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國際市場(chǎng)營銷學(xué)(第4版)

國際市場(chǎng)營銷學(xué)(第4版)

定 價(jià):¥49.00

作 者: 李威,王大超 編
出版社: 機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng): 高等院校市場(chǎng)營銷系列教材
標(biāo) 簽: 暫缺

ISBN: 9787111656395 出版時(shí)間: 2020-06-01 包裝: 平裝
開本: 16開 頁數(shù): 334 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  國際市場(chǎng)營銷學(xué)是市場(chǎng)營銷學(xué)的分支,研究企業(yè)如何將產(chǎn)品或勞務(wù)推廣至國外消費(fèi)者?!秶H市場(chǎng)營銷學(xué)(第4版)》作者參考中外教材的特點(diǎn),取長補(bǔ)短,力圖打造適合中國高校的國際市場(chǎng)營銷學(xué)本科教材?!秶H市場(chǎng)營銷學(xué)(第4版)》以中英文雙語為特色,以時(shí)代、創(chuàng)新、共贏和國際化為視角,對(duì)第3版進(jìn)行了深度修訂,吸納了該學(xué)科新的理論和觀點(diǎn)、統(tǒng)計(jì)資料以及典型的跨國公司案例,還追蹤了該學(xué)科主要理論的發(fā)展趨勢(shì)?!秶H市場(chǎng)營銷學(xué)(第4版)》既可作為高等院校相關(guān)專業(yè)的教材,也是各層次經(jīng)營管理人員的必備讀物?!秶H市場(chǎng)營銷學(xué)(第4版)》特點(diǎn):創(chuàng)新的視角,即立足于中國的視角和中國的市場(chǎng)環(huán)境,研究和探討中國企業(yè)的國際化營銷和國際企業(yè)的中國營銷。貼近中國的商務(wù)環(huán)境,大量結(jié)合中國的市場(chǎng)案例,針對(duì)中國市場(chǎng)和中國消費(fèi)者的特點(diǎn)。強(qiáng)調(diào)營銷的新趨勢(shì),更新了相關(guān)理論和資料數(shù)據(jù)。借鑒國外教材,輔以大量的案例分析和圖片展示。采用中英文雙語教材的模式,以中文為主,重點(diǎn)詞匯提供英文釋義。采用中英文案例,原則上避免反向翻譯造成的不必要的語言表達(dá)上的差異?!秶H市場(chǎng)營銷學(xué)(第4版)》可作為高等院校市場(chǎng)營銷、國際貿(mào)易、工商管理等專業(yè)本科生、研究生的教材,也可作為相關(guān)從業(yè)人員的參考讀物。

作者簡(jiǎn)介

  李威,1993年畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)醫(yī)學(xué)院(原上海醫(yī)科大學(xué))。2002年獲得英國利物浦大學(xué)工商管理碩士學(xué)位(市場(chǎng)營銷專業(yè))。從事教育工作十余年,主要教學(xué)及研究方向?yàn)槭袌?chǎng)營銷、生產(chǎn)運(yùn)營管理、區(qū)域經(jīng)濟(jì)和體育經(jīng)濟(jì)等。曾赴英國、美國、韓國、澳大利亞學(xué)習(xí)、訪問和工作。在《人民日?qǐng)?bào)》《遼寧日?qǐng)?bào)》及相關(guān)學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表論文十余篇。王大超,遼寧經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院黨委書記,遼寧大學(xué)博士生導(dǎo)師。兼任遼寧省委省政府決策咨詢委員、遼寧省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)成果獎(jiǎng)學(xué)科評(píng)審組專家。多年來承擔(dān)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)等研究生、本科生的教學(xué)工作。國際市場(chǎng)營銷學(xué)省級(jí)精品課負(fù)責(zé)人。

圖書目錄

前  言
教學(xué)建議
第一篇 國際市場(chǎng)營銷導(dǎo)論(Introduction)
第1章 國際市場(chǎng)營銷理論基礎(chǔ)(International Marketing Fundamentals) 2
重點(diǎn)詞匯 2
導(dǎo)入案例 “Davos” in Management Circle Re-launched, Haier’s “3E” System Implemented 3
11 市場(chǎng)營銷基本范疇(The Basic Scope of Marketing) 5
12 國際市場(chǎng)營銷基本范疇(The Concepts of International Marketing) 17
13與國際市場(chǎng)營銷相關(guān)的國際經(jīng)濟(jì)組織(Related International Economic Organizations) 31
本章小結(jié) 39
案例分析 科特勒vs舒爾茨:誰更能指導(dǎo)營銷實(shí)戰(zhàn) 39
復(fù)習(xí)題 41
思考與實(shí)踐題 41
本章注釋 41
第二篇 國際市場(chǎng)營銷環(huán)境(International Marketing Environment)
第2章 國際市場(chǎng)營銷的政治環(huán)境與法律環(huán)境(International Political and Legal Environments) 44
重點(diǎn)詞匯 44
導(dǎo)入案例 If China and the US Work Together 45
21國際市場(chǎng)營銷的政治環(huán)境(Political Environment of International Marketing) 47
22國際市場(chǎng)營銷的法律環(huán)境(Legal Environment of International Marketing) 57
本章小結(jié) 63
案例分析 西方制裁掣肘敘利亞戰(zhàn)后重建 嚇退外國投資者 64
復(fù)習(xí)題 65
思考與實(shí)踐題 65
本章注釋 65
第3章 國際市場(chǎng)營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境(International Economic Environment) 66
重點(diǎn)詞匯 66
導(dǎo)入案例 A New Round of Tariff Cuts Takes Effect 67
31國際市場(chǎng)營銷的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境(Global Economic Environment of International Marketing) 68
32目標(biāo)市場(chǎng)國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素(Economic Environment of Individual Country) 79
本章小結(jié) 84
案例分析 廣交朋友,凝聚共識(shí),為世界經(jīng)濟(jì)增添新動(dòng)能 85
復(fù)習(xí)題 86
思考與實(shí)踐題 86
本章注釋 87
第4章 國際市場(chǎng)營銷的文化與社會(huì)環(huán)境(International Cultural and Social Environments) 88
重點(diǎn)詞匯 88
導(dǎo)入案例 IKEA in China: A Right Strategy for the Chinese Market 88
41國際市場(chǎng)營銷的文化環(huán)境(Cultural Environment of International Marketing) 90
42國際市場(chǎng)營銷的社會(huì)環(huán)境(Social Environment of International Marketing) 103
43差異化社會(huì)文化環(huán)境背景下的營銷思路(Marketing Ideas in the Context of
Differential Social and Cultural Environment) 106
本章小結(jié) 109
案例分析 商務(wù)習(xí)慣 109
復(fù)習(xí)題 110
思考與實(shí)踐題 首屆進(jìn)博會(huì)上看行業(yè)發(fā)展趨勢(shì):跨界融合,開放共贏 110
本章注釋 111
第5章 國際市場(chǎng)營銷的科技環(huán)境(International Science and Technology Environment) 112
重點(diǎn)詞匯 112
導(dǎo)入案例 Identifying and Creating New Markets: A New Strategy for a Global Leader 113
51技術(shù)對(duì)國際市場(chǎng)營銷的影響(Technological Inf?luences on International Marketing) 113
52電子商務(wù)與國際市場(chǎng)營銷(Electronic Commerce and International Marketing) 117
53 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)(The Trends of Science and Technology) 125
本章小結(jié) 127
案例分析5-1 5G時(shí)代能給我們帶來什么 127
案例分析5-2 An ARM Case Study: Fuelling the Digital Revolution 128
復(fù)習(xí)題 129
思考與實(shí)踐題 129
本章注釋 129
第6章 中國市場(chǎng)及消費(fèi)者分析(Analysis of Chinese Market and Consumers) 130
重點(diǎn)詞匯 130
導(dǎo)入案例 US Advertising Technology Company Bets Big on China 130
61中國市場(chǎng)及其營銷特征(The Characteristics of Chinese Market and Marketing) 131
62中國市場(chǎng)的營銷環(huán)境(The Marketing Environment of Chinese Market) 138
63 中國市場(chǎng)的消費(fèi)者行為(The Consumer Behavior of Chinese Market) 143
64 中國營銷新趨勢(shì)(The New Trends of Chinese Marketing) 149
本章小結(jié) 151
案例分析 “90后”大學(xué)生賣假發(fā)創(chuàng)業(yè) 152
復(fù)習(xí)題 153
思考與實(shí)踐題 農(nóng)村改革的“去”和“留” 153
本章注釋 154
第7章 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研(International Marketing Research) 156
重點(diǎn)詞匯 156
導(dǎo)入案例 Globalization Versus Normative Policy: A Case Study on the Failure of the Barbie Doll in the Indian Market 157
71國際市場(chǎng)營銷調(diào)研的基本概念及內(nèi)容(The Basic Concepts and Contents of International Marketing Research) 158
72國際市場(chǎng)營銷調(diào)研的程序和方法(The Procedure and Methods of International Marketing Research) 164
73國際市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)(International Marketing Information System) 170
74國際市場(chǎng)營銷調(diào)研的挑戰(zhàn)(The Challenges of International Marketing Research) 174
75國際市場(chǎng)營銷調(diào)研中需要注意的問題(Overall Problems in International Marketing Research) 177
本章小結(jié) 177
案例分析 2018年中國消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告:當(dāng)前是實(shí)體零售獲得新生的機(jī)會(huì) 178
復(fù)習(xí)題 179
思考與實(shí)踐

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