營銷策劃：原理與方法

第1篇基礎篇
第1章營銷策劃概論
1．1營銷策劃的基本認知
1．2營銷策劃的理論基礎
1．3營銷策劃的內(nèi)在依據(jù)
第2章營銷策劃的原則與思維
2．1營銷策劃的原則
2．2營銷策劃的思維
第3章營銷策劃的工作流程
3．1營銷策劃的團隊建設
3．2項目計劃書的撰寫
3．3營銷策劃方案的設計
第2篇策略篇
第4章新產(chǎn)品上市策劃
4．1新產(chǎn)品開發(fā)的程序
4．2新產(chǎn)品上市策劃的執(zhí)行流程
4．3新產(chǎn)品上市策劃方案的內(nèi)容
4．4新產(chǎn)品上市推廣策劃
第5章品牌策劃
5．1品牌認知
5．2品牌價值
5．3品牌創(chuàng)建
第6章企業(yè)形象策劃
6．1個人形象與企業(yè)形象認知
6．2企業(yè)形象設計原則
6．3企業(yè)形象識別系統(tǒng)
6．4企業(yè)形象法律保護
第7章營銷傳播策劃
7．1營銷傳播概述
7．2識別目標受眾
7．3營銷傳播內(nèi)容策劃
7．4營銷傳播媒體和接觸點策劃
7．5大眾傳播策劃
7．6人員傳播策劃
第8章終端促銷策劃
8．1終端促銷策劃概述
8．2終端促銷策劃的常見類型
8．3節(jié)假日促銷策劃
第9章網(wǎng)絡營銷策劃
9．1網(wǎng)絡營銷策劃概述
9．2網(wǎng)站建設與運營策劃
9．3網(wǎng)絡廣告策劃
9．4社會化媒體營銷策劃