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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　從多年前為麥迪遜邦撰寫網(wǎng)站專欄起，彭偉聰陸續(xù)與讀者分享文案及創(chuàng)意的實(shí)戰(zhàn)思考。在本書中，他結(jié)合心理學(xué)及策略思維，以務(wù)實(shí)、理性的方式，全面介紹從成為寫作人、寫作階段、到文案面世的心理歷程，帶來耳目一新的分享，或許還會(huì)顛覆大家對(duì)文案寫作的認(rèn)知。本書詳細(xì)地介紹了成為寫作人的心理準(zhǔn)備、語言和心理的關(guān)系、誘發(fā)情感的寫作策略，以及客觀驗(yàn)證文案四方面的經(jīng)驗(yàn)。

作者簡(jiǎn)介

　　彭偉聰畢業(yè)自香港中文大學(xué)心理學(xué)系，曾任職于智威湯遜、麥肯光明、偉門中國(guó)、電通安吉斯集團(tuán)及遠(yuǎn)景能源等公司，累積了20多年文案、創(chuàng)意、戰(zhàn)略策劃、新媒體及品牌營(yíng)銷管理等跨界經(jīng)驗(yàn)，為路虎、勞力士、蘋果、耐克、可口可樂、洲際酒店集團(tuán)、富邑葡萄酒集團(tuán)等多家品牌企業(yè)推動(dòng)其中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷及傳播。他曾獲艾菲獎(jiǎng)、戛納獎(jiǎng)等多個(gè)國(guó)外營(yíng)銷實(shí)效及創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，現(xiàn)為品牌戰(zhàn)略及創(chuàng)意顧問。

圖書目錄

你是幕后的“調(diào)情高手” 成為文案寫作人寫作人和文案的角色想象你是追求者巧傳真實(shí) 打破文案寫作的“迷思” 找到真實(shí)的寫作素材真實(shí)素材的重要性重要但可疑的網(wǎng)絡(luò)世界用感官體驗(yàn)真情實(shí)感素材的觸類旁通用演員的心理寫作心智理論與同理心變態(tài)心理學(xué)的啟示跳出你的舒適圈來一場(chǎng)角色扮演的游戲語言特性背后的心理影響心理的語言范疇語言是具體的，又是不具體的結(jié)構(gòu)與邏輯的重要性發(fā)言者的角色與影響妨礙傳情的文案病越抽象越有距離被動(dòng)式與詞語抽象化寄生語言的問題藏不住的賣弄與“自嗨” 減少閱讀的心理負(fù)擔(dān) 從讀者已知的內(nèi)容說起短句、短句、短句標(biāo)點(diǎn)符號(hào)心理學(xué) 字體與畫面準(zhǔn)備吸引讀者的魚鉤給他一個(gè)看你的理由找出數(shù)據(jù)背后的人性和焦慮提煉重點(diǎn)話術(shù)與符號(hào) 全部說完或者有所保留啟動(dòng)讀者的情感開關(guān) 讓大家注意到你的出現(xiàn) 發(fā)掘事物之間的戲劇沖突語意和語境搞笑容易，深情難得營(yíng)造鮮活的畫面與想象用具體語言繪制畫面以小見大的魅力運(yùn)用多元化用詞用符號(hào)讓概念落地說服讀者的理性像個(gè)銷售員及產(chǎn)品經(jīng)理喜好原理權(quán)威原理稀缺原理地域差異的情感寶藏方言、外語，改變一切用地域趣味反攻主流利用創(chuàng)譯帶來的機(jī)遇世界大同的白描法客觀驗(yàn)證你的文案
1.“10 萬 ”vs. 轉(zhuǎn)發(fā)收藏驗(yàn)證文案的DVD 4C 準(zhǔn)則觀察情感波動(dòng) 建立情緒清零的機(jī)制參考資料