民富論（第五版）

目　錄

第一章　中國創(chuàng)業(yè)學原理　　／001

第一節(jié)　中國創(chuàng)業(yè)思想的來源　?。?02

一、經濟學研究中的投資　?。?02

二、美國創(chuàng)業(yè)思想的發(fā)展　?。?05

三、中國創(chuàng)業(yè)思想的產生　?。?09

第二節(jié)　創(chuàng)業(yè)原理的形成　　／013

一、研究對象的確立　　／013

二、知識體系的構建　　／016

三、指導實踐的作用　　／020

第三節(jié)　探索創(chuàng)業(yè)的三大規(guī)律　?。?22

一、創(chuàng)業(yè)基本問題　?。?22

二、創(chuàng)業(yè)基本過程　?。?28

三、創(chuàng)業(yè)的基本矛盾　?。?32

第二章　創(chuàng)業(yè)趨勢與環(huán)境　?。?34

第一節(jié)　創(chuàng)業(yè)的社會趨勢　?。?35

一、創(chuàng)業(yè)是人性與市場結合的必然　?。?35

二、創(chuàng)業(yè)是擴大內需的根本出路　?。?37

三、創(chuàng)業(yè)是造就企業(yè)家的必由之路　?。?39

第二節(jié)　創(chuàng)業(yè)的社會環(huán)境　　／041

一、私有財產權與金融體制的改革　　／041

二、民間投資的方向與中國的巨大市場　?。?45

三、快樂幸福的人生與開創(chuàng)事業(yè)的挑戰(zhàn)　?。?46

第三章　資本要素的靈魂　　／049

第一節(jié)　F 資本——全新的資本形態(tài)　?。?50

一、資本的概念　?。?50

二、特殊的資本存在——靈魂資本　?。?53

第二節(jié)　F 資本的作用和意義　　／057

一、F 資本對要素資本的作用　?。?57

二、F 資本對創(chuàng)業(yè)實踐的意義　　／059

第四章　靈魂資本的生成　?。?64

第一節(jié)　F 資本的構成　　／065

一、把握項目的能力　　／065

二、獻身事業(yè)的心力　　／068

三、邁進門檻的資歷　　／070

第二節(jié)　F 資本的打造　?。?73

一、目標的設定　?。?73

二、有心的實踐　?。?77

三、創(chuàng)造的條件　　／079

第五章　項目要素中的根　?。?83

第一節(jié)　根的存在　　／084

一、實例分析　　／084

二、結果的背后　?。?88

第二節(jié)　根的內涵　?。?91

一、項目要素中的優(yōu)質基因　?。?91

二、多種要素綜合而成的優(yōu)勢　?。?94

第三節(jié)　根的作用　　／097

一、根是項目啟動的依據(jù)　　／097

二、根是未戰(zhàn)先勝的條件　　／099

三、根是多種選擇的標準　?。?00

四、根是堅持不懈的基礎　　／102

第六章　創(chuàng)業(yè)資金解決之道　?。?04

第一節(jié)　創(chuàng)業(yè)起步的規(guī)定動作　　／105

一、三個融資故事　?。?05

二、撲空，錯在哪里？　?。?07

三、為什么一定撲空？　　／108

第二節(jié)　創(chuàng)業(yè)本質與資金本質　?。?11

一、創(chuàng)業(yè)和資金的本質　?。?11

二、創(chuàng)業(yè)與資金的相互關系　?。?12

第三節(jié)　解決資金的現(xiàn)實道路　　／114

一、解決資金問題的傳統(tǒng)途徑　　／114

二、新型融資渠道簡介　?。?16

第七章　項目的來源與選擇　?。?19

第一節(jié)　用規(guī)律理解項目　　／120

一、對待項目的觀念　　／120

二、選擇項目的路徑　　／122

三、理解項目的方法　?。?24

第二節(jié)　優(yōu)質項目的來源　　／126

一、從市場中來　?。?26

二、從自身中來　　／128

三、從創(chuàng)造中來　　／129

第三節(jié)　移植項目的原則　?。?32

一、代理一個好產品　?。?32

二、選對一個好盟主　?。?34

三、改進一個好項目　?。?36

第四節(jié)　選擇項目的程序　?。?38

一、先做加法　　／138

二、再做減法　　／140

三、排序測試　　／142

第八章　不可逾越的模擬　?。?44

第一節(jié)　模擬的必然　　／145

一、從演習到實戰(zhàn)　?。?45

二、從生產到市場　?。?47

三、從實踐到能力　?。?49

第二節(jié)　模擬的作用　　／151

一、化解創(chuàng)業(yè)風險　　／151

二、制約偏執(zhí)心理　　／152

三、確證關鍵要素　　／153

第三節(jié)　模擬的方法　　／156

一、功能測試的方法　　／156

二、要素綜合的方法　　／159

三、逆向運作的方法　　／161

第九章　與運轉有關的理論問題　?。?64

第一節(jié)　運轉成本　　／165

一、不同經濟過程中的成本　　／165

二、創(chuàng)業(yè)運轉成本　　／166

第二節(jié)　固定成本補償?shù)恼`導　?。?68

一、固定成本補償理論　?。?68

二、對于創(chuàng)業(yè)的啟示　?。?70

第三節(jié)　盈虧平衡點的誤導　　／172

一、主題與內容的背離　　／172

二、對創(chuàng)業(yè)的直接誤導　　／174

第四節(jié)　人才本質與制度　?。?77

一、人才的本質　?。?77

二、人才的特性　　／178

三、人才的關系基礎　　／179

四、尋求制度創(chuàng)新　　／180

第五節(jié)　創(chuàng)業(yè)管理的特點　?。?83

一、管理內容在運轉中產生　?。?83

二、管理目標是市場提供的　?。?84

第十章　創(chuàng)造存活條件的運轉　　／187

第一節(jié)　魂與根的融合　?。?88

一、特殊意義的運轉　?。?88

二、統(tǒng)一在運轉之中　?。?89

第二節(jié)　運轉就是一切　?。?91

一、創(chuàng)業(yè)過程的重要階段　?。?91

二、創(chuàng)造企業(yè)的第一目的　?。?92

三、資本生命的存在形式　?。?93

四、一切問題的解決條件　?。?94

第三節(jié)　減輕運轉負荷　?。?96

一、減少固定資本投入　　／196

二、拋棄固定成本補償　　／197

三、努力壓縮運轉成本　　／199

四、加速接近“運轉時點”　　／200

第四節(jié)　強化運轉動力　?。?02

一、現(xiàn)金與資金不同　?。?02

二、防范斷流的辦法　?。?04

三、運轉動力的來源　?。?05

四、實現(xiàn)運轉的策略　　／206

第十一章　創(chuàng)業(yè)與營銷簡論　?。?08

第一節(jié)　創(chuàng)業(yè)銷售特殊性　　／209

一、創(chuàng)業(yè)銷售的習慣做法　　／209

二、體現(xiàn)特殊性的“十個沒有”　?。?10

第二節(jié)　建設創(chuàng)業(yè)營銷的基礎　?。?12

一、營銷基礎的五塊基石　?。?12

二、開拓市場的五個構件　?。?16

第三節(jié)　銷售與運轉實現(xiàn)　　／218

一、什么是“點規(guī)模滲透”　　／218

二、在三條通路上“滲透”　　／219

第十二章　走出創(chuàng)業(yè)的誤區(qū)　?。?23

第一節(jié)　無魂之軀　?。?24

一、決策的作用　　／224

二、理性的迷惘　　／227

第二節(jié)　無根之木　?。?29

一、預埋的種子　　／229

二、規(guī)模的失當　　／231

第三節(jié)　無序之舉　?。?33

一、速度的力量　?。?33

二、求快的后果　?。?35