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內(nèi)容簡介

　　品牌視覺形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)了公眾特別是消費(fèi)者對品牌的評價與認(rèn)知。品牌視覺形象是品牌信息的承載者和傳達(dá)者，是企業(yè)價值理念的詮釋，也是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)?！镀放埔曈X形象的創(chuàng)新設(shè)計與傳播》圍繞品牌策劃、品牌視覺形象設(shè)計，以及品牌的傳播與維護(hù)等幾方面的內(nèi)容展開論述，分析了“品牌”與“品牌形象”的內(nèi)涵，對品牌的定位及品牌視覺形象的創(chuàng)新設(shè)計進(jìn)行了探討，并針對品牌的傳播和品牌危機(jī)的處理提出了切實(shí)可行的策略與方法。適于品牌公司、公關(guān)公司、策劃公司等相關(guān)從業(yè)人員以及高等院校營銷管理類專業(yè)師生閱讀參考。

作者簡介

　　李英偉，1977年生于山西代縣。山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院講師，山西省平面設(shè)計學(xué)會副會長，中國包裝聯(lián)合會設(shè)計委員會全國委員，深圳市平面設(shè)計協(xié)會會員。主要從事視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)理論研究及實(shí)踐教學(xué)。設(shè)計作品曾在眾多國際、國內(nèi)賽事中獲得獎項(xiàng)，部分作品被法國巴黎裝飾藝術(shù)博物館、德國漢堡工藝美術(shù)博物館、德國慕尼黑設(shè)計博物館、瑞士蘇黎世海報博物館、廣東美術(shù)館等藝術(shù)機(jī)構(gòu)收藏，發(fā)表學(xué)術(shù)論文數(shù)篇。

圖書目錄

緒論
第一章品牌競爭的核心——品牌形象
第一節(jié) 品牌與品牌形象的定義
第二節(jié) 品牌形象的特性分析
第三節(jié) 品牌形象的構(gòu)成要素
第四節(jié) 品牌形象對企業(yè)與消費(fèi)者的影響
第二章品牌形象的開發(fā)與視覺識別
第一節(jié) 品牌形象的前期調(diào)研與定位
第二節(jié) 品牌理念與品牌行為準(zhǔn)則
第三節(jié) 品牌命名與品牌文化塑造
第四節(jié) 品牌形象視覺識別
第三章品牌形象要素的設(shè)計與應(yīng)用
第一節(jié) 品牌形象視覺識別系統(tǒng)設(shè)計
第二節(jié) 品牌形象系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計
第四章品牌視覺形象設(shè)計的創(chuàng)新研究
第一節(jié) 品牌視覺設(shè)計的發(fā)展趨向
第二節(jié) 基于消費(fèi)者聯(lián)想的品牌視覺設(shè)計創(chuàng)新
第三節(jié) 新媒體時代的品牌視覺設(shè)計創(chuàng)新
第五章品牌形象的導(dǎo)入與傳播
第一節(jié) 品牌形象的導(dǎo)入
第二節(jié) 品牌形象傳播的策略與手段
第三節(jié) 品牌視覺形象的跨文化傳播
第六章現(xiàn)代媒體下的品牌形象傳播
第一節(jié) 現(xiàn)代媒體的傳播特征與形態(tài)
第二節(jié) 現(xiàn)代媒體與品牌形象推廣
第三節(jié) 現(xiàn)代媒體下的品牌形象傳播途徑
參考文獻(xiàn)