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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　“農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷”課程是由坐落在中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品名城、全國(guó)一所以食品類為特色的、榮獲“中國(guó)十大職業(yè)教育品牌”的漯河食品職業(yè)學(xué)院的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷教學(xué)團(tuán)隊(duì)，按照“專業(yè)共建、課程共擔(dān)、基地共享、教材共編和師資共訓(xùn)”的模式進(jìn)行校企合作，改革創(chuàng)新而開發(fā)的具有鮮明農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)特色的品牌課程。我國(guó)是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)的大國(guó)，隨著人們消費(fèi)水平的提高，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了更多的需求和更高的要求。當(dāng)前，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新形勢(shì)下，眾多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的潮流，不斷變革舊的管理理念與管理方式，才能使農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的大潮中不斷前進(jìn)。農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷理論已成為指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)創(chuàng)新的有效武器。因此，圍繞農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的具體情況開展理論聯(lián)系實(shí)際的教學(xué)和研究顯得越來(lái)越重要。學(xué)習(xí)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷，培養(yǎng)高素質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷專業(yè)人才，對(duì)于迅速提高農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的營(yíng)銷水平具有十分重要的意義。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第1模塊找農(nóng)產(chǎn)品生意——發(fā)現(xiàn)（創(chuàng)造）農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求
項(xiàng)目1 認(rèn)知農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷
任務(wù)1 認(rèn)知農(nóng)產(chǎn)品
1．1．1 認(rèn)知農(nóng)產(chǎn)品的概念
1．1．2 農(nóng)產(chǎn)品的分類
1．1．3 農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)
任務(wù)2 認(rèn)知農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷
1．2．1 認(rèn)知農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的概念
1．2．2 認(rèn)知農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的特點(diǎn)
1．2．3 認(rèn)知農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的概念
1．2．4 認(rèn)知農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的特點(diǎn)
1．2．5 認(rèn)知農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷觀念
任務(wù)3 認(rèn)知顧客讓渡價(jià)值
1．3．1 認(rèn)知顧客讓渡價(jià)值的概念和內(nèi)容
1．3．2 基于顧客讓渡價(jià)值的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷組合策略
項(xiàng)目2 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境分析
任務(wù)1 宏觀環(huán)境分析
2．1．1 認(rèn)知農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷宏觀環(huán)境
2．1．2 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷宏觀環(huán)境的內(nèi)容
任務(wù)2 微觀環(huán)境分析
2．2．1 認(rèn)知農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷微觀環(huán)境
2．2．2 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷微觀環(huán)境的內(nèi)容
任務(wù)3 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境分析方法
2．3．1 認(rèn)知SWOT分析法的概念
2．3．2 SWOT分析法的操作程序
2．3．3 運(yùn)用SWOT分析法應(yīng)注意的問題
項(xiàng)目3 農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者分析
任務(wù)1 農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者需求分析
3．1．1 農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者市場(chǎng)與農(nóng)產(chǎn)品需求
3．1．2 農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者需求的基本類型
3．1．3 消費(fèi)者購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的心理動(dòng)機(jī)
3．1．4 基于消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略
任務(wù)2 農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者購(gòu)買行為模式分析
3．2．1 認(rèn)知農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者購(gòu)買行為模式的概念
項(xiàng)目4 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查
任務(wù)1 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
4．1．1 認(rèn)知農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的概念
4．1．2 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
任務(wù)2 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的步驟和方法
4．2．1 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的步驟
4．2．2 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的方法
項(xiàng)目5農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)選擇
任務(wù)1 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分
5．1．1 認(rèn)知農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的概念
……
第2模塊做農(nóng)產(chǎn)品生意——滿足農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求