價(jià)及購買意愿的影響研究》遵循量表開發(fā)程序，經(jīng)預(yù)調(diào)研開發(fā)區(qū)域品牌印象量表、修訂消費(fèi)者地區(qū)涉入度量表；通過數(shù)據(jù)分析得出研究結(jié)論；全面系統(tǒng)地識(shí)別區(qū)域品牌印象的五維度構(gòu)成，使其概念界定及測量得以明確。構(gòu)建理論模型，使區(qū)域品牌印象與消費(fèi)者產(chǎn)品評價(jià)及購買意愿之間的關(guān)系得以驗(yàn)證。同時(shí)將消費(fèi)者產(chǎn)品評價(jià)劃分為象征性與功能性的劃分方法引入模型，驗(yàn)證其中介作用，使得區(qū)域品牌產(chǎn)品的評價(jià)方法得以確定。

作者簡介

　　徐明，管理學(xué)博士，副教授，吉林省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副秘書長，長春市科技評估咨詢專家。主持教育部春暉計(jì)劃項(xiàng)目、吉林省社科基金、吉林省科技廳、吉林省教育廳等多個(gè)科研項(xiàng)目，參與國家自然科學(xué)基金、教育部等各級各類課題20余項(xiàng)。曾在《經(jīng)濟(jì)縱橫》《東北大學(xué)學(xué)報(bào)》等期刊上發(fā)表多篇學(xué)術(shù)論文，在中國商務(wù)出版社出版的獨(dú)撰專著獲得第七屆長春市社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果著作類三等獎(jiǎng)、第十一屆吉林省社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果著作類三等獎(jiǎng)。研究成果還刊登在《吉林日報(bào)》的學(xué)習(xí)實(shí)踐版中，獲得社會(huì)廣泛認(rèn)可，參與過多項(xiàng)城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃編制以及編修工作，也曾為多家企業(yè)提供管理咨詢服務(wù)。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 問題的提出
第二節(jié) 研究背景
第三節(jié) 研究范圍界定
第四節(jié) 研究內(nèi)容與結(jié)構(gòu)安排
第五節(jié) 研究意義與創(chuàng)新
第二章文獻(xiàn)綜述
第一節(jié) 區(qū)域品牌印象
第二節(jié) 購買意愿
第三節(jié) 消費(fèi)者產(chǎn)品評價(jià)
第四節(jié) 涉人度
第五節(jié) 區(qū)域品牌類型
第六節(jié) 小結(jié)
第三章量表開發(fā)
第一節(jié) 區(qū)域品牌印象概念界定與維度劃分
第二節(jié) 區(qū)域品牌印象量表開發(fā)
第三節(jié) 消費(fèi)者地區(qū)涉入度的概念界定
第四節(jié) 消費(fèi)者地區(qū)涉入度的量表修訂
第四章理論模型與研究假設(shè)
第一節(jié) 理論模型的構(gòu)建
第二節(jié) 研究假設(shè)的提出
第五章調(diào)研設(shè)計(jì)與假設(shè)檢驗(yàn)
第一節(jié) 測量工具
第二節(jié) 調(diào)研設(shè)計(jì)
第三節(jié) 數(shù)據(jù)分析
第四節(jié) 假設(shè)檢驗(yàn)
第五節(jié) 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果匯總
第六章研究結(jié)論與展望
第一節(jié) 研究結(jié)論與討論
第二節(jié) 理論貢獻(xiàn)
第三節(jié) 營銷啟示
第四節(jié) 研究局限與展望
參考文獻(xiàn)
附錄
附錄1 專家預(yù)審表
附錄2 預(yù)測試問卷
附錄3 正式調(diào)研問卷