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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的綜合性應(yīng)用學(xué)科。它是研究企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的理論、原則、方法及其一般規(guī)律的學(xué)科，是研究企業(yè)如何適應(yīng)市場(chǎng)、引導(dǎo)市場(chǎng)、創(chuàng)造市場(chǎng)的學(xué)問(wèn)，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)之道和生財(cái)之路，是解決企業(yè)生存和發(fā)展的“良方”?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)概論》在編寫時(shí)，立足于高等職業(yè)教育培養(yǎng)目標(biāo)，突出了學(xué)生職業(yè)能力的培養(yǎng)。在認(rèn)真總結(jié)本課程教學(xué)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，充分吸收了本學(xué)科理論研究和營(yíng)銷實(shí)踐的新成果、新經(jīng)驗(yàn)和新材料，形成了由市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷組合、市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷等內(nèi)容構(gòu)成的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)體系。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概論》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)概念界定
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
營(yíng)銷思考
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境
第四節(jié) 戰(zhàn)略規(guī)劃
第五節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
營(yíng)銷思考
第三章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第三節(jié) 市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)
營(yíng)銷思考
第四章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
營(yíng)銷思考
第五章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品定義
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 產(chǎn)品組合
第四節(jié) 品牌與包裝策略
營(yíng)銷思考
第六章定價(jià)策略
第一節(jié) 影響定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
營(yíng)銷思考
第七章促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷策略
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策略
第五節(jié) 公共關(guān)系策略
營(yíng)銷思考
第八章分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道策略
營(yíng)銷思考
參考文獻(xiàn)