標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計手冊

第1章 標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計的基本原理
1.1 標(biāo)志設(shè)計的概念 2
1.2 企業(yè)形象設(shè)計的概念 3
1.3 標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計的組成元素 4
1.3.1 色彩 5
1.3.2 版式 8
1.3.3 文字 11
1.3.4 圖像 14
1.3.5 圖形 17
1.4 標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計的點(diǎn)、線、面 20
1.4.1 點(diǎn) 20
1.4.2 線 21
1.4.3 面 21
1.5 標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計的原則 22
1.5.1 實(shí)用性原則 23
1.5.2 商業(yè)性原則 24
1.5.3 趣味性原則 25
1.5.4 藝術(shù)性原則 26
第2章 標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計中的色彩對比
2.1 同類色對比 28
2.1.1 簡潔統(tǒng)一的同類色標(biāo)志設(shè)計 29
2.1.2 同類色對比標(biāo)志的設(shè)計技巧——增強(qiáng)畫面的層次感與立體感 30
2.2 鄰近色對比 31
2.2.1 冷暖分明的鄰近色標(biāo)志設(shè)計 32
2.2.2 鄰近色標(biāo)志的設(shè)計技巧——用顏色表明企業(yè)特點(diǎn) 33
2.3 類似色對比 34
2.3.1 鮮明時尚的類似色圖案設(shè)計 35
2.3.2 類似色對比標(biāo)志的設(shè)計技巧——直接凸顯產(chǎn)品特征 36
2.4 對比色對比 37
2.4.1 創(chuàng)意十足的對比色標(biāo)志設(shè)計 38
2.4.2 對比色標(biāo)志的設(shè)計技巧——增強(qiáng)視覺沖擊力 39
2.5 互補(bǔ)色對比 40
2.5.1 對比鮮明的互補(bǔ)色標(biāo)志設(shè)計 41
2.5.2 互補(bǔ)色標(biāo)志的設(shè)計技巧——增強(qiáng)視覺吸引力 42
第3章 標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計的基礎(chǔ)色
3.1 紅 44
3.1.1 認(rèn)識紅色 44
3.1.2 洋紅&胭脂紅 45
3.1.3 玫瑰紅&朱紅 45
3.1.4 鮮紅&山茶紅 46
3.1.5 淺玫瑰紅&火鶴紅 46
3.1.6 鮭紅&殼黃紅 47
3.1.7 淺粉紅&勃艮第酒紅 47
3.1.8 威尼斯紅&寶石紅 48
3.1.9 灰玫紅&優(yōu)品紫紅 48
3.2 橙 49
3.2.1 認(rèn)識橙色 49
3.2.2 橘色&柿子橙 50
3.2.3 橙&陽橙 50
3.2.4 橘紅&熱帶橙 51
3.2.5 橙黃&杏黃 51
3.2.6 米色&駝色 52
3.2.7 琥珀色&咖啡色 52
3.2.8 蜂蜜色&沙棕色 53
3.2.9 巧克力色&重褐色 53
3.3 黃 54
3.3.1 認(rèn)識黃色 54
3.3.2 黃&鉻黃 55
3.3.3 金&香蕉黃 55
3.3.4 鮮黃&月光黃 56
3.3.5 檸檬黃&萬壽菊黃 56
3.3.6 香檳黃&奶黃 57
3.3.7 土著黃&黃褐 57
3.3.8 卡其黃&含羞草黃 58
3.3.9 芥末黃&灰菊黃 58
3.4 綠 59
3.4.1 認(rèn)識綠色 59
3.4.2 黃綠&蘋果綠 60
3.4.3 墨綠&葉綠 60
3.4.4 草綠&苔蘚綠 61
3.4.5 芥末綠&橄欖綠 61
3.4.6 枯葉綠&碧綠 62
3.4.7 綠松石綠&青瓷綠 62
3.4.8 孔雀石綠&鉻綠 63
3.4.9 孔雀綠&鈷綠 63
3.5 青 64
3.5.1 認(rèn)識青色 64
3.5.2 青&鐵青 65
3.5.3 深青&天青 65
3.5.4 群青&石青 66
3.5.5 青綠&青藍(lán) 66
3.5.6 瓷青&淡青 67
3.5.7 白青&青灰 67
3.5.8 水青&藏青 68
3.5.9 清漾青&淺蔥青 68
3.6 藍(lán) 69
3.6.1 認(rèn)識藍(lán)色 69
3.6.2 藍(lán)&天藍(lán) 70
3.6.3 蔚藍(lán)&普魯士藍(lán) 70
3.6.4 矢車菊藍(lán)&深藍(lán) 71
3.6.5 道奇藍(lán)&寶石藍(lán) 71
3.6.6 午夜藍(lán)&皇室藍(lán) 72
3.6.7 濃藍(lán)&藍(lán)黑 72
3.6.8 愛麗絲藍(lán)&水晶藍(lán) 73
3.6.9 孔雀藍(lán)&水墨藍(lán) 73
3.7 紫 74
3.7.1 認(rèn)識紫色 74
3.7.2 紫&淡紫 75
3.7.3 靛青&紫藤 75
3.7.4 木槿紫&藕荷 76
3.7.5 丁香紫&水晶紫 76
3.7.6 礦紫&三色堇紫 77
3.7.7 錦葵紫&淡紫丁香 77
3.7.8 淺灰紫&江戶紫 78
3.7.9 蝴蝶花紫&薔薇紫 78
3.8 黑、白、灰 79
3.8.1 認(rèn)識黑、白、灰 79
3.8.2 白&月光白 80
3.8.3 雪白&象牙白 80
3.8.4 10%亮灰& 50%灰 81
3.8.5 80%炭灰&黑 81
第4章 標(biāo)志設(shè)計的類型
4.1 圖形 83
4.1.1 直接表明企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的圖形標(biāo)志設(shè)計 84
4.1.2 圖形類標(biāo)志設(shè)計技巧——將具體物品抽象化作為標(biāo)志圖案 85
4.2 數(shù)字 86
4.2.1 作為標(biāo)志主體的數(shù)字設(shè)計 87
4.2.2 數(shù)字類標(biāo)志設(shè)計技巧——將數(shù)字進(jìn)行突出顯示 88
4.3 字母 89
4.3.1 創(chuàng)意十足的字母設(shè)計 90
4.3.2 字母類標(biāo)志設(shè)計技巧——直接展現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營性質(zhì) 91
4.4 人物 92
4.4.1 極具插畫風(fēng)格的人物標(biāo)志設(shè)計 93
4.4.2 人物類標(biāo)志設(shè)計技巧——增強(qiáng)標(biāo)志的創(chuàng)意感與趣味性 94
4.5 動物 95
4.5.1 具有動感效果的動物標(biāo)志設(shè)計 96
4.5.2 動物類標(biāo)志設(shè)計技巧——與其他元素相結(jié)合表明企業(yè)經(jīng)營性質(zhì) 97
4.6 植物 98
4.6.1 直觀明了的植物標(biāo)志設(shè)計 99
4.6.2 植物類標(biāo)志設(shè)計技巧——將植物簡單抽象化 100
4.7 物品 101
4.7.1 線條簡約的物品標(biāo)志設(shè)計 102
4.7.2 物品類標(biāo)志設(shè)計技巧——與其他元素相結(jié)合增強(qiáng)創(chuàng)意感與趣味性 103
4.8 抽象 104
4.8.1 直接簡約的抽象標(biāo)志設(shè)計 105
4.8.2 抽象類標(biāo)志設(shè)計技巧——用直觀的方式展示 106
第5章 VI設(shè)計中的圖形
5.1 圖形創(chuàng)意聯(lián)想 108
5.1.1 形象聯(lián)想 109
5.1.2 意向聯(lián)想 110
5.1.3 連帶聯(lián)想 111
5.1.4 逆向聯(lián)想 112
5.1.5 圖形創(chuàng)意聯(lián)想的構(gòu)圖技巧——直接表明企業(yè)的經(jīng)營性質(zhì) 113
5.2 圖形構(gòu)成方式 114
5.2.1 正負(fù)圖形 115
5.2.2 雙關(guān)圖形 116
5.2.3 異影圖形 117
5.2.4 減缺圖形 118
5.2.5 混維圖形 119
5.2.6 共生圖形 120
5.2.7 悖論圖形 121
5.2.8 聚集圖形 122
5.2.9 同構(gòu)圖形 123
5.2.10 漸變圖形 124
5.2.11 文字圖形 125
5.2.12 圖形的構(gòu)圖技巧——提升創(chuàng)意感與趣味性 126
第6章 VI設(shè)計的應(yīng)用系統(tǒng)
6.1 辦公用品 128
6.1.1 名片 129
6.1.2 筆記本 130
6.1.3 杯子 131
6.1.4 信封 132
6.1.5 辦公用品的設(shè)計技巧——打破規(guī)整增強(qiáng)創(chuàng)意感 133
6.2 服飾用品 134
6.2.1 員工制服 135
6.2.2 工作帽 136
6.2.3 圍裙 137
6.2.4 文化衫 138
6.2.5 服飾用品的設(shè)計技巧——巧妙融入企業(yè)元素 139
6.3 產(chǎn)品包裝 140
6.3.1 紙盒包裝 141
6.3.2 紙袋包裝 142
6.3.3 玻璃包裝 143
6.3.4 塑料包裝 144
6.3.5 產(chǎn)品包裝的設(shè)計技巧——線條抒發(fā)美感 145
6.4 建筑外部環(huán)境 146
6.4.1 企業(yè)旗幟 147
6.4.2 企業(yè)門面 148
6.4.3 店鋪招牌 149
6.4.4 站牌廣告 150
6.4.5 建筑外部環(huán)境的設(shè)計技巧——合理運(yùn)用顏色打造醒目視覺效果 151
第7章 標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計的秘籍
7.1 直接表明企業(yè)經(jīng)營性質(zhì) 153
7.2 運(yùn)用對比色彩增強(qiáng)視覺沖擊力 154
7.3 將文字局部與圖形相結(jié)合 155
7.4 在標(biāo)志名稱中做負(fù)形 156
7.5 將標(biāo)志圖案點(diǎn)化或線條化增強(qiáng)畫面動感 157
7.6 利用幾何圖形讓標(biāo)志具有視覺聚攏感 158
7.7 運(yùn)用色彩影響受眾思維活動與心理感受 159
7.8 將某個文字適當(dāng)放大進(jìn)行突出強(qiáng)調(diào) 160
7.9 使用鄰近色讓標(biāo)志具有和諧統(tǒng)一感 161
7.10 以簡筆插畫作為標(biāo)志圖案 162
7.11 將冷暖色調(diào)相結(jié)合使用 163
7.12 利用錯位與偏移增強(qiáng)標(biāo)志立體感 164
7.13 圖文相結(jié)合提升標(biāo)志識別性 165
7.14 制造合適的破點(diǎn)讓標(biāo)志有呼吸順暢之感 166
7.15 使用漸變色提升標(biāo)志視覺層次感 167