品牌鴻溝：如何聯(lián)結(jié)商業(yè)戰(zhàn)略與品牌設(shè)計

前言
引言 / 2
品牌不是什么 / 3
為什么品牌突然變得炙手可熱 / 10
我們信任威瑞信 / 12
你的品牌價值幾何 / 14
品牌的產(chǎn)生 / 16
品牌鴻溝 / 17
魅力品牌 / 20
第一章　原則1：與眾不同 / 32
三個小問題 / 33
與眾不同—我喜歡它 / 36
營銷的演變 / 40
全球化VS群落主義 / 41
聚焦、聚焦、聚焦 / 46
你是在培育還是在收割你的品牌 / 48
第二章　原則2：合作 / 52
建立品牌需要堅實的團隊 / 53
新型合作伙伴 / 56
為好萊塢歡呼 / 64
原型的力量 / 70
第三章　原則3：創(chuàng)新 / 74
輪胎遇到馬路 / 75
大家都朝左時，你朝右 / 78
品牌還是平淡 / 82
那些瘋狂的新名字 / 84
圖標和化身 / 89
一切盡在包裝 / 92
我們的網(wǎng)站“穿這身衣服”看起來是否顯得“肥胖” / 98
第四章　原則4：驗證 / 104
溝通的新模式 / 105
人與人是不同的 / 109
測試并非“下里巴人” / 110
焦點小組的迷思 / 114
如何避免“跑偏” / 116
替換測試 / 117
概念測試 / 122
現(xiàn)場測試 / 128
我們在找什么 / 129
第五章　原則5：培育 / 136
鮮活的品牌 / 137
你像是每天都在寫書 / 139
作為指南針的品牌 / 142
保護品牌 / 144
CBO都去哪兒了 / 146
良性循環(huán) / 150
課后復(fù)習(xí) / 152
品牌術(shù)語表 / 161
推薦閱讀 / 202
致謝 / 217