營銷策劃（第2版）

第1篇 營銷策劃理論篇
第1章 營銷策劃概述
1．1策劃與營銷策劃
1．2營銷策劃的種類
1．3營銷策劃學概述
第2章 營銷策劃理論
2．1營銷策劃創(chuàng)意
2．2營銷策劃方法
2．3營銷策劃過程
第3章 營銷策劃書寫作
3．1營銷策劃書概述
3．2營銷策劃書的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容
3．3營銷策劃書的寫作技巧
3．4營銷策劃書的模式與范例
第2篇營銷要素策劃篇
第4章 產(chǎn)品上市策劃
4．1產(chǎn)品上市策劃概述
4．2產(chǎn)品概念策劃
4．3產(chǎn)品包裝策劃
第5章 品牌策劃
5．1品牌策劃概述
5．2品牌定位
5．3品牌命名
5．4品牌設計與表達
第6章 分銷渠道策劃
6．1分銷渠道選擇策劃
6．2分銷渠道整合策劃
第7章 廣告策劃
7．1廣告策劃概述
7．2廣告總體策劃
7．3廣告媒體策劃
7．4廣告設計策劃
第8章 公關策劃
8．1公關策劃概述
8．2公關專題活動策劃
8．3公關新聞策劃
8．4公關危機活動策劃
第9章 營業(yè)推廣活動策劃
9．1營業(yè)推廣活動策劃概述
9．2店頭推廣活動策劃
9．3展會推廣活動策劃
9．4節(jié)假日推廣活動策劃
第3篇 營銷專題策劃篇
第10章 口碑營銷活動策劃
10．1口碑營銷策劃要點
10．2口碑營銷推廣策劃
10．3培養(yǎng)口碑傳播者
第11章 其他營銷專題活動策劃
11．1網(wǎng)絡營銷活動策劃
11．2服務營銷活動策劃
11．3文化營銷活動策劃
11．4關系營銷活動策劃
11．5新媒體營銷策劃
參考文獻