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內(nèi)容簡介

　　本書基于經(jīng)典的品牌管理理論體系，聚焦品牌的特殊性，扎根品牌企業(yè)管理實踐，反映品牌管理理論的現(xiàn)狀和發(fā)展新趨勢，通過大量的業(yè)內(nèi)案例分析，探究品牌管理的內(nèi)在邏輯和奧秘。特別地，關于品牌資產(chǎn)管理理。論的研究和發(fā)現(xiàn)具有重要的理論意義和實踐指導意義。本書是對現(xiàn)有品牌理論的系統(tǒng)性完善和補充，也為日益增長的奢華時尚產(chǎn)業(yè)的經(jīng)理人和從業(yè)者補充的專業(yè)知識。

作者簡介

　　張夢霞，法國國家管理學博士，對外經(jīng)濟貿(mào)易大學國際經(jīng)貿(mào)學院教授、博士研究生導師，北京市教學名師。對外經(jīng)濟貿(mào)易大學中國研究中心主任。曾任首都經(jīng)濟貿(mào)易大學工商管理學院教學副院長，中國市場學會常務理事兼品牌專業(yè)委員會副主任，中國管理學會品牌專家委員會副主任，北京時尚控股有限公司專家委員會委員，法國科學院管理學應用與研究中心CERAGUMRCNRS5820研究員等。法國、加拿大多所知名大學客座教授、博士研究生導師。主要研究領域：時尚消費行為、戰(zhàn)略品牌管理、品牌價值理論、跨文化研究、消費經(jīng)濟學、國際貿(mào)易和國際商務理論等。郭希璇，對外經(jīng)濟貿(mào)易大學國際經(jīng)濟與貿(mào)易學院在讀博士研究生，研究方向為國際貿(mào)易、消費經(jīng)濟。

圖書目錄

章奢侈品品牌演進
節(jié) 奢侈品品牌的概念
第二節(jié) 奢侈品品牌的起源及創(chuàng)始人
第三節(jié) 古希臘時期至19世紀末期的奢侈品品牌
第四節(jié) 20世紀以來的奢侈品品牌
第五節(jié) 進入21世紀的奢侈品品牌
第二章奢侈品品牌的基本特征
節(jié) 奢侈品品牌特征與品牌要素
第二節(jié) 奢侈品品牌的等級歸屬
第三節(jié) 奢侈品品牌金字塔
第四節(jié) 奢侈品品牌組合戰(zhàn)略
第三章奢侈品品牌產(chǎn)品
節(jié) 奢侈品的品牌化經(jīng)營
第二節(jié) 奢侈品品牌產(chǎn)品的特征
第三節(jié) 產(chǎn)品組合
第四節(jié) 奢侈品品牌服務
第四章奢侈品品牌行業(yè)與企業(yè)
節(jié) 奢侈品品牌行業(yè)特點
第二節(jié) 奢侈品品牌企業(yè)的特點與戰(zhàn)略
第三節(jié) 典型奢侈品品牌集團
第四節(jié) 奢侈品品牌企業(yè)的危機與防范
第五章奢侈品品牌商業(yè)模式
節(jié) 核心盈利貿(mào)易商業(yè)模式
第二節(jié) 歐洲商業(yè)模式
第三節(jié) 美國商業(yè)模式
第四節(jié) 奢侈品品牌服務商業(yè)模式
第五節(jié) “奢侈品品牌高科技”商業(yè)模式
第六章奢侈品品牌消費者行為
節(jié) 消費群體及其特征
第二節(jié) 消費者購買決策過程
第三節(jié) 消費者品牌忠誠
第四節(jié) 中國人的奢侈品品牌消費行為
第七章奢侈品品牌的感知價值
節(jié) 奢侈品品牌感知價值特點及屬性
第二節(jié) 奢侈品市場的感知價值細分
第三節(jié) 文化價值觀角度的細分
第四節(jié) 提升品牌忠誠度——基于感知價值
第八章奢侈品定價
節(jié) 價格彈性與反市場營銷
第二節(jié) 奢侈品定價原則
第三節(jié) 奢侈品定價策略
第四節(jié) 奢侈品的價格差異
第九章奢侈品品牌營銷渠道與物流
節(jié) 奢侈品營銷渠道
第二節(jié) 奢侈品營銷渠道運營管理
第三節(jié) 奢侈品與互聯(lián)網(wǎng)渠道
第四節(jié) 奢侈品物流管理
……
第十章奢侈品品牌零售
第十一章奢侈品電子商務
第十二章奢侈品品牌延伸與品牌授權(quán)
第十三章奢侈品品牌形象識別與傳播
第十四章奢侈品品牌資產(chǎn)與度量
第十五章奢侈品品牌的可持續(xù)發(fā)展
參考文獻