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市場調查與預測（第2版）

市場調查與預測（第2版）

定　價：￥42.00

作　者： 陳靜，王永東，劉宏濤 編
出版社： 中國人民大學出版社
叢編項： "十三五"普通高等教育應用型規(guī)劃教材·市場營銷
標　簽： 暫缺

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ISBN： 9787300150406 出版時間： 2020-09-01 包裝： 平裝
開本： 16開 頁數(shù)： 263 字數(shù)：  

內(nèi)容簡介

　　《市場調查與預測（第2版）/“十三五”普通高等教育應用型規(guī)劃教材·市場營銷》對常用的市場調查與預測理論和方法進行了詳細介紹。教材注重理論與應用的平衡，繁簡有度、層次分明、重點突出?！妒袌稣{查與預測（第2版）/“十三五”普通高等教育應用型規(guī)劃教材·市場營銷》重點章節(jié)末設計了實踐環(huán)節(jié)，將相關章節(jié)的實踐內(nèi)容串聯(lián)起來，形成了一次完整的調查實踐，涵蓋市場調查的各個環(huán)節(jié)，可以較好地掌握市場調查部分的理論內(nèi)容?！盎貧w分析預測法”一章，增加了利用SPSS統(tǒng)計軟件進行回歸分析、建立回歸模型的實例，有利于培養(yǎng)讀者利用現(xiàn)代工具進行市場預測的能力。《市場調查與預測（第2版）/“十三五”普通高等教育應用型規(guī)劃教材·市場營銷》在介紹必要的理論內(nèi)容的基礎上，強調內(nèi)容的實用性、實踐性，適合用于培養(yǎng)應用型人才的高等院校相關專業(yè)本科生學習用書，也可作為相關專業(yè)人士和自學者的參考書。

作者簡介

　　陳靜，沈陽航空航天大學經(jīng)濟與管理學院市場營銷系主任，碩士研究生。從事市場營銷學、市場調查與預測等課程的教學；主持和參與遼寧省社科基金等各級課題多項；在期刊和國際學術會議上發(fā)表論文10余篇。

圖書目錄

目錄
第1 章 市場調查概述
1．1 市場調查的概念
1．2 市場營銷信息系統(tǒng)概述
1．3 市場調查的作用
1．4 市場調查的分類
1．5 市場調查的內(nèi)容
1．6 市場調查的基本步驟
第2 章 市場調查方案與問卷設計
2．1 市場調查方案的概念和內(nèi)容
2．2 市場調查問卷設計基礎
2．3 市場調查問卷的整體設計
第3 章 定性調查方法
3．1 文獻調查法
3．2 焦點訪談法
3．3 深度訪談法
3．4 投影技法
第4 章 定量調查方法
4．1 詢問調查法
4．2 觀察調查法
4．3 實驗調查法
第5 章 抽樣調查方法
5．1 抽樣調查概述
5．2 抽樣方案設計
5．3 抽樣方法
5．4 樣本容量確定
第6 章 市場調查資料的整理與分析
6．1 市場調查資料的接收和檢查
6．2 市場調查資料的編碼
6．3 調查數(shù)據(jù)的錄入與凈化
6．4 統(tǒng)計表和統(tǒng)計圖
6．5 調查數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計分析
6．6 市場調查報告的撰寫與陳述
第7 章 市場預測原理
7．1 市場預測概述
7．2 市場預測的內(nèi)容與分類
7．3 市場預測的一般原理與要素
7．4 市場預測的程序與預測誤差
第8 章 定性預測方法
8．1 定性預測概述
8．2 經(jīng)驗判斷預測法
8．3 專家預測法
第9 章 時間序列預測方法
9．1 時間序列預測方法概述
9．2 簡單平均值預測方法
9．3 移動平均預測方法
9．4 指數(shù)平滑預測方法
9．5 季節(jié)指數(shù)預測方法
第10 章 馬爾柯夫預測方法
10．1 馬爾柯夫預測方法概述
10．2 馬爾柯夫預測方法
10．3 馬爾柯夫預測方法的應用
第11 章 回歸分析預測方法
11．1 回歸分析預測方法概述
11．2 一元線性回歸預測法
11．3 多元線性回歸預測法
附 錄
附錄一 調查報告實例
附錄二 常用表
參考文獻

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