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內(nèi)容簡介

　　本書系21世紀(jì)市場營銷立體化系列教材中的一種。本教材是對(duì)《新產(chǎn)品管理》第一版的修訂。第一版從營銷的視角闡述新產(chǎn)品開發(fā)整體活動(dòng)過程，內(nèi)容包括：新產(chǎn)品開發(fā)概述，新產(chǎn)品實(shí)體開發(fā)的管理流程、及新產(chǎn)品市場化過程管理。本次修改，在繼承第一版總體邏輯結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上根據(jù)理論和實(shí)踐的發(fā)展，對(duì)書中部分內(nèi)容進(jìn)行了修改，并對(duì)書中案例、引例和閱讀材料的絕大部分進(jìn)行了更換，將企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)實(shí)踐的新系列典型案例呈現(xiàn)在教材中，使得教材更具有時(shí)代感。

作者簡介

　　黃靜武漢大學(xué)市場營銷學(xué)教授，管理學(xué)博士，博士生導(dǎo)師?，F(xiàn)任中國高等院校市場學(xué)會(huì)常務(wù)理事、中國高等院校市場學(xué)會(huì)品牌研究中心副主任，湖北省市場營銷學(xué)會(huì)常務(wù)理事、《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》編委。曾任武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院市場營銷系主任，天津師范大學(xué)兼職教授，招商銀行總行營銷顧問，湖北省*草專賣局營銷顧問；曾到加拿大拉瓦爾大學(xué)、法國馬恩河谷大學(xué)、香港科技大學(xué)、香港城市大學(xué)學(xué)習(xí)和交流。主要研究領(lǐng)域：營銷管理、品牌管理、新產(chǎn)品營銷、消費(fèi)者行為學(xué)、企業(yè)文化。主持國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目4項(xiàng)；主持企業(yè)橫向項(xiàng)目多項(xiàng)。在《管理世界》《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)》《心理學(xué)報(bào)》《中國軟科學(xué)》JBR等學(xué)術(shù)期刊和國際會(huì)議上發(fā)表論文100多篇，出版著作9部。2017年，學(xué)術(shù)論文獲寧夏回族自治區(qū)第十三屆社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果一等獎(jiǎng)。

圖書目錄

目錄第1章新產(chǎn)品開發(fā)概述 (1) 1.1 新產(chǎn)品概述 (2) 1.2 新產(chǎn)品開發(fā)的趨勢(shì) (7) 1.3 成功開發(fā)新產(chǎn)品的關(guān)鍵 (12) 本章小結(jié) (21) 思考題 (21) 案例研討 (22) 第2章新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險(xiǎn) (25) 2.1 新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)概述 (25) 2.2 新產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)因素 (29) 2.3 新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)的防范與補(bǔ)救 (34) 2.4 新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)防范的基礎(chǔ)工作 (37) 本章小結(jié) (40) 思考題 (41) 案例研討 (41) 第3章新產(chǎn)品開發(fā)組織 (43) 3.1 新產(chǎn)品開發(fā)組織概述 (44) 3.2 新產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì) (51) 3.3 新產(chǎn)品開發(fā)人員的管理 (55) 本章小結(jié) (60) 思考題 (61) 案例研討 (61) 第4章新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 (63) 4.1 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略概述 (64) 4.2 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略形成 (69) 4.3 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略類型 (72) 4.4 新產(chǎn)品開發(fā)大綱 (76) 本章小結(jié) (84) 思考題 (84) 案例研討 (85) 第5章新產(chǎn)品創(chuàng)意的構(gòu)思 (87) 5.1 新產(chǎn)品創(chuàng)意的來源 (88) 5.2 創(chuàng)造性思維及創(chuàng)新技法 (92) 5.3 新產(chǎn)品創(chuàng)意的方法 (101) 本章小結(jié) (107) 思考題 (107) 案例研討 (107) 第6章新產(chǎn)品構(gòu)思篩選 (109) 6.1 新產(chǎn)品構(gòu)思篩選概述 (110) 6.2 新產(chǎn)品構(gòu)思篩選模型 (112) 本章小結(jié) (118) 思考題 (118) 案例研討 (118) 第7章新產(chǎn)品概念測(cè)試及實(shí)體開發(fā) (120) 7.1 新產(chǎn)品概念的形成與測(cè)試 (121) 7.2 新產(chǎn)品的實(shí)體開發(fā) (125) 本章小結(jié) (130) 思考題 (130) 案例研討 (131) 第8章新產(chǎn)品市場化分析 (133) 8.1 新產(chǎn)品市場預(yù)測(cè) (133) 8.2 新產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)分析 (138) 本章小結(jié) (149) 思考題 (149) 案例研討 (149) 第9章新產(chǎn)品試銷 (152) 9.1 新產(chǎn)品試銷的意義 (152) 9.2 新產(chǎn)品試銷方法 (153) 9.3 新產(chǎn)品試銷的數(shù)據(jù)分析技術(shù) (159) 本章小結(jié) (164) 思考題 (164) 案例研討 (165) 第10章新產(chǎn)品采用和擴(kuò)散 (166) 10.1 新產(chǎn)品的采用過程 (167) 10.2 新產(chǎn)品擴(kuò)散過程 (176) 10.3 組織采用過程 (178) 本章小結(jié) (183) 思考題 (184) 案例研討 (184) 第11章新產(chǎn)品進(jìn)入市場策略 (186) 11.1 進(jìn)入市場時(shí)機(jī)策略 (187) 11.2 進(jìn)入市場規(guī)模策略 (194) 11.3 進(jìn)入市場的反應(yīng)強(qiáng)度策略 (196) 本章小結(jié) (199) 思考題 (199) 案例研討 (199) 第12章新產(chǎn)品市場化策略 (202) 12.1 新產(chǎn)品品牌策略 (202) 12.2 新產(chǎn)品溝通策略 (205) 12.3 新產(chǎn)品包裝策略 (210) 12.4 新產(chǎn)品價(jià)格策略 (213) 12.5 新產(chǎn)品渠道策略 (217) 本章小結(jié) (219) 思考題 (219) 案例研討 (219) 第13章新產(chǎn)品投放市場 (221) 13.1 新產(chǎn)品上市計(jì)劃 (222) 13.2 新產(chǎn)品鋪貨 (227) 13.3 新產(chǎn)品上市效果追蹤 (231) 本章小結(jié) (236) 思考題 (236) 案例研討 (236) 參考文獻(xiàn) (239) 后記 (241)