抖音營銷與運(yùn)營攻略

抖音營銷與運(yùn)營：

精準(zhǔn)引流+運(yùn)營攻略+品牌推廣+行業(yè)案例

前言
目錄
第1章 抖音紅利：短視頻社交時(shí)代的掘金法則
1.1 全民抖音：短視頻時(shí)代的營銷新玩法
全民抖音：發(fā)展歷程與目標(biāo)用戶
平臺(tái)基因：抖音的四大產(chǎn)品特性
智能算法：技術(shù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容升級(jí)
腦洞營銷：強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意性與趣味性

1.2 野蠻生長(zhǎng)：5億用戶背后的增長(zhǎng)邏輯
增長(zhǎng)法則：抖音崛起背后的秘訣
模式創(chuàng)新：線上線下的整合營銷
體驗(yàn)制勝：記錄用戶的美好生活
變現(xiàn)路徑：探索抖音的盈利模式

1.3 發(fā)展對(duì)策：抖音如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)？
對(duì)策1：強(qiáng)化抖音平臺(tái)社交屬性
對(duì)策2：持續(xù)構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)
對(duì)策3：優(yōu)化提升內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)
對(duì)策4：弱化頭條母體生態(tài)重壓
對(duì)策5：走出“過度營銷”誤區(qū)

第2章 產(chǎn)品運(yùn)營：抖音裂變式增長(zhǎng)的運(yùn)營路徑
2.1 爆款運(yùn)營：抖音不同階段的運(yùn)營策略
探索期：專注于產(chǎn)品打磨與優(yōu)化
成長(zhǎng)期：打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)
成熟期：不斷優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容體驗(yàn)
抖音面臨的行業(yè)挑戰(zhàn)與未來探索

2.2 用戶運(yùn)營：基于用戶需求的產(chǎn)品策略
需求階段：迎合用戶本能需要
使用階段：降低用戶使用成本
依賴階段：激勵(lì)用戶提升體驗(yàn)
習(xí)慣階段：挖掘用戶終生價(jià)值

2.3 體驗(yàn)法則：基于用戶體驗(yàn)的設(shè)計(jì)策略
基于產(chǎn)品體驗(yàn)視角的抖音運(yùn)營
抖音平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營分析與思考
抖音平臺(tái)的社區(qū)文化與價(jià)值觀

2.4 精細(xì)化運(yùn)營：引爆互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)階策略
內(nèi)部運(yùn)營：提高用戶的活躍度
外部運(yùn)營：實(shí)現(xiàn)病毒口碑傳播
內(nèi)容運(yùn)營：滿足用戶個(gè)性需求
KOL運(yùn)營：玩轉(zhuǎn)娛樂互動(dòng)營銷

第3章 內(nèi)容營銷：抖音開啟短視頻營銷新玩法
3.1 短視頻營銷：引領(lǐng)新一輪內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)
短視頻內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)時(shí)代來臨
揭秘抖音平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)關(guān)系
基于抖音平臺(tái)的內(nèi)容營銷優(yōu)勢(shì)
抖音面臨的內(nèi)容困境及其思考

3.2 營銷價(jià)值：抖音短視頻營銷的邏輯路徑
從圖文營銷到短視頻內(nèi)容營銷
抖音平臺(tái)重構(gòu)短視頻營銷價(jià)值
實(shí)現(xiàn)品牌與IP資源的無縫銜接
借助產(chǎn)品創(chuàng)意拉近用戶的距離

3.3 實(shí)踐策略：企業(yè)如何開展抖音內(nèi)容營銷？
適合開展抖音營銷的企業(yè)類型
企業(yè)開展抖音營銷的具體流程
企業(yè)開展抖音營銷的實(shí)戰(zhàn)策略
企業(yè)開展抖音營銷的案例實(shí)踐

第4章 營銷攻略：企業(yè)抖音運(yùn)營的策略與技巧
4.1 運(yùn)營路徑：企業(yè)抖音營銷的思路與策略
企業(yè)抖音營銷前要思考的問題
企業(yè)抖音營銷的五個(gè)核心要素
企業(yè)抖音營銷的六種主流玩法
企業(yè)抖音營銷必備策略與技巧

4.2 實(shí)戰(zhàn)操作：抖音短視頻創(chuàng)作與運(yùn)營技巧
如何制作帶貨的“魔性”視頻
抖音營銷的七種“寫作手法”
基于營銷轉(zhuǎn)化的內(nèi)容運(yùn)營技巧
抖音廣告的內(nèi)容創(chuàng)意制作技巧

4.3 爆款打造：利用抖音營銷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化
企業(yè)開展抖音營銷的玩法攻略
企業(yè)零成本玩轉(zhuǎn)抖音營銷策略
實(shí)體商家如何打造抖音爆款？
電商賣家如何打造抖音爆款？

第5章 圈粉攻略：抖音短視頻的引流操作技巧
5.1 流量池：利用抖音精準(zhǔn)引流的運(yùn)營技巧
流量紅利：低成本的營銷利器
抖音成為流量洼地的三大特質(zhì)
利用抖音精準(zhǔn)引流的五個(gè)技巧
廣告主如何實(shí)現(xiàn)低成本引流？
廣告主如何用抖音促進(jìn)銷售？

5.2 操作步驟：企業(yè)抖音號(hào)的運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)指南
步驟1：企業(yè)賬號(hào)注冊(cè)與定位
步驟2：明確平臺(tái)與用戶需求
步驟3：掌握3H內(nèi)容規(guī)劃法
步驟4：內(nèi)容制作與發(fā)布技巧
步驟5：內(nèi)容發(fā)布與優(yōu)化技巧
步驟6：搭建完善的運(yùn)營體系

5.3 圈粉攻略：抖音企業(yè)號(hào)的引流獲客技巧
企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)的內(nèi)容規(guī)劃技巧
企業(yè)抖音號(hào)的引流與獲客技巧
利用抖音算法創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容
案例：企業(yè)抖音號(hào)的玩法攻略

第6章 品牌賦能：泛娛樂時(shí)代的品牌塑造法則
6.1 品牌裂變：基于抖音的口碑傳播策略
策略1：明確自身產(chǎn)品的定位
策略2：以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制造熱點(diǎn)
策略3：建立品牌人格化形象
案例實(shí)踐：寺庫抖音營銷攻略

6.2 實(shí)戰(zhàn)技巧：品牌如何玩轉(zhuǎn)抖音營銷？
品牌借助抖音營銷的主要玩法
基于抖音內(nèi)容的品牌植入策略
借抖音挑戰(zhàn)賽提升品牌曝光量
利用企業(yè)抖音號(hào)實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)化

6.3 評(píng)估與優(yōu)化：提升品牌推廣的轉(zhuǎn)化率
精準(zhǔn)衡量：善用有效互動(dòng)指標(biāo)
抖音有效互動(dòng)指標(biāo)的計(jì)算方法
品牌開展抖音營銷的優(yōu)化策略
品牌開展抖音營銷的三大誤區(qū)

第7章 行業(yè)應(yīng)用：抖音營銷主流業(yè)態(tài)應(yīng)用分析
7.1 抖音營銷在游戲領(lǐng)域的應(yīng)用策略與實(shí)踐
游戲廠商抖音營銷個(gè)性化玩法
游戲產(chǎn)品的抖音營銷策略分析
“游戲+明星”：掘金達(dá)人經(jīng)濟(jì)

7.2 抖音營銷在餐飲領(lǐng)域的應(yīng)用策略與實(shí)踐
抖音營銷在餐飲業(yè)的應(yīng)用分析
收割流量紅利實(shí)現(xiàn)低成本引流
【案例】海底撈的抖音營銷實(shí)戰(zhàn)

7.3 抖音營銷在旅游領(lǐng)域的應(yīng)用策略與實(shí)踐
短視頻：開啟旅游營銷新戰(zhàn)場(chǎng)
抖音營銷旅游業(yè)應(yīng)用成功因素
旅游業(yè)抖音營銷面臨痛點(diǎn)分析
旅游企業(yè)抖音營銷經(jīng)驗(yàn)與啟示