網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

　　近年來(lái)，電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展促使企業(yè)必須學(xué)會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)工具謀求更快的發(fā)展并提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。在電子商務(wù)活動(dòng)中，不管是交易前的商品展示、溝通宣傳，還是交易中的網(wǎng)絡(luò)談判、網(wǎng)上簽約，抑或是交易后的網(wǎng)上支付、在線售后服務(wù)等，都離不開網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下，網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)成為諸多創(chuàng)業(yè)者的*選，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣是其中最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)改革與教材建設(shè)是電子商務(wù)專業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。本書力求理論與實(shí)踐緊密結(jié)合，每章內(nèi)容從案例分析入手，進(jìn)行深入淺出的理論講解，要求學(xué)生理解和消化相應(yīng)的基本理論，實(shí)訓(xùn)內(nèi)容則突出對(duì)基本技能的掌握和技術(shù)應(yīng)用能力的培養(yǎng)，使學(xué)生盡快掌握在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中從事有效經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所需要的知識(shí)與技能。每章中的“小思考”“小知識(shí)”“閱讀延伸”和“案例分析”等主要介紹與該章節(jié)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論知識(shí)和案例，而“實(shí)訓(xùn)應(yīng)用”則重在介紹相關(guān)的實(shí)踐技能操作流程、步驟。在每章的最后附有“課后思考與練習(xí)”，用于幫助學(xué)習(xí)者進(jìn)一步主動(dòng)學(xué)習(xí)和應(yīng)用所學(xué)知識(shí)。本書提供PPT、配套教學(xué)視頻等資料，輔助教師進(jìn)行理論教學(xué)，書中大量的案例分析和實(shí)訓(xùn)應(yīng)用則重在加強(qiáng)對(duì)讀者網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐能力的培養(yǎng)，力爭(zhēng)做到理實(shí)一體。

　　李小玲，副教授，主要講授網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子商務(wù)、網(wǎng)上零售等相關(guān)課程，教學(xué)經(jīng)驗(yàn)較為豐富；2016年、2015年連續(xù)兩年被評(píng)為海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院“優(yōu)秀教師”，2015年、2014年兩度獲得海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院“優(yōu)秀黨員”稱號(hào)，2010年獲得海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院“教學(xué)十佳”，第八屆國(guó)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)商務(wù)創(chuàng)新應(yīng)用大賽全國(guó)賽所指導(dǎo)學(xué)生獲得高職高專組全國(guó)一等獎(jiǎng)，被評(píng)為“優(yōu)秀指導(dǎo)教師”。