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內(nèi)容簡介

　　隨著國民消費水平和綜合素質(zhì)的提升，大眾的消費已從過去的商品消費轉(zhuǎn)化為品牌消費。品牌是投入巨大的人力、物力建立起來的與消費者之間的一種信任。品牌形象是品牌構(gòu)成要素在人們心理上的綜合反應(yīng)，是品牌名稱、產(chǎn)品屬性、品牌標(biāo)志等給人們留下的印象以及主觀評價。因此，從某種意義上來講，品牌形象隨著品牌目標(biāo)的產(chǎn)生而產(chǎn)生，它是品牌理念的延伸?！镀放菩蜗笤O(shè)計理論與方法》將品牌形象設(shè)計提升到品牌戰(zhàn)略的高度，詳細(xì)論述了品牌形象的內(nèi)涵、導(dǎo)入策劃、包裝和標(biāo)識設(shè)計、傳播和保護等內(nèi)容，并列舉了詳盡的案例，通過案例分析，使學(xué)生更好地掌握品牌形象設(shè)計的要領(lǐng)。

作者簡介

暫缺《品牌形象設(shè)計理論與方法》作者簡介

圖書目錄

第一章初識品牌
第一節(jié) 品牌的內(nèi)涵與外延
第二節(jié) 品牌的起源與歷史演進
第三節(jié) “品牌化”是市場的需求
第二章品牌的策劃與定位
第一節(jié) 品牌理念的構(gòu)筑
第二節(jié) 品牌定位的調(diào)研與策略
第三節(jié) 品牌策劃的形式與提案
第三章品牌形象設(shè)計理論綜述
第一節(jié) 品牌形象的特質(zhì)分析
第二節(jié) 品牌形象的測量與構(gòu)成
第三節(jié) 品牌形象塑造的原則與途徑
第四節(jié) 當(dāng)前我國企業(yè)品牌形象建設(shè)的不足
第四章品牌形象的設(shè)計開發(fā)與更新
第一節(jié) 品牌的命名
第二節(jié) 品牌形象視覺識別系統(tǒng)設(shè)計
第三節(jié) 品牌形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計
第四節(jié) 品牌形象的更新
第五節(jié) 新媒體設(shè)計與品牌形象系統(tǒng)
第五章品牌形象的導(dǎo)入、傳播與維護
第一節(jié) 品牌形象的導(dǎo)入
第二節(jié) 品牌形象傳播的媒介
第三節(jié) 品牌形象傳播的策略與手段
第四節(jié) 品牌形象的維護與危機處理
第六章品牌形象設(shè)計實例解讀
第一節(jié) 國外品牌形象設(shè)計實例解讀
第二節(jié) 國內(nèi)品牌形象設(shè)計實例解讀
參考文獻