原生廣告：一種新的消費(fèi)者體驗(yàn) 一種互動(dòng)廣告

定　價(jià)：￥62.00

作　者：	戴爾·洛弗爾著
出版社：	中信出版集團(tuán)股份有限公司
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787521717310	出版時(shí)間：	2020-08-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：	304	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　原生廣告讓用戶自然地接收信息。原生廣告呈現(xiàn)形式多元，可能是圖片、影音或文字，只要是消費(fèi)者體驗(yàn)的一種，它都可以被稱為原生廣告的形式之一。原生廣告是一種新的消費(fèi)者體驗(yàn)，是一種互動(dòng)的廣告，但是要以消費(fèi)者平常的使用習(xí)慣切入，沒有隔閡地提升消費(fèi)者原有的使用體驗(yàn)。對(duì)于任何想要充分利用數(shù)字創(chuàng)新的營(yíng)銷人員來說，本書都準(zhǔn)備了一手建議。原生廣告有以下幾個(gè)特點(diǎn)。 1．內(nèi)容的價(jià)值性：原生廣告提供給用戶的是有價(jià)值、有意義的內(nèi)容，不是單純的廣告信息，而是能夠滿足用戶的生活形態(tài)、生活方式的信息。2．內(nèi)容的原生性：內(nèi)容的植入和呈現(xiàn)不破壞頁面本身的和諧，并不會(huì)為了搶占消費(fèi)者的注意力而突兀呈現(xiàn)，不會(huì)破壞畫面的和諧性。3．用戶的主動(dòng)性：用戶樂于閱讀、樂于分享、樂于參與其中，原生廣告不是單純的“到我為止”的廣告?zhèn)鞑?，而是每個(gè)用戶都可能成為擴(kuò)散點(diǎn)的互動(dòng)分享式的廣告?zhèn)鞑ァ?/div>

作者簡(jiǎn)介

　　戴爾？？洛弗爾（Dale Lovell），ADYOULIKE的數(shù)字官，英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告局原生化和內(nèi)容委員會(huì)成員。2015年，被提名為“英國(guó)互動(dòng)媒體協(xié)會(huì)熱門100人”之一。工作于數(shù)字廣告領(lǐng)域的前沿，其職業(yè)生涯跨越了編輯、出版、營(yíng)銷和廣告技術(shù)等多個(gè)行業(yè)。

圖書目錄

第一部分什么是原生廣告？
第一章什么是原生廣告？
第二章介紹??
第三章為何原生廣告如此重要？??
第四章原生廣告簡(jiǎn)史??
第五章全球原生廣告市場(chǎng)??

第二部分原生廣告如何影響你的生意？
第六章不同類型的原生廣告??
第七章誰會(huì)從原生廣告中獲益？??
第八章測(cè)評(píng)：原生廣告有效果嗎？??

第三部分運(yùn)營(yíng)原生廣告的實(shí)際操作指南
第九章開始原生廣告??
第十章為了原生廣告的成功建立一個(gè)團(tuán)隊(duì)??
第十一章高效原生廣告商的七個(gè)習(xí)慣??

第四部分大商業(yè)背景下的原生廣告
第十二章數(shù)字商業(yè)??
第十三章內(nèi)容工作室的興起??
第十四章對(duì)于原生廣告的反對(duì)意見??

第五部分原生廣告的未來發(fā)展
第十五章程序化原生廣告??
第十六章下一代原生廣告??
第十七章結(jié)論：戰(zhàn)斗的召喚??

參考文獻(xiàn)??