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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)是電子工業(yè)出版社有限公司出版的于家臻主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)（第5版）》一書(shū)的配套教輔用書(shū)，是根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)及課程教學(xué)目標(biāo)的要求編寫(xiě)的，有助于教師授課講練結(jié)合和學(xué)生自主學(xué)習(xí)使用。本書(shū)設(shè)置的欄目有思維導(dǎo)圖、學(xué)習(xí)目標(biāo)、學(xué)法指導(dǎo)、同步訓(xùn)練、牛刀小試、綜合訓(xùn)練等，能很好地適合不同層次學(xué)生的學(xué)習(xí)需要。書(shū)末附有各練習(xí)題的參考答案。

作者簡(jiǎn)介

　　于家臻，山東省教育科學(xué)研究院職業(yè)教育研究所副所長(zhǎng)、正高級(jí)講師；目前擔(dān)任中國(guó)職業(yè)技術(shù)教育學(xué)會(huì)教學(xué)工作委員會(huì)常務(wù)理事、中國(guó)職教學(xué)會(huì)教學(xué)工作委員會(huì)現(xiàn)代服務(wù)類專業(yè)教學(xué)研究中心主任委員、兼全國(guó)中職財(cái)經(jīng)類專業(yè)教學(xué)研究會(huì)主任、中國(guó)職教學(xué)會(huì)教學(xué)工作委員會(huì)通識(shí)文化課教學(xué)研究中心副主任委員、全國(guó)財(cái)政職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)中職財(cái)經(jīng)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員、山東省職業(yè)技術(shù)教育學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、山東省教育學(xué)會(huì)職業(yè)教育研究中心秘書(shū)長(zhǎng)等職；同時(shí)還擔(dān)任山東省職業(yè)教育教材審查委員會(huì)專家、山東省職業(yè)教育教學(xué)改革研究項(xiàng)目評(píng)審專家、山東省職業(yè)教育專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)方案教研指導(dǎo)和評(píng)審專家、山東省省級(jí)教學(xué)成果培育及評(píng)審專家、國(guó)家《中等職業(yè)學(xué)校專業(yè)目錄》（2010版）和中職會(huì)計(jì)專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)制定專家組成員等。

圖書(shū)目錄

項(xiàng)目 1認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 1
模塊1 市場(chǎng) 2
模塊2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 5
模塊3市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變 9
項(xiàng)目 2分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 23
模塊1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境構(gòu)成24
模塊2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析30
項(xiàng)目 3確立目標(biāo)市場(chǎng) 38
模塊1市場(chǎng)細(xì)分 39
模塊2目標(biāo)市場(chǎng)策略 45
模塊3市場(chǎng)定位策略 53
項(xiàng)目 4選擇產(chǎn)品組合 64
模塊1制定產(chǎn)品組合策略65
模塊2確定生命周期營(yíng)銷(xiāo)策略 68
模塊3開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品 75
項(xiàng)目 5制定產(chǎn)品價(jià)格 85
模塊1影響企業(yè)定價(jià)的因素 86
模塊2企業(yè)定價(jià)方法 89
模塊3企業(yè)定價(jià)策略 95
項(xiàng)目 6遴選分銷(xiāo)渠道 110
模塊1分銷(xiāo)渠道 111
模塊2分銷(xiāo)渠道選擇 117
模塊3分銷(xiāo)渠道沖突 129
項(xiàng)目 7確定促銷(xiāo)組合 150
模塊1促銷(xiāo)和促銷(xiāo)組合 151
模塊2人員推銷(xiāo) 156
模塊3 廣告 162
模塊4營(yíng)業(yè)推廣 169
模塊5公共關(guān)系 176
項(xiàng)目 8走進(jìn)新媒體營(yíng)銷(xiāo) 186
模塊1“數(shù)字化”新媒體營(yíng)銷(xiāo) 187
模塊2新媒體營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用與發(fā)展 193
參考答案 206