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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)基于經(jīng)典的品牌管理理論體系，聚焦品牌的特殊性，扎根品牌企業(yè)管理實(shí)踐，反映品牌管理理論的現(xiàn)狀和發(fā)展新趨勢(shì)，通過(guò)大量的業(yè)內(nèi)案例分析，探究品牌管理的內(nèi)在邏輯和奧秘。特別地，關(guān)于品牌資產(chǎn)管理理。論的研究和發(fā)現(xiàn)具有重要的理論意義和實(shí)踐指導(dǎo)意義。本書(shū)是對(duì)現(xiàn)有品牌理論的系統(tǒng)性完善和補(bǔ)充，也為日益增長(zhǎng)的奢華時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的經(jīng)理人和從業(yè)者補(bǔ)充的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。

作者簡(jiǎn)介

　　張夢(mèng)霞，法國(guó)國(guó)家管理學(xué)博士，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際經(jīng)貿(mào)學(xué)院教授、博士研究生導(dǎo)師，北京市教學(xué)名師。對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國(guó)研究中心主任。曾任首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院教學(xué)副院長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)常務(wù)理事兼品牌專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副主任，中國(guó)管理學(xué)會(huì)品牌專(zhuān)家委員會(huì)副主任，北京時(shí)尚控股有限公司專(zhuān)家委員會(huì)委員，法國(guó)科學(xué)院管理學(xué)應(yīng)用與研究中心CERAGUMRCNRS5820研究員等。法國(guó)、加拿大多所知名大學(xué)客座教授、博士研究生導(dǎo)師。主要研究領(lǐng)域：時(shí)尚消費(fèi)行為、戰(zhàn)略品牌管理、品牌價(jià)值理論、跨文化研究、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)、國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際商務(wù)理論等。郭希璇，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院在讀博士研究生，研究方向?yàn)閲?guó)際貿(mào)易、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。

圖書(shū)目錄

章奢侈品品牌演進(jìn)
節(jié) 奢侈品品牌的概念
第二節(jié) 奢侈品品牌的起源及創(chuàng)始人
第三節(jié) 古希臘時(shí)期至19世紀(jì)末期的奢侈品品牌
第四節(jié) 20世紀(jì)以來(lái)的奢侈品品牌
第五節(jié) 進(jìn)入21世紀(jì)的奢侈品品牌
第二章奢侈品品牌的基本特征
節(jié) 奢侈品品牌特征與品牌要素
第二節(jié) 奢侈品品牌的等級(jí)歸屬
第三節(jié) 奢侈品品牌金字塔
第四節(jié) 奢侈品品牌組合戰(zhàn)略
第三章奢侈品品牌產(chǎn)品
節(jié) 奢侈品的品牌化經(jīng)營(yíng)
第二節(jié) 奢侈品品牌產(chǎn)品的特征
第三節(jié) 產(chǎn)品組合
第四節(jié) 奢侈品品牌服務(wù)
第四章奢侈品品牌行業(yè)與企業(yè)
節(jié) 奢侈品品牌行業(yè)特點(diǎn)
第二節(jié) 奢侈品品牌企業(yè)的特點(diǎn)與戰(zhàn)略
第三節(jié) 典型奢侈品品牌集團(tuán)
第四節(jié) 奢侈品品牌企業(yè)的危機(jī)與防范
第五章奢侈品品牌商業(yè)模式
節(jié) 核心盈利貿(mào)易商業(yè)模式
第二節(jié) 歐洲商業(yè)模式
第三節(jié) 美國(guó)商業(yè)模式
第四節(jié) 奢侈品品牌服務(wù)商業(yè)模式
第五節(jié) “奢侈品品牌高科技”商業(yè)模式
第六章奢侈品品牌消費(fèi)者行為
節(jié) 消費(fèi)群體及其特征
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
第三節(jié) 消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)
第四節(jié) 中國(guó)人的奢侈品品牌消費(fèi)行為
第七章奢侈品品牌的感知價(jià)值
節(jié) 奢侈品品牌感知價(jià)值特點(diǎn)及屬性
第二節(jié) 奢侈品市場(chǎng)的感知價(jià)值細(xì)分
第三節(jié) 文化價(jià)值觀角度的細(xì)分
第四節(jié) 提升品牌忠誠(chéng)度——基于感知價(jià)值
第八章奢侈品定價(jià)
節(jié) 價(jià)格彈性與反市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 奢侈品定價(jià)原則
第三節(jié) 奢侈品定價(jià)策略
第四節(jié) 奢侈品的價(jià)格差異
第九章奢侈品品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道與物流
節(jié) 奢侈品營(yíng)銷(xiāo)渠道
第二節(jié) 奢侈品營(yíng)銷(xiāo)渠道運(yùn)營(yíng)管理
第三節(jié) 奢侈品與互聯(lián)網(wǎng)渠道
第四節(jié) 奢侈品物流管理
……
第十章奢侈品品牌零售
第十一章奢侈品電子商務(wù)
第十二章奢侈品品牌延伸與品牌授權(quán)
第十三章奢侈品品牌形象識(shí)別與傳播
第十四章奢侈品品牌資產(chǎn)與度量
第十五章奢侈品品牌的可持續(xù)發(fā)展
參考文獻(xiàn)