新媒體推廣（微課版）

項目一　新媒體推廣
網(wǎng)絡(luò)調(diào)研 ……………… 1
教學(xué)目標(biāo) ………………………1
思維導(dǎo)圖 ………………………2
課前自學(xué)……………………… 2
一、用戶調(diào)研 …………………2
二、產(chǎn)品調(diào)研 …………………9
三、熱點調(diào)研 ……………… 15
自學(xué)自測 …………………… 19
課中實訓(xùn)……………………… 21
實訓(xùn)準(zhǔn)備 …………………… 21
實訓(xùn)一 用戶調(diào)研 ………… 23
實訓(xùn)二 產(chǎn)品調(diào)研 ………… 29
實訓(xùn)三 熱點調(diào)研 ………… 32
實訓(xùn)項目評價 ……………… 36
課后提升……………………… 37
案例1 產(chǎn)品分析報告：從
“得到”看知識付費產(chǎn)品
戰(zhàn)略 ………………… 37
案例2 競品分析：作業(yè)幫vs
小猿搜題 …………… 38
項目二　圖文推廣 …………… 41
教學(xué)目標(biāo) …………………… 41
思維導(dǎo)圖 …………………… 42
課前自學(xué)……………………… 42
一、圖文推廣認(rèn)知 ………… 42
二、圖文推廣構(gòu)思 ………… 46
三、圖文推廣內(nèi)容編輯 …… 50
四、圖文推廣日常運營 …… 56
自學(xué)自測 …………………… 59
課中實訓(xùn)……………………… 63
實訓(xùn)準(zhǔn)備 …………………… 63
實訓(xùn)一 圖文推廣認(rèn)知 …… 64
實訓(xùn)二 圖文推廣構(gòu)思 …… 69
實訓(xùn)三 圖文推廣內(nèi)容
編輯 ……………… 72
實訓(xùn)四 圖文推廣日常
運營 ……………… 80
實訓(xùn)項目評價 ……………… 83
課后提升……………………… 85
案例1 條漫營銷優(yōu)勢解讀 … 85
案例2 “步履不停”品牌文案
分析 ………………… 86
項目三　短視頻推廣 …… 89
教學(xué)目標(biāo) …………………… 89
思維導(dǎo)圖 …………………… 90
課前自學(xué)……………………… 91
一、認(rèn)知短視頻 …………… 91
二、短視頻策劃 …………… 92
三、短視頻拍攝 …………… 95
四、短視頻制作 ………… 100
五、短視頻運營推廣 …… 105
自學(xué)自測 ………………… 109
課中實訓(xùn)…………………… 111
實訓(xùn)準(zhǔn)備 ……………………111
實訓(xùn)一 短視頻認(rèn)知 ………112
實訓(xùn)二 短視頻策劃與
設(shè)計 ………………114
實訓(xùn)三 短視頻拍攝與
制作 ………………117
實訓(xùn)四 短視頻運營
推廣 …………… 120
教師評價表 ……………… 125
課后提升…………………… 127
案例1 企業(yè)短視頻營銷的
四大技巧 ………… 127
案例2 歐萊雅品牌抖音
達(dá)人營銷案例 …… 128
項目四　 網(wǎng)絡(luò)廣告
推廣 …………………… 131
教學(xué)目標(biāo) ………………… 131
思維導(dǎo)圖 ………………… 132
課前自學(xué)…………………… 133
一、網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)知 ……… 133
二、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 ……… 140
三、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與
制作 ………………… 146
四、網(wǎng)絡(luò)廣告投放 ……… 153
自學(xué)自測 ………………… 160
課中實訓(xùn)…………………… 163
實訓(xùn)準(zhǔn)備 ………………… 163
實訓(xùn)一 網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)知 … 164
實訓(xùn)二 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 … 168
實訓(xùn)三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與
制作 …………… 170
實訓(xùn)四 微信信息流廣告
投放 …………… 172
實訓(xùn)項目評價 …………… 174
課后提升…………………… 177
案例1 小罐茶信息流廣告
投放案例 ………… 177
案例2 半畝花田快手廣告
投放案例 ………… 179