新產品管理（第二版）

目 錄 第1章 新產品開發(fā)概述 (1) 1.1 新產品概述 (2) 1.2 新產品開發(fā)的趨勢 (7) 1.3 成功開發(fā)新產品的關鍵 (12) 本章小結 (21) 思考題 (21) 案例研討 (22) 第2章 新產品開發(fā)風險 (25) 2.1 新產品開發(fā)風險概述 (25) 2.2 新產品開發(fā)的風險因素 (29) 2.3 新產品開發(fā)風險的防范與補救 (34) 2.4 新產品開發(fā)風險防范的基礎工作 (37) 本章小結 (40) 思考題 (41) 案例研討 (41) 第3章 新產品開發(fā)組織 (43) 3.1 新產品開發(fā)組織概述 (44) 3.2 新產品開發(fā)團隊 (51) 3.3 新產品開發(fā)人員的管理 (55) 本章小結 (60) 思考題 (61) 案例研討 (61) 第4章 新產品開發(fā)戰(zhàn)略 (63) 4.1 新產品開發(fā)戰(zhàn)略概述 (64) 4.2 新產品開發(fā)戰(zhàn)略形成 (69) 4.3 新產品開發(fā)戰(zhàn)略類型 (72) 4.4 新產品開發(fā)大綱 (76) 本章小結 (84) 思考題 (84) 案例研討 (85) 第5章 新產品創(chuàng)意的構思 (87) 5.1 新產品創(chuàng)意的來源 (88) 5.2 創(chuàng)造性思維及創(chuàng)新技法 (92) 5.3 新產品創(chuàng)意的方法 (101) 本章小結 (107) 思考題 (107) 案例研討 (107) 第6章 新產品構思篩選 (109) 6.1 新產品構思篩選概述 (110) 6.2 新產品構思篩選模型 (112) 本章小結 (118) 思考題 (118) 案例研討 (118) 第7章 新產品概念測試及實體開發(fā) (120) 7.1 新產品概念的形成與測試 (121) 7.2 新產品的實體開發(fā) (125) 本章小結 (130) 思考題 (130) 案例研討 (131) 第8章 新產品市場化分析 (133) 8.1 新產品市場預測 (133) 8.2 新產品的經(jīng)濟分析 (138) 本章小結 (149) 思考題 (149) 案例研討 (149) 第9章 新產品試銷 (152) 9.1 新產品試銷的意義 (152) 9.2 新產品試銷方法 (153) 9.3 新產品試銷的數(shù)據(jù)分析技術 (159) 本章小結 (164) 思考題 (164) 案例研討 (165) 第10章 新產品采用和擴散 (166) 10.1 新產品的采用過程 (167) 10.2 新產品擴散過程 (176) 10.3 組織采用過程 (178) 本章小結 (183) 思考題 (184) 案例研討 (184) 第11章 新產品進入市場策略 (186) 11.1 進入市場時機策略 (187) 11.2 進入市場規(guī)模策略 (194) 11.3 進入市場的反應強度策略 (196) 本章小結 (199) 思考題 (199) 案例研討 (199) 第12章 新產品市場化策略 (202) 12.1 新產品品牌策略 (202) 12.2 新產品溝通策略 (205) 12.3 新產品包裝策略 (210) 12.4 新產品價格策略 (213) 12.5 新產品渠道策略 (217) 本章小結 (219) 思考題 (219) 案例研討 (219) 第13章 新產品投放市場 (221) 13.1 新產品上市計劃 (222) 13.2 新產品鋪貨 (227) 13.3 新產品上市效果追蹤 (231) 本章小結 (236) 思考題 (236) 案例研討 (236) 參考文獻 (239) 后記 (241)