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內(nèi)容簡介

　　移動互聯(lián)網(wǎng)正在重構(gòu)著“產(chǎn)營消”系統(tǒng)和商業(yè)邏輯，塑造著營銷傳播的創(chuàng)新平臺。以大數(shù)據(jù)為支撐，移動互聯(lián)網(wǎng)建構(gòu)起由泛傳播網(wǎng)絡(luò)、用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)組成的營銷傳播創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)體系，通過創(chuàng)新驅(qū)動、創(chuàng)新擴散、創(chuàng)新管理的循環(huán)機制，促進營銷傳播的機制和策略創(chuàng)新，形成了移動營銷傳播的3C創(chuàng)新模式：創(chuàng)意傳播模式（Creative）、場景服務(wù)模式（Context）、品牌社群模式（Community）。移動互聯(lián)網(wǎng)使?fàn)I銷傳播的內(nèi)涵得以深化和拓展，將信息傳播和數(shù)據(jù)交互的價值從企業(yè)外部的傳播管理系統(tǒng)延伸到企業(yè)內(nèi)部的營銷管理系統(tǒng)，促進了企業(yè)、媒體和用戶對于品牌和產(chǎn)品的價值共創(chuàng)。

作者簡介

　　金韶，女，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院傳播學(xué)博士，北京聯(lián)合大學(xué)應(yīng)用文理學(xué)院新聞傳播系教師。主要從事媒介經(jīng)營與管理、影視文化產(chǎn)業(yè)、新媒體傳播等方向的教學(xué)和科研工作，先后主持教育部人文社科、北京市社科、北京市委區(qū)委、校級等課題8項，在《現(xiàn)代傳播》《當(dāng)代傳播》《編輯學(xué)刊》《電視研究》等學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文近20篇。在高校任教前，擁有十余年傳媒從業(yè)經(jīng)歷和實戰(zhàn)經(jīng)驗，曾擔(dān)任《財經(jīng)》雜志、《中國企業(yè)家》雜志的新媒體總監(jiān)。

圖書目錄

導(dǎo)論
節(jié) 研究背景和目的
一、移動互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)營銷傳播系統(tǒng)
二、移動互聯(lián)網(wǎng)建構(gòu)了營銷傳播創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)
第二節(jié) 核心概念和理論基礎(chǔ)
一、營銷傳播的概念和理論發(fā)展
二、創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的概念和相關(guān)理論
三、媒介技術(shù)理論和創(chuàng)新理論的融合
第三節(jié) 研究思路與方法
一、研究思路
二、研究方法
章移動互聯(lián)網(wǎng)：營銷傳播的創(chuàng)新平臺
節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新特征和價值
一、移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)創(chuàng)新特征
二、移動互聯(lián)網(wǎng)的媒介創(chuàng)新特征
三、移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷傳播價值
第二節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)建構(gòu)的營銷傳播創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)
一、營銷傳播網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的動因
二、移動互聯(lián)網(wǎng)建構(gòu)的融合創(chuàng)新平臺
三、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的研究現(xiàn)狀
一、手機媒體的研究
二、移動化營銷傳播的特征和策略研究
三、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)和商業(yè)模式的研究
第二章移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新驅(qū)動：泛傳播網(wǎng)絡(luò)
節(jié) 泛傳播網(wǎng)絡(luò)的形成
一、網(wǎng)絡(luò)泛化和實時連接
二、媒體泛化和內(nèi)容生產(chǎn)
三、終端泛化和媒介融合
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)對泛傳播網(wǎng)絡(luò)的支撐
一、數(shù)據(jù)化和全景記錄
二、網(wǎng)絡(luò)連接和數(shù)據(jù)流動
三、關(guān)聯(lián)分析和趨勢研究
第三節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新驅(qū)動機制
一、多重精準(zhǔn)營銷
二、多元創(chuàng)意生發(fā)
三、多維場景服務(wù)
四、創(chuàng)意和技術(shù)的融合驅(qū)動
……
第三章移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新擴散：用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)
第四章移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新管理：價值網(wǎng)絡(luò)
第五章移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新模式
第六章移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新趨勢和對策
結(jié)語
附錄訪談和案例實錄
參考文獻(xiàn)
后記